洗碗機市場反往日“溫吞水”態勢 迎來翻番爆炸式增長

洗碗機一反往日“溫吞水”態勢，最近兩年以翻番的增長速度迎來了爆炸式增長。根據中怡康測算數據顯示，預計2017年全年，洗碗機的市場規模將突破36億元，成為廚電市場排頭兵。

北京商報記者了解到，目前以美的、海爾為代表的白電廠商，以及以夏普、三星為代表的黑電廠商都開始加大力度布局洗碗機市場。在剛剛發布的《2017年中國洗碗機行業白皮書》中提到，2016年市場零售額達到19.8億元，同比增長104.8%;而截至2017年8月，洗碗機市場零售額已達24.2億元，超去年全年零售額總量，同比增長134.7%。

這其中，電商平臺在洗碗機的普及推廣上可謂功不可沒。我國最大家電零售商京東平臺的數據顯示，2015年起洗碗機市場的整體受關注程度逐漸走高，短短三年之間消費者關注度增長70倍，2017年至今銷售增長高達239%。

10月12日，在中國洗碗機高峰論壇上，京東家電宣布聯合美的、西門子、海爾、方太、老板、華帝等眾多知名洗碗機品牌共同舉辦“京東第三屆洗碗機節”，給本已經如火如荼的洗碗機市場錦上添花。

當前，洗碗機市場在保持高速增長的同時，也呈現出一些明顯的特點。其中，線上渠道表現亮眼，拉動洗碗機整體市場規模上揚。京東家電事業部-廚衛業務部總經理孫志濤表示，作為線上線下最大家電零售商，京東平臺2017年1-9月洗碗機品類同比增長達239%。“2017年是京東洗碗機步入發展快車道的一年，截至目前京東已累計引入洗碗機品牌超23個。”

洗碗機行業巨大的增量市場也引發了各大家電及廚電品牌紛紛搶灘市場，開啟掘金之旅。據博西家用電器(中國)有限公司高級副總裁兼首席銷售官王偉慶介紹，2017年“6·18”購物節期間，西門子家電洗碗機銷售以超過56%的線上份額占比高居榜首。孫志濤告訴北京商報記者：“2017年洗碗機市場品牌格局中，西門子占比過半，但不可忽略的是，美的增長強勁。”事實上，除了美的，分別排名三、四、五位的海爾、松下、方太規模也日趨上量。

除了行業競爭的加劇，在洗碗機行業市場規模不斷擴容的同時，消費者的需求也呈現出多元化等特點。據悉，目前行業大概有臺式、獨立式、嵌入式、水槽式四種類型洗碗機。同時，京東數據顯示，消費者購買洗碗機的價格選擇并非一味追求低價，2000-3000元、3000-4000元、4000-5000元三個檔位的產品在銷售額占比上沒有太大差異，說明消費者購買洗碗機最重要的還是考慮品質。而在區域市場擴展方面，大城市的集中度逐漸降低，中小城市銷量開始發力。

正是得益于京東家電近八年的持續關注和推動，才把洗碗機行業推至了風口，拉近了其與消費者之間的距離。

同時，目前洗碗機在國內的普及率保守估計僅為0.5%，消費者對洗碗機節水、干凈衛生、減輕家務勞動等方面的認知還有待進一步提高，同時洗碗機安裝如何與家庭裝修匹配等問題也有待進一步優化。“雖然增長迅速，但是中國洗碗機市場仍然處于教育階段，前路漫漫。”孫志濤認為。