健康、消費升級打開燃熱巨大市場空間

4月18日，2017中國健康熱水器行業高峰論壇在北京隆重舉行，而上海林內有限公司營銷部部長王延紅就在論壇上做主題演講并于會后接受媒體采訪，并且詳細講述了林內對于健康的理解和林內的解決方案，以及對于當前燃氣熱水器行業的發展前景及市場競爭態勢的分析與洞見。

上海林內有限公司營銷部部長王延紅做主題演講

健康不只針對水

在消費升級的驅動下，健康已成為消費者對熱水器產品主要的訴求之一，健康功能成為熱水器一大主流發展趨勢。根據奧維云網監測數據顯示，2016年“健康”類的熱水器零售額比重已經接近40%，預計2017年“健康”類熱水器將繼續呈現增長趨勢，市場份額將超過60%。

圍繞健康主題，熱水器企業通過內膽自清潔、多重過濾、金屬抑菌、高溫滅菌、磁化養生等技術手段來提升消費者的健康洗浴體驗。那么，林內是如何理解健康的，又有哪些健康洗浴解決方案?

王延紅認為，洗浴本身就是一種健康行為，行業不應該把健康狹隘地理解成只從水的角度來解決問題。在他看來，行業可以從用戶沐浴方式的角度來思考這個話題，“未來熱水器不僅提供熱水，也可以改變你的洗浴方式，是一種更加健康的洗浴方式，從這個角度理解健康(的話題)就大了。”

針對浴室的使用場景，林內作為擁有近百年歷史的國際燃氣具品牌，針對健康洗浴方面進行了深入研究，開發了很多智能化洗浴功能。如去年上市的“倚天”系列燃氣熱水器，具有水溫按摩、美膚養生功能，可以通過冷熱水交替淋浴使毛細血管擴張、收縮，從而增加血管的彈性和對刺激的耐受力，改善機體的血液循環，具有養生、美膚的效果。

浴缸泡澡也是林內推崇的一種健康洗浴方式。王延紅表示，浴缸在歐美、日本家庭已經非常普遍，但在國內普及率還很低。浴缸洗浴具有安撫鎮靜、促進睡眠、散寒祛風、緩解疲勞、補水防痘、美容養顏、消耗熱量、減肥瘦身等功能，林內開發的浴缸循環保溫裝置，可以使浴缸始終保持恒定的溫度。此外，林內針對健康洗浴還開發出了美白湯泡泡浴設備、浴室桑拿機、浴室水流按摩裝置、浴室干燥機等產品。

“實際上我們離健康洗浴還非常遙遠，僅僅從熱水器技術變革，我認為遠遠不夠的。如果我們有了這樣一些設備，可能我們這個市場將來會是幾倍、幾十倍的增長，我們的空間還是非常大的。”王延紅表示。

燃氣熱水器市場機遇多多

近年來，燃氣熱水器憑借市場規模的快速擴張成為家電行業中的“明星”品類，奧維云網數據顯示，2016年，燃氣熱水器以23%的零售額同比增速在家電行業中領跑。

不過，今年一季度燃氣熱水器市場的表現有些差強人意。根據奧維云網全渠道推總數據，今年一季度我國燃氣熱水器市場零售量同比下滑1.8個百分點，零售額規模同比增長9.1%。

對此，王延紅表示，這組數據“不能說明大問題”，他對市場“比較樂觀”。王延紅認為，盡管去年下半年以來國內房地產市場調控力度增強，但去年全年房地產仍然比較火爆，而裝修往往具有一定的滯后性，因此今年燃氣熱水器市場未必會出現同比下降。另外，在消費升級過程中，很多消費者在更新熱水器時更傾向于選擇燃氣熱水器，實際上在一、二線城市燃氣熱水器的更新換代比例很多已經超過了新購的比例。

林內榮獲2017熱水器行業健康品牌榮譽稱號

燃氣熱水器市場蘊藏的機遇，吸引了大批新軍進入。奧維云網線上監測數據顯示，今年一季度線上市場燃氣熱水器品牌數量較去年同期增長40.5%。不僅一些做電熱水器、廚房電器、燃氣壁掛爐的專業品牌進入燃氣熱水器領域，就連海爾、美的等綜合品類家電企業也持續加大燃氣熱水器業務投資，這讓燃氣熱水器市場競爭日趨激烈。

王延紅表示，他對這種競爭態勢并不擔心，“創立于1920年的林內，在燃氣燃燒方面有非常專業的、精湛的技術，我們有卓越的品質，這是我們的優勢，只要我們把品牌做好了，把握住消費者需求，不斷創新，我們認為機會還是非常大的。消費升級對我們傳統專業品牌機遇更多一些。”據他透露，目前林內燃氣熱水器份額還在上升，在線上外資品牌中，林內獲得了第一名。

上個月，林內舉行了奉賢產業園開業慶典，新工廠的建成投產使得林內燃氣熱水器產能得到大幅提升，這為林內鞏固、擴大其在燃氣熱水器市場的優勢提供了足夠的籌碼。王延紅表示，接下來林內將在全國建設一批大型旗艦店體驗中心，讓消費者可以零距離體驗林內的產品。