中國移動“老大”格局顯變 突圍3G市場布局4G

【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】中國移動在3G和4G發(fā)展中的青黃不接，為中國聯(lián)通和中國電信贏得了寶貴的時間差。隨著中國3G市場一步步逼近規(guī)模發(fā)展的拐點，中移動長期獨占行業(yè)老大的市場格局開始顯露變動之勢。

中移動造勢，突圍3G布局4G

目前，中國移動受制于TD-SCDMA技術(shù)劣勢，終端數(shù)量相對較少，這反過來又限制了技術(shù)普及，因此在3G發(fā)展上不溫不火。被寄予厚望的4G制式TD-LTE仍不成熟，開花結(jié)果尚待時日。青黃不接之下，中國移動在一整年延續(xù)了突圍3G，鋪墊4G的發(fā)展態(tài)勢。

在3G發(fā)展上，中移動著重發(fā)力智能終端和應(yīng)用服務(wù)，并初步聚攏了產(chǎn)業(yè)鏈。終端方面，中國移動成立終端公司，做大TD終端市場規(guī)模，加速研發(fā)TD-LTE終端;在落后的千元智能終端上快馬加鞭。截至目前，TD-SCDMA終端廠商達(dá)120多家，其中TD-SCDMA手機廠商已達(dá)50多家，僅今年新推出的TD-SCDMA終端就多達(dá)百款。在拋出6億元資金激勵終端廠商半年后，中移動終端專項激勵資金聯(lián)合研發(fā)項目產(chǎn)品近日正式發(fā)布，9大品牌、11款TD深度定制手機正式亮相，其中近半數(shù)為千元以下產(chǎn)品。

應(yīng)用方面，中移動在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域進(jìn)行了創(chuàng)新，無線音樂、手機閱讀、MM移動應(yīng)用商店、移動微博等都有不錯的表現(xiàn)。同時，集團客戶成為移動力爭的新增市場。中移動全國各地抽調(diào)精兵強將，成立集團客戶機構(gòu)，進(jìn)軍政府、教育、金融等行業(yè)應(yīng)用。

此外，中移動通過開放平臺聚攏產(chǎn)業(yè)鏈。從年初，中國移動與新華社成立盤古搜索公司；到年中，與中央電視臺成立手機電視臺；直至年末，集合九大基地舉辦全球開發(fā)者大會，開放五大能力等，中國移動正以開放戰(zhàn)略契合移動互聯(lián)網(wǎng)時代的脈搏。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)日新月異的快速發(fā)展，數(shù)據(jù)流量爆炸性增長，運營商網(wǎng)絡(luò)承受巨大壓力。為了盡早擺脫當(dāng)前3G困局，中移動開始超前布局TD-LTE。據(jù)悉，TD-LTE國內(nèi)規(guī)模試點第一階段測試工作的順利完成，中國移動正在全力推進(jìn)第二階段擴大規(guī)模試驗，并將開展“雙芯片多模多待”的規(guī)模測試。

時間差之下，3G引行業(yè)變局

2011年是中國3G業(yè)務(wù)規(guī)模發(fā)展的元年。8月份，我國3G滲透率超過10%的規(guī)模化發(fā)展節(jié)點。9月，3G用戶數(shù)突破一億。工信部最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年1-11月份，全國移動電話用戶累計凈增11633.2萬戶，達(dá)到97533.5萬戶。移動電話用戶中，3G用戶凈增7168.0萬戶，達(dá)到11873.2萬戶。3G用戶滲透率超過12%。

整個通信業(yè)在2011年充滿跌宕起伏，在3G快速發(fā)展的大背景下，運營市場開始真正呈現(xiàn)刀光劍影，市場格局悄然改局。中聯(lián)通經(jīng)過了前期的蓄勢鋪墊后，3G爆發(fā)力在2011年年底顯現(xiàn)；中電信在光網(wǎng)與智慧城市建設(shè)中如魚得水，3G用戶穩(wěn)步發(fā)展，CDMA用戶過億，實現(xiàn)贏利；而在3G上處于被動的中移動長期形成的優(yōu)勢終于顯露出松動跡象。

