2017上半年洗碗機(jī)市場(chǎng)走勢(shì) 四大關(guān)鍵詞可概括

2017年已度過(guò)一多半，家電市場(chǎng)的期中考已經(jīng)結(jié)束。上半年洗碗機(jī)成長(zhǎng)性繼續(xù)領(lǐng)跑廚電行業(yè)乃至家電行業(yè)。去年洗碗機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)大爆發(fā)，從今年上半年來(lái)看高漲勢(shì)頭仍未減弱。一方面，前期的爆發(fā)效應(yīng)還在對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生持續(xù)影響，另一方面，廚電企業(yè)與渠道也在加大力度將洗碗機(jī)作為重點(diǎn)品類進(jìn)行壯大發(fā)展。若要通過(guò)幾個(gè)詞來(lái)概括洗碗機(jī)市場(chǎng)上半年的成長(zhǎng)，小編認(rèn)為是突破、升級(jí)、調(diào)整和培育。

突破：整體規(guī)模增長(zhǎng)大，線上節(jié)點(diǎn)爆發(fā)強(qiáng)

洗碗機(jī)與傳統(tǒng)廚電相比，體量雖小，但成長(zhǎng)性卻領(lǐng)跑廚電市場(chǎng)。據(jù)測(cè)算，2013年洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額規(guī)模同比增長(zhǎng)54.9%，經(jīng)歷短短幾年發(fā)展，截至到今年上半年，零售額同比增長(zhǎng)已達(dá)134.6%，與去年同期增速相比，也提高了近44個(gè)百分點(diǎn)。在上半年高增速的背后，線上市場(chǎng)的拉動(dòng)作用不可小覷，上半年線上市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)達(dá)234.6%。若從線上的銷售節(jié)奏來(lái)看，促銷節(jié)點(diǎn)依舊密集，洗碗機(jī)品類在“315”(12周)、“418”(17周)、“618”(25周)等節(jié)點(diǎn)的爆發(fā)力有了顯著增強(qiáng)，可以說(shuō)企業(yè)在今年對(duì)促銷節(jié)點(diǎn)的把握能力有所提高，準(zhǔn)備也更加充分。

升級(jí)：產(chǎn)品外觀更時(shí)尚 致力優(yōu)化烘干效果

按照時(shí)間順序梳理上半年主要的新品，可以說(shuō)企業(yè)動(dòng)作密集，集中上半年出新。從上半年的新品特征來(lái)看，顏值和內(nèi)涵都有升級(jí)。隨著洗碗機(jī)市場(chǎng)逐漸豐富，產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)思路也變得開(kāi)闊。顏值上，更加富有時(shí)尚感和科技感;內(nèi)涵上，更加注重實(shí)用性和便利性。比較明顯的一點(diǎn)是，洗碗機(jī)備受用戶詬病的烘干問(wèn)題，在推出的新品宣傳賣點(diǎn)上已經(jīng)有所體現(xiàn)。

調(diào)整：雙線產(chǎn)品結(jié)構(gòu)差異化加大 驅(qū)動(dòng)價(jià)格差異化變動(dòng)

從上半年的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，雙線的結(jié)構(gòu)存在較大差異，并且差異化較去年繼續(xù)加大。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線下市場(chǎng)臺(tái)式零售額份額達(dá)4.8%，提高近0.8個(gè)百分點(diǎn)，嵌入式份額已達(dá)85.8%，提高近6個(gè)百分點(diǎn)，獨(dú)立式在臺(tái)式和嵌入式產(chǎn)品的擴(kuò)張之下，份額出現(xiàn)明顯萎縮。線上市場(chǎng)，臺(tái)式零售額份額26.2%，提高近5個(gè)百分點(diǎn)，嵌入式份額49.3%，受制于臺(tái)式產(chǎn)品的擴(kuò)張，份額增幅較線下較小。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，主要是品牌對(duì)產(chǎn)品線調(diào)整策略變動(dòng)產(chǎn)生的影響，從而也決定了雙線不同的價(jià)格段變動(dòng)。去年上半年，線下市場(chǎng)4000-6000元市場(chǎng)量份額為44%，今年上半年該價(jià)格段份額下降近11個(gè)百分點(diǎn)，而6000-7000元市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，今年份額達(dá)20%，較去年同期提升了近7個(gè)百分點(diǎn);線上市場(chǎng)，去年上半年價(jià)格段波峰位于3000-3500元，份額為16.5%，今年上半年波峰則微移至2700-3500元，份額為15.8%。

培育：線上品類節(jié)落地 終端品類專區(qū)萌芽

上半年，線上除了常規(guī)的家裝季促銷、夏季清涼促銷等主題外，“洗碗機(jī)節(jié)”可謂一大亮點(diǎn)。小編關(guān)注到，主流電商平臺(tái)的洗碗機(jī)節(jié)活動(dòng)形式豐富多樣，除了價(jià)格上的優(yōu)惠之外，還設(shè)置了線下體驗(yàn)活動(dòng)或者服務(wù)的禮包，無(wú)論是初識(shí)還是深入了解，對(duì)消費(fèi)者而言都是較為難得的機(jī)會(huì)。從終端賣場(chǎng)看，洗碗機(jī)的展示方式也發(fā)生了微妙的變化。從位置看，不少展廳已經(jīng)將洗碗機(jī)出樣的位置移動(dòng)到靠近展廳入口的位置，更加明顯和突出;從物料看，用于演示的相關(guān)物料準(zhǔn)備較去年更加到位。值得一提的是，部分賣場(chǎng)已出現(xiàn)洗碗機(jī)品類專區(qū)的搭建，使安裝場(chǎng)景和使用場(chǎng)景更加直觀地展示在了顧客面前。

綜上，洗碗機(jī)市場(chǎng)上半年成長(zhǎng)的突破源于產(chǎn)品的升級(jí)，結(jié)構(gòu)的調(diào)整，以及企業(yè)與渠道的共同培育。基于上半年的優(yōu)異表現(xiàn)，加之下半年秋季家裝季即將到來(lái)，并且節(jié)點(diǎn)的密集程度不輸上半年，預(yù)計(jì)今年全年洗碗機(jī)市場(chǎng)仍將會(huì)保持較高的三位數(shù)增速，讓我們拭目以待。