春節(jié)消費(fèi)黃金周高端電器消費(fèi)趨勢(shì)明顯

雞年新春佳節(jié)已悄然落下帷幕，據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，在春節(jié)黃金周結(jié)束之際，全國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)下了高達(dá)8400億元的消費(fèi)金額，節(jié)能智能家電、新型家用電器等廚電相當(dāng)走俏。

近日，從諸多品牌家電賣場(chǎng)了解到，春節(jié)期間，彩電、手機(jī)、廚電成為市民選購(gòu)家電類產(chǎn)品的首選。其中，廣州國(guó)美的總銷售額比去年春節(jié)同比提升27.1%;蘇寧分布在全國(guó)的3500家互聯(lián)網(wǎng)門店共吸引消費(fèi)者2500萬(wàn)人次。

彩電和小家電位居熱銷榜前列

由于2017年春節(jié)時(shí)間前移，元旦和春節(jié)兩大促銷節(jié)點(diǎn)首尾相接，形成了長(zhǎng)達(dá)六周的元春大促銷。記者瀏覽蘇寧易購(gòu)時(shí)發(fā)現(xiàn)，在春節(jié)期間熱銷商品中，排進(jìn)消費(fèi)者最愛選購(gòu)商品前5名的品類，分別是手機(jī)、智能電視、食品酒水、“兩凈”(空氣凈化器和凈水器)電器和智能穿戴設(shè)備。

其中，家電、3C產(chǎn)品占據(jù)了4席。作為商品熱銷榜的?？?，手機(jī)和智能電視再次霸占春節(jié)熱銷榜，表現(xiàn)搶眼。此外，空氣凈化器和凈水器也入選榜單，蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人表示這從側(cè)面反映出大眾更加注重提升生活質(zhì)量。

在國(guó)美，彩電、手機(jī)兩大產(chǎn)品春節(jié)期間的銷售表現(xiàn)同樣不俗。據(jù)國(guó)美相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，彩電在春節(jié)期間實(shí)現(xiàn)26.4%的同比增長(zhǎng)。而3C品類中，手機(jī)最受消費(fèi)者歡迎，銷售額同比提高29.2%。品牌銷量排行依次為蘋果、華為、OPPO、VIVO等市場(chǎng)熱銷品牌。

另外，和彩電、手機(jī)一樣，小家電作為年貨傳統(tǒng)，在廣州國(guó)美賣場(chǎng)，春節(jié)期間小家電比大家電的銷售提升更為搶眼。小家電采銷經(jīng)理劉婕國(guó)美告訴記者，小家電銷售額實(shí)現(xiàn)40.7%的同比上漲，為配合消費(fèi)者準(zhǔn)備春節(jié)團(tuán)年飯、大掃除等過節(jié)傳統(tǒng)，廣州國(guó)美春節(jié)期間也推出各項(xiàng)優(yōu)惠政策，由此帶來(lái)了電飯煲、吸塵器等產(chǎn)品的熱銷。

中高端家電占近半買家注重體驗(yàn)

近年來(lái)，越來(lái)越多高端智能產(chǎn)品走進(jìn)家電市場(chǎng)，消費(fèi)者在購(gòu)買中高端產(chǎn)品時(shí)更注重體驗(yàn)式消費(fèi)，因此各大線下家電賣場(chǎng)春節(jié)期間也成為交易主戰(zhàn)場(chǎng)。

在國(guó)美，彩電產(chǎn)品的高端化趨勢(shì)最明顯。據(jù)廣州國(guó)美提供的最新數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，60英寸以上大屏彩電、曲面高清電視成為消費(fèi)者的年貨新寵，其中夏普等品牌最受消費(fèi)者追捧，價(jià)位段集中在5000～6000元，中高端機(jī)型占比接近60%。

同樣熱銷的小家電，其高端機(jī)型的銷售也呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，價(jià)位段集中在3000～4000元，以吸塵器、空氣凈化器為主。其中，中高端機(jī)占比超40%。水洗方面，春節(jié)期間冰箱以三門或多門的大容量冰箱為主，洗衣機(jī)以8公斤波輪占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，總體價(jià)位段集中在2500～3000元，中高端機(jī)占比近40%;">

不同年齡段個(gè)性化需求日趨清晰

另外，在高端家電領(lǐng)域，“消費(fèi)代溝”也正逐步顯現(xiàn)，不同年齡段消費(fèi)者的個(gè)性化需求日趨清晰。記者從蘇寧了解到，20～29歲的年輕消費(fèi)者主要購(gòu)買3C數(shù)碼、智能穿戴設(shè)備;30～39歲的消費(fèi)者青睞空氣凈化器和凈水設(shè)備;40～49歲的消費(fèi)者會(huì)選擇智能彩電、嵌入式廚電。

值得一提的是，農(nóng)村市場(chǎng)依舊扮演著拉動(dòng)消費(fèi)的重要引擎。從蘇寧易購(gòu)提供的數(shù)據(jù)可見，春節(jié)期間，三四級(jí)市場(chǎng)銷售同比增長(zhǎng)158%，返鄉(xiāng)人群貢獻(xiàn)很大，家門口的易購(gòu)直營(yíng)店成為體驗(yàn)購(gòu)物的好去處。以手機(jī)為例，春節(jié)購(gòu)買手機(jī)的消費(fèi)者更喜歡到直營(yíng)店下單，這個(gè)比例達(dá)65%。

本月底國(guó)美空調(diào)最高補(bǔ)貼千元

春節(jié)促銷期剛過，情人節(jié)活動(dòng)便悄然而至。記者昨日從廣州國(guó)美了解到，從2月7日起，國(guó)美舉辦“情人節(jié)篇”促銷活動(dòng)，活動(dòng)持續(xù)到情人節(jié)當(dāng)天。消費(fèi)者通過“國(guó)美Plus”客戶端的搖一搖功能，即有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲得包括999朵玫瑰在內(nèi)的多項(xiàng)大禮。而在2月10日～14日元宵情人節(jié)期間，廣州國(guó)美門店推出節(jié)日爆款機(jī)型。其中夏普45英寸智能高清原裝LED售價(jià)2599元，松下電動(dòng)牙刷節(jié)日特惠299元，飛利浦剃須刀節(jié)日特惠僅259元，購(gòu)手機(jī)、電腦、數(shù)碼單品更有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)購(gòu)物券、北歐星光主題樂園入場(chǎng)券等好禮。

另外，空調(diào)促銷戰(zhàn)也悄然打響。2月24日～26日，消費(fèi)者持廣州農(nóng)商行太陽(yáng)借記卡到廣州國(guó)美購(gòu)空調(diào)，享每臺(tái)補(bǔ)貼100～1000元。另外還有空調(diào)“以舊換新”享補(bǔ)貼、閃電送裝、全網(wǎng)比價(jià)等活動(dòng)。