冰箱新節(jié)奏:分類存儲(chǔ)是趨勢(shì) 對(duì)開三門冰箱要火

食材的分類存儲(chǔ)，是冰箱用戶由來(lái)已久的痛點(diǎn)。而近年來(lái)，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，各品牌圍繞“分類存儲(chǔ)”，推出干濕分儲(chǔ)、精控濕度、獨(dú)立儲(chǔ)鮮等技術(shù)配置，得到不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。

內(nèi)環(huán)為2016年，外環(huán)為2017年。數(shù)據(jù)來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)

十字四門、法式多門：熱度上揚(yáng)

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年4月線上，法式多門冰箱零售額占比為11.6%，而2016年該數(shù)據(jù)僅為7.9%。十字4門冰箱零售額占比為6.7%，去年這一數(shù)據(jù)僅為4.9%。今年4月線下，法式多門冰箱零售額占比由去年的18.6%，提升至20.2%。十字四門冰箱零售額占比由去年的14.7%，提升至18.5%。無(wú)論是線上抑或線下，法式多門冰箱、十字四門冰箱的市場(chǎng)占比正逐漸擴(kuò)大。

另?yè)?jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，五一期間多門冰箱整體零售額同比提升10.8%，其中十字四門冰箱零售額同比增長(zhǎng)20.2%，法式四門零售額增幅為0.7%。多門、對(duì)開冰箱已經(jīng)合計(jì)占到整個(gè)冰箱市場(chǎng)近60%的零售額份額，其中十字四門產(chǎn)品也已經(jīng)占到整體多門冰箱的44.8%份額。

冰箱行業(yè)整體低迷的環(huán)境下，十字四門、法式多門的增勢(shì)，推動(dòng)企業(yè)在兩大門體上大做文章。今年3月，海爾推出了一款搭載“干濕分儲(chǔ)”技術(shù)的全空間保鮮冰箱BCD-556WDGTU1。冷藏室內(nèi)，海爾556內(nèi)擁有鮮活保濕區(qū)、珍品區(qū)兩大獨(dú)立分區(qū)。其中，珍品區(qū)運(yùn)用微風(fēng)道無(wú)霜科技，保持制空氣濕度在45%左右，珍品原生養(yǎng)鮮;新增凈味系統(tǒng)，高效除味更清新。而在鮮活保濕區(qū)，通過(guò)采用創(chuàng)新HCS生態(tài)膜技術(shù)，使空間濕度保持在90%左右，果蔬營(yíng)養(yǎng)水潤(rùn);搭載除乙烯模塊，消除果蔬釋放的催熟劑，新鮮更持久。

同樣是在冷藏室內(nèi)，但美的冰箱沒有將兩個(gè)抽屜分為干區(qū)與濕區(qū)，而是配置了兩個(gè)調(diào)濕抽屜。以美的冰箱今年推出的新品532WGPZV為例，打開美的冰箱532的冷藏室，兩個(gè)調(diào)濕抽屜尤為顯眼，每個(gè)抽屜各有一個(gè)銀色旋鈕，用于選擇高濕、中濕、低濕三個(gè)檔位，如放置蔬菜、水果，可將旋鈕旋至高濕，若需放置辣椒、雞蛋，可旋至中濕，而倘若是核桃、乳酪、茶葉等，可旋至低濕。憑借最新的溫濕精控技術(shù)，美的冰箱532WGPZV將抽屜內(nèi)的濕度調(diào)整至用戶設(shè)定的檔位。

從品牌來(lái)看，十字四門冰箱的格局走向穩(wěn)定。公開數(shù)據(jù)顯示，五一期間，海爾在十字市場(chǎng)零售額份額位列第一，達(dá)31.4%。容聲以15.4%的占比位列第二，其次是美的、三星。博西自去年以來(lái)入局“兇猛”，五一期間西門子、博世在十字四門冰箱市場(chǎng)零售額份額分別達(dá)到9.9%、4.3%。

對(duì)開三門：要火的節(jié)奏

比起大多消費(fèi)者已經(jīng)熟悉的十字四門、法式多門冰箱，對(duì)開三門的市場(chǎng)教育才剛剛開始，但已經(jīng)開了一個(gè)好頭。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月， 對(duì)開三門冰箱在對(duì)開門中的零售額占比由去年的0.05%，提升至2.4%。值得期待的是，對(duì)開三門冰箱均價(jià)為16249元，和對(duì)開門整體5549元的均價(jià)相比，利潤(rùn)大為可觀。

數(shù)據(jù)還顯示，目前，西門子、博世、海信、容聲占據(jù)對(duì)開三門冰箱99.03%的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)反饋不俗，上海、浙江、江蘇、北京、湖北是銷量增長(zhǎng)較快的省市，且主要集中在家電賣場(chǎng)銷售。

對(duì)開三門冰箱之所以逆勢(shì)增長(zhǎng)，分類存儲(chǔ)也是一大因素，而在實(shí)現(xiàn)分類存儲(chǔ)上，對(duì)開三門冰箱與十字四門可謂是異曲同工——在對(duì)開門的基礎(chǔ)上，將冷藏室一分為二，開辟出一個(gè)獨(dú)立的保鮮空間，調(diào)控濕度，存儲(chǔ)珍稀食材。此外，制冷三循環(huán)、冷藏室風(fēng)直混冷的技術(shù)應(yīng)用，也是對(duì)開三門冰箱的兩大功能特色。

博世對(duì)開三門變頻冰箱KAF96A46TI，左側(cè)為215L冷凍室，右上方為219L冷藏室，右下方則為135L的零度維他保鮮室，三個(gè)溫區(qū)獨(dú)立控溫，冷量按需分配，獨(dú)立三循環(huán)制冷，避免了串味困擾。

其中，冷凍室采用風(fēng)冷技術(shù)，無(wú)需除霜。冷藏室采用強(qiáng)制對(duì)流制冷技術(shù)，混冷無(wú)霜，避免風(fēng)干。零度維他保鮮室，分珍品區(qū)、高濕區(qū)和低濕區(qū)，名貴食材、蔬果和海鮮魚肉可以分類保鮮。其中還包括“保鮮抽屜”，可以按照食材需求調(diào)控濕度。

容聲BCD-559WKS1HPGA，分區(qū)與博世KAF96A46TI類似，其右下側(cè)為0℃珍稀食材養(yǎng)鮮館，4至-3℃恒溫養(yǎng)鮮，適合存放燕窩、松茸、魚翅、菌菇。冷藏室內(nèi)含可調(diào)變溫冷藏抽屜，用戶可根據(jù)存儲(chǔ)食材，調(diào)節(jié)抽屜內(nèi)的保鮮濕度。Nano T-Fresh殺菌保濕技術(shù)的應(yīng)用，為冷藏室珍貴食物營(yíng)造更為清新、潔凈的儲(chǔ)存環(huán)境。三大溫區(qū)內(nèi)置雙制冷三循環(huán)保鮮系統(tǒng)，采用360°環(huán)繞立體風(fēng)，確保每個(gè)溫區(qū)新鮮不串味。

受累于前段時(shí)間原材料價(jià)格上漲，冰箱企業(yè)都在尋求更大的溢價(jià)空間，在此推動(dòng)下，備受市場(chǎng)青睞的十字四門冰箱、法式對(duì)開冰箱日趨高端化，利潤(rùn)可期的對(duì)開三門冰箱也將獲得進(jìn)一步推廣。圍繞十字四門、法式多門、以及對(duì)開三門的布局，奪路“分類存儲(chǔ)”，有望成為今年企業(yè)產(chǎn)品力競(jìng)爭(zhēng)的一大維度。