傳統(tǒng)家電增長(zhǎng)點(diǎn)在產(chǎn)品升級(jí)

近日博西家電(中國)董事長(zhǎng)兼總裁蓋爾克接受記者專訪時(shí)指出，新購房或新婚驅(qū)動(dòng)帶來的家電消費(fèi)比例正在下降，而傳統(tǒng)家電的新增長(zhǎng)點(diǎn)在新產(chǎn)品、新品類的開發(fā)，以及功能上的不斷升級(jí)創(chuàng)新。博西家電是擁有博世家電和西門子家電兩大品牌。

購房對(duì)家電消費(fèi)影響力下降

博西家電財(cái)報(bào)顯示，2016年財(cái)年博西家電在包括香港和臺(tái)灣在內(nèi)的中國市場(chǎng)增長(zhǎng)率達(dá)到7.7%(不按匯率調(diào)整是1.6%)，與之前2015年那24.3%(不按匯率調(diào)整為5.2%)的增長(zhǎng)率相比是要有所放緩。

對(duì)此，蓋爾克指出，在家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼和節(jié)能補(bǔ)貼等國家政策取消后，中國家電市場(chǎng)從2015年開始轉(zhuǎn)冷，像冰箱和洗衣機(jī)等大件白電產(chǎn)品能夠出現(xiàn)一位數(shù)的增長(zhǎng)都顯得不容易。“因?yàn)榧幢闶窃谵r(nóng)村地區(qū)冰箱和洗衣機(jī)的滲透率和保有率也已經(jīng)很高，所以我們認(rèn)為未來新的增長(zhǎng)點(diǎn)一定是來自于換機(jī)和更新，來自于產(chǎn)品的升級(jí)。”

蓋爾克指出，2013年開始，由于購買新房而引發(fā)的家電購買開始變少，而且近幾年年輕人結(jié)婚率呈下降趨勢(shì)，新婚或者是新購房驅(qū)動(dòng)的家電消費(fèi)比例正在下降。“房子的成交情況不直接影響家電市場(chǎng)，房子的裝修才會(huì)對(duì)我們的業(yè)務(wù)產(chǎn)生實(shí)際的影響。比如我住的小區(qū)，很多房子都賣出去了，但都用于投資，是空在那的毛坯房，對(duì)家電市場(chǎng)來說沒有什么實(shí)際意義。”

這個(gè)觀點(diǎn)與國內(nèi)廠家相似，有國內(nèi)廠商代表也認(rèn)為，房地產(chǎn)波動(dòng)對(duì)家電銷售的影響沒想象中那么大，因?yàn)榉康禺a(chǎn)市場(chǎng)火爆時(shí)，炒房者居多，對(duì)應(yīng)實(shí)際裝修購買比例不高。

洗碗機(jī)用戶仍需培育

“傳統(tǒng)家電增長(zhǎng)的突破點(diǎn)一定是在于新產(chǎn)品、新品類的開發(fā)，以及功能的升級(jí)創(chuàng)新。”蓋爾克認(rèn)為，市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)主要集中在洗碗機(jī)、蒸箱、烤箱等新品類的家電產(chǎn)品。冰箱和洗衣機(jī)等傳統(tǒng)家電也有新的增長(zhǎng)亮點(diǎn)，比如干衣機(jī)、洗干一體機(jī)。

蓋爾克預(yù)計(jì)，未來兩三年這些新品類的市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)集中的爆發(fā)，市場(chǎng)的保有率會(huì)迅速上升。

中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2016年洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額達(dá)19.8億元，成為家電行業(yè)增速最快品類。

蓋爾克承認(rèn)，中國的洗碗機(jī)用戶仍需培養(yǎng)，“不管是合作伙伴的支持、理解，還是市場(chǎng)用戶的開發(fā)、培育，都是一個(gè)緩慢發(fā)展過程。大家要先有一個(gè)意識(shí)，才能迎來市場(chǎng)的爆發(fā)。”