洗碗機年銷售邁入20億門檻 競爭洗牌大戰(zhàn)一觸即發(fā)

“今天誰洗碗?”“怎么可以不洗碗?”“我不想洗碗!”在日常生活中，洗碗曾給許多家庭帶來過矛盾。其實，這樣的家庭糾紛完全可以扼殺在搖籃里，只要一臺洗碗機就能完美解決。

洗碗機年銷售邁入20億門檻 競爭洗牌大戰(zhàn)一觸即發(fā)

1929年，第一臺電動家用洗碗機就已經(jīng)誕生，至今已有近90年歷史。歐美家庭，普及率也早已超過60%。但是洗碗機自從上世紀80年代末進入中國市場，卻始終不溫不火。

直到近兩年，伴隨著80后、90后、00后年輕消費群體興起和中產(chǎn)階層不斷壯大，城市生活節(jié)奏加快，以及消費觀念的轉變，國內(nèi)消費者對解放雙手的訴求愈加強烈。與此同時，消費結構調(diào)整和技術不斷升級，方太、美的、海爾等主流品牌紛紛布局，引爆了國內(nèi)洗碗機市場。

一時之下，有著“解決家庭矛盾”之稱的洗碗機，正在快速走入“尋常百姓家”，成為關系到家庭生活品質和生活品味的重要工具。但時下，市場并未完全普及，消費觀念也仍待提神，洗碗機市場既面臨機遇，也有挑戰(zhàn)。

機遇：年銷售邁入20億門檻，洗碗機市場大有可為

根據(jù)中怡康監(jiān)測的權威數(shù)據(jù)顯示，2016年中國洗碗機市場零售額達到21.2億元，同比增長120.5%，零售量48萬臺，同比增長126.1%。2017年洗碗機零售市場有望繼續(xù)增長，規(guī)模將達到40億元，保持90%左右的增長，可謂商機無限。

“這些急劇上升的數(shù)據(jù)無不顯示，洗碗機正迎來新的發(fā)展機遇，洗碗機將成為中國廚電產(chǎn)業(yè)的下一個商業(yè)爆發(fā)點。從2016年開始，國內(nèi)洗碗機市場進入億級規(guī)模，成為家電市場的一片新藍海?！币晃恍袠I(yè)專家如是說。

其實，洗碗機市場快速增長的背后，正是方太、美的、海爾等國產(chǎn)品牌的紛紛發(fā)力，并聯(lián)合京東、天貓、蘇寧等線上渠道集力培育市場的結果。另外，更離不開各大品牌旗下的各款爆品，比如方太水槽洗碗機。據(jù)了解，2016年，方太水槽洗碗機 Q3、Q6新品相繼迭代面世，全年實現(xiàn)銷售3.36億元，同比增長414%。

隨著各大洗碗機廠商加快對市場的投入，以及消費者對洗碗機產(chǎn)品的認知不斷提高，中短期內(nèi)市場仍將保持快速發(fā)展趨勢。與此同時，有權威機構預測，洗碗機的未來市場預期應該為2億臺左右。這是一塊巨大而前途無限的市場，經(jīng)過前期的歐式洗碗機鋪路、方太水槽洗碗機點燃、其他家電廠商跟進后，中國洗碗機行業(yè)正迎來一個明媚的春天。在行業(yè)專家看來，“隨著洗碗機工藝、技術的不斷成熟，未來，洗碗機必將成為人們生活中最重要的生活幫手之一，‘解放雙手’不再是一個美好的夢想，而是一種日常?！?/p>

挑戰(zhàn)：洗碗機面臨首輪洗牌，大戰(zhàn)一觸即發(fā)

不得不承認，洗碗機市場正在孕育新一輪的需求爆發(fā)。不少的企業(yè)也看到了其中隱藏的巨大商機，從而紛紛瞄準并加入了這片藍海搶食。2017年上半年，包括大家電企業(yè)、廚電企業(yè)，以及小家電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，甚至是大量的三四線家電的工廠都開始紛紛布局洗碗機市場。

但是，當前洗碗機并不像空調(diào)、冰箱、洗衣機等產(chǎn)品那樣已經(jīng)進入各家各戶，由于消費觀念和生活習慣的問題，洗碗機還未成為中國家庭生活必需品。目前，還只是處在少數(shù)中產(chǎn)家庭嘗鮮消費階段。有數(shù)據(jù)稱，90%以上的消費者對洗碗機的功能、性質不了解，并且對洗滌范圍、洗凈度、安全性等方面存在疑慮。再加上洗碗機相對高昂的價格，洗碗機短期內(nèi)難以達到歐美國家那樣高的普及率。

雖說洗碗機市場空間很大，市場機遇大，但在市場普及率不高，大量企業(yè)進入的情況下，市場競爭已然進入了白熱化的階段。洗碗機市場的藍海是不爭的事實，但是競爭卻是紅海大戰(zhàn)。“這樣以來，2017年洗碗機市場也將迎來需求引爆行業(yè)并加速洗牌的關鍵一年，群雄亂戰(zhàn)的洗碗機市場在2017年必有一戰(zhàn)，各大玩家之間的惡戰(zhàn)已經(jīng)提前打響，而且很快從分蛋糕進入搶蛋糕階段?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士分析到。

與此同時，越來越多的國產(chǎn)品牌分食國內(nèi)洗碗機這份大“蛋糕”，國產(chǎn)品牌紛紛崛起，將大幅度改變“國外品牌為主導，國產(chǎn)品牌較為薄弱”的洗碗機市場格局，這將給西門子、松下等外資品牌帶來無形的壓力，逼使他們深耕中國市場的同時，聆聽國內(nèi)消費者對外觀設計和功能的需求，加大研發(fā)力度，不斷升級產(chǎn)品，推出更多適合中國家庭的洗碗機。

總的來說，洗碗機市場機遇大，但競爭同樣殘酷?！?017年中國洗碗機市場將迎來新的競爭拐點，在百花爭鳴中有望呈現(xiàn)出‘幾枝獨秀’的格局，一并引領中國洗碗機行業(yè)創(chuàng)出一片新的天地?！?/p>