以用戶數(shù)為例，中國移動公布的11月份營運數(shù)據(jù)顯示，11月份中國移動3G新增用戶數(shù)呈現(xiàn)提速，單月凈增267.9萬戶，環(huán)比增長5.9%，3G用戶突破4800萬戶。雖然中國移動3G新增用戶數(shù)加快，但仍比不上中國聯(lián)通的增速。同期數(shù)據(jù)顯示，中國聯(lián)通11月份3G凈增用戶達(dá)338.4萬戶，環(huán)比增速達(dá)15.9%，3G用戶累計達(dá)3653.47萬戶。

在盈利方面，中國移動董事長王建宙在2011年10月首次承認(rèn)，公司高速增長的周期已經(jīng)結(jié)束，未來將面對增速放緩等挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的語音和短信業(yè)務(wù)已無法支撐高盈利，唯一捷徑是大力發(fā)展數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。隨后公布的三季度財報顯示，中國移動第三季盈利僅306.95億，按季跌10.8%，增長明顯放緩。

三箭齊發(fā)，能否守住50%新增市場

2011年，中國移動用戶基數(shù)效應(yīng)正逐步減弱，新增用戶市場份額下滑至51%。中國移動2011年年中會議上，50%的份額成為中移動相關(guān)高層屢屢提及的市場紅線，并表示，運營商行業(yè)“滾雪球”效應(yīng)巨大，50%市場份額不容有失。面臨即將爆發(fā)的3G市場，中國移動遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。可以看到，為打好2012年保衛(wèi)戰(zhàn)，中移動對未來設(shè)定了幾大方向。

在3G發(fā)展上，終端將是重頭戲。中國移動董事長王建宙宣稱，2011年底TD用戶將會突破500萬。中國移動2012年還將拿出300億元來進(jìn)行補貼，力求用戶數(shù)呈千萬級別的增長。據(jù)悉，2012年發(fā)展TD將有三大舉措。首先是推出更多的TD-SCDMA的智能手機，讓手機具備電腦的大部分功能。第二是力推低價手機，并要普及。第三則是鼓勵固定的3G網(wǎng)絡(luò)終端，讓3G業(yè)務(wù)進(jìn)入家庭和辦公室市場，迅速擴大TD的市場規(guī)模，使TD走向普及。

其次是無線城市。無線城市內(nèi)涵廣闊，不僅孕育位置服務(wù)、移動支付等眾多移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，還將帶來行業(yè)信息化的縱深發(fā)展，輻射運營商信息服務(wù)。截至2011年11月底，中國移動已有30個省公司與地方政府簽約建設(shè)無線城市，其中27個省公司已完成平臺建設(shè)并陸續(xù)上線推廣。在物聯(lián)網(wǎng)、三網(wǎng)融合、云計算被提升至國家戰(zhàn)略的背景下，無線網(wǎng)絡(luò)將成為重要支撐。中國移動總裁李躍表示，“WiFi不是一個過渡產(chǎn)品，而是一個面向未來的長久之計。”WiFi是最低成本、最高效率的網(wǎng)絡(luò)，中國移動未來將會建設(shè)超過600萬個WiFi熱點，并將在“十二五”期間大力發(fā)展無線城市，打造2G+3G+4G+WLAN四網(wǎng)協(xié)同模式。

此外，中移動將TD-LTE作為搶占下一階段“高地”的關(guān)鍵。據(jù)悉，TD-LTE第二階段測試的覆蓋規(guī)模會在一階段基礎(chǔ)上擴大，并在北京建立TD-LTE示范網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計最快到2012年可在手機終端實現(xiàn)試商用。明年上半年中移動將新建約1萬-2萬個TD-LTE基站。

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