行業進入調整期 廚電家電業高端化轉型

雖然在業界對“十一”黃金周有著諸多的期待，但在這期間的家電市場表現并是不盡如人意。家電行業已經不復前幾年的高速增長，進入調整期，消費需求下滑，市場低迷或成常態，為求突破國內家電廠商紛紛在產品升級、高端化轉型上面做文章。

高端化趨勢成國慶市場亮點

市場研究機構中怡康對線下核心賣場的零售檢測數據顯示，“十一”促銷季的兩周時間內，而彩電零售量和零售額分別同比下降了20.8%和22.8%，冰箱零售量和零售額分別同比下降15.0%和10.3%，洗衣機零售量和零售額同比下降15.6%和11.2%，空調零售量和零售額分別同比下降12.7%和 16.6%，線下市場大家電市場全部遭遇了負增長。另外廚電和小家電品類的市場表現也未如預期。

不過，家電市場并非全無亮點，其中“高端化”趨勢就日益顯著。奧維咨詢通過對國慶促銷期的檢測觀察得出，黃金周期間，彩電、冰洗空、廚衛、小家電等各品類家電產品均呈現出高端化趨勢，高端化產品銷售增幅明顯走高，有力拉動各品類整體均價的提升。

從奧維咨詢公布的數據來看，“高大智曲”產品的滲透率持續走高，帶動了彩電的產品升級，超高清UHD電視零售量滲透27.3%，同比上升23%，50英寸以上零售量滲透35.7%，同比上升7%，智能電視零售量滲透64.4%，同比上升7%，曲面電視零售量滲透達1.4%。這些都與彩電市場整體零售額同比下滑15.6%的降幅形成明顯對比。白電產品也是如此，盡管價格戰廝殺激烈，但并沒有改變結構提升主線，中高端產品增幅明顯，其中多門、大容積為代表的高端冰箱同比增幅超30%，變頻空調占比突破70%，8公斤以上大容量洗衣機占比近20%。而智能、大洗力、自清洗等中高端產品熱銷有力拉動了各廚電品類均價提升，而小家電市場在規模保持穩健增長的同時均價也有明顯上升。

奧維咨詢董事長喻亮星分析，國慶歷來是結婚高潮，新婚群體構成的黃金周家電消費主力軍，在購置家電時多會更加青睞市場新潮的高端家電。這一消費特點與其他促銷節點注重性價比的消費特點形成較大區別，使得國慶促銷期間家電的高端化趨勢更為明顯。

未來產品升級成行業發展主線

事實上，國慶呈現出的市場特點正是目前家電行業面臨形勢的縮影。“家電下鄉”、“節能惠民工程”等過去幾年長期的家電補貼政策帶來了市場消費透支，使得家電的更新需求較低有關，加上宏觀經濟放緩，以及來房地產市場持續疲軟給家電消費帶來不利影響，家電行業再難持續此前一路“高歌猛進”的勢頭了，開始步入調整周期。統計數據顯示，近年上半年家電產品整體市場規模為7254億元，同比增長4.8%，較去年同期收窄14.9個百分點，其中線下渠道零售額為 3088億元，同比下降5%。

喻亮星認為，未來產品升級將是家電行業的發展主線，高端化則是產品升級的重要方向之一，各品類將進入“從量向質”的發展階段。尚普咨詢發布的《2014~2017年中國家電品牌市場調研報告》也顯示，家電智能化和高端化的特點將更加明顯。

今年以來，智能家居風潮也為國內家電企業的高端轉型提供了契機和推動力。國內家電企業紛紛布局智能家居領域，智能家居是移動互聯網硬件變革的重要組成部分，對于家電產品的智能化、互聯網化提出更高的要求，推動家電企業不斷創新，作為新產品新趨勢，這部分智能產品定位都在家電產品中的中高檔次。

不過，中國電子商會副秘書長陸刃波也提醒，國內家電企業要在國內外市場上爭取高端地位，并不是一味地提高價格或盲目炒作，而是要增強品牌的創新能力，用技術進步催生更多符合用戶需求的高端家電產品，這才是不敗之道。