家電渠道業(yè)態(tài)呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢

【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】  2010年至今，渠道業(yè)態(tài)呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢，一些新興渠道市場表現(xiàn)十分活躍，成為零售市場的生力軍。特別是伴隨著消費者家電購買體驗?zāi)Ｊ降母淖儯傻谌诫娮由虅?wù)網(wǎng)站、自建門店、自建網(wǎng)上商城等構(gòu)成的直營渠道，正在開始跨界生長，并且在家電市場溫暖和煦的春風(fēng)里，煥發(fā)出盎然生機。
    謀變者贏天下，由于看到了直營渠道模式在縮短流通鏈、降低流通成本，讓利消費者提升銷量方面的積極意義，特別是對于企業(yè)獨立可持續(xù)發(fā)展的重大價值，康佳對于其直營渠道的建設(shè)與布局頗具心思。與其他家電廠商的直營渠道選取單一，或主攻直營店，或倚重網(wǎng)上商城不同，康佳把電視購物、直營門店、網(wǎng)上商城、團購、數(shù)據(jù)庫營銷等諸多營銷渠道有機結(jié)合，形成強有力的直銷“組合拳”。據(jù)了解，2010年，僅康佳彩電的直銷新勢力在全國銷售額便突破3億元，利潤率和增長率均遠超傳統(tǒng)家電連鎖渠道。

仔細研究康佳直營渠道成功的原因會發(fā)現(xiàn)，精準的市場眼光至關(guān)重要。對此，中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌指出，在家電業(yè)競爭日趨白熱化的今天，直營渠道具前瞻性的建設(shè)，不但為消費者提供了更多形式的品牌及產(chǎn)品消費體驗，還能更好地讓利于消費者，使企業(yè)綜合競爭力得到積極提升，必將引領(lǐng)全行業(yè)新一輪的營銷變革，也將成就企業(yè)強勢增長