“一帶一路”打開中國廚電產業新市場

作為2017年度中國最重要的“主場外交”活動之一，“一帶一路”國際合作高峰論壇于5月15日在北京圓滿閉幕。本次峰會取得豐碩成果，共形成了270多項有代表性的成果，同中國簽署“一帶一路”相關協議的國家及國際組織總數達到68個，并簽署32個雙邊、多邊合作文件以及企業合作項目，涉及18個國家和8個國際組織。“一帶一路”峰會及其成果的政治、經濟、戰略意義，已有多方專家深入剖析，因此不再贅述。而對于中國廚電產業而言，“一帶一路”又將會產生何種影響呢?

全新市場 引爆廚電產品增量需求

近年來在產品技術革新和消費需求升級的帶動下，中國廚電行業取得較快增長，表現好于黑電、白電等傳統家電產品。從奧維云網(AVC)推總數據可以看出，2016年廚房大電、熱水器、嵌入式廚電零售額分別同比增長7.9%、13.5%和66.4%，而同期彩電、冰箱、洗衣機等品類則處于同比下滑的狀態，形成鮮明對比。但2017年以來受到上游地產市場萎縮、消費需求釋放趨緩等的影響，廚電市場規模增速有所下降。以熱水器為例，奧維云網(AVC)推總數據顯示2017年1-4月的零售額規模僅同比增長4.8%，增速較上年同期回落了15.1個百分點。在國內市場短期內相對疲軟的格局下，如何尋找新的增長空間，無疑就成為擺在廚電人面前的首要課題。

在此背景下，“一帶一路”戰略的落地，無疑能有效解決國內需求相對不足的難題，為中國廚電企業提供新的表演舞臺。“一帶一路”輻射東南亞、南亞、中亞、西亞、歐洲等區域，沿線包括60余個國家和地區，總人口約44億，經濟總量23萬億美元，分別占全球的63%和29%，市場體量龐大;而其中大部分國家和地區都還處于欠發達水平，廚衛家電產品的普及程度較低，這意味著將有巨大潛力有待中國廚電企業挖掘。一旦上述新增需求得以引爆，或許將成為未來20年中國廚電行業繼續高速發展的有力保障。

消除區域壁壘 助力中國廚電企業布局全球

經過近40年的快速發展，中國在全球市場家電大國的地位已經極為穩固，中國家電產品出口額超過全球貿易總量的1/3。但近年來受全球經濟持續低迷、地緣政治風險加劇等的影響，包括廚衛家電在內的中國家電產品遭遇越來越多的貿易壁壘，中國家電企業前往海外投資設廠，也面臨諸多不可控的風險。如2016年由海灣七國(阿聯酋、阿曼、巴林、卡塔爾、科威特、沙特阿拉伯、也門)聯合發布的《海合會低電壓電氣設備技術法規》，就要求對中國出口的熱水器、微波爐等廚衛家電進行強制認證，大大增加了中國廚衛企業在當地市場的開發難度和成本支出。

由中國首倡和主持的“一帶一路”戰略規劃，得到了沿線大多數國家和地區的高度認可，甚至美洲、大洋洲、非洲等非沿線的國家和地區也積極參與進來，大大提高了中國在國際政治、經濟領域的話語權。而借“一帶一路”的東風，通過雙邊、多邊合作協議的方式，將有助于改善中國廚衛企業在海外市場的待遇，消除區域壁壘，推動中國廚衛企業更迅速、更安全的走向全球市場。

促進內引外聯 提升中國廚電企業國際競爭力

相較于彩電、白電等家電行業較高的國際化水平，中國廚衛家電企業受自身實力、產品特性、經營觀念等的影響，長期以來主要扎根國內市場，在國際市場中發聲較少，且在國際市場的表現方式多局限于產品出口、參加展會等相對初級的形式，影響力不高。借助“一帶一路”戰略，中國廚衛家電企業有望獲得更為公平、寬松的國際市場競爭環境，同時能獲得中國政府在政策端的背書支持，加強與國外行業組織、研發機構、同業企業間的交流與合作，引進國外先進技術和經營理念，提升自身實力和國際影響力，在國際市場中扮演更重要角色。目前，老板電器已經在美國加州硅谷設立了技術創新中心，成為中國廚電行業首個海外研發平臺，致力于圍繞著物聯網、人工智能等技術新方向對廚房空氣油煙治理與凈化方案的智能化研究創新，同時老板電器海外業務也輻射東南亞、南亞、大洋洲等地區，在國際市場嶄露頭角。無獨有偶，另一知名廚衛企業??方太在國際化的發展道路上也取得突破，先后在印尼、泰國設立分公司，在德國、日本設立研發機構，其產品也成功進入北美、東南亞、南亞、西亞、北非等16個國家，海外市場表現不俗。未來，將會有越來越多的中國廚衛家電企業進軍國際市場，而“一帶一路”戰略的實施也將大大加速這一進程。

發揮獨特優勢 規避不利競爭 中小品牌另辟生存空間

近年來，隨著廚衛產品普及率的提升和年輕人群成為主力人群、消費觀念加速轉變，國內廚衛市場的品牌競爭愈發激烈，市場份額迅速被少數領跑品牌所掌控。根據奧維云網(AVC)線下監測數據顯示，2016年油煙機、電熱水器和燃氣熱水器領域TOP10品牌的零售額占比分別為87%、95%和90%，這意味著剩下的數百個品牌只能瓜分不到10%的市場，從而造成行業競爭趨于白熱化，甚至個別企業在生存壓力之下不得不劍走偏鋒，違背行業規范乃至法律法規，一定程度上擾亂了市場秩序，不利于行業健康發展。

誠然，市場競爭優勝劣汰，不能適應行業發展和用戶需求的企業被清洗出局也是應有之意。但正所謂“橘生淮南則為橘生于淮北則為枳”，在國內市場難以生存，并不代表在海外市場也毫無可能。如前所述，“一帶一路”沿線國家多數仍處于經濟欠發達水平，在廚電的市場成熟度、消費觀念、購買能力等方面與中國市場有著巨大差異，因此如果說中國廚衛市場以高端產品為主導，以技術革新為動力的話，那么上述欠發達的海外市場則很更多的以中低端產品為主流，以性價比優劣為標準，而這正是國內中小品牌最為擅長、最具優勢的領域。正如蘋果手機在中國市場備受追捧，在印度市場卻無人問津一樣，或許，在“一帶一路”戰略的推動下，從激烈的國內市場競爭中抽身出來，轉為開發欠發達海外市場，“墻里開花墻外香”，會是國內中小廚衛企業更為明智的選擇。

盛會閉幕，戰略落地，“一帶一路”正迅速從構想變為現實，而中國廚電企業的舞臺，也正從國內市場擴展為全球市場，發展空間更為廣闊，競爭環境也更加復雜。對于中國廚電企業而言，誰能抓住這一歷史性的發展契機，找到合適自身的發展路徑，從而在未來市場競爭中立于不敗之地，我們不妨拭目以待!