西式小家電行業(yè)發(fā)展前景可觀 有待爆發(fā)性增長(zhǎng)

相比于空調(diào)、電視機(jī)等黑白電，微波爐、吸塵器等小家電滲透率遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到飽和，烤箱、面包機(jī)等西式小家電普及率更低，有充足提升空間。隨著居民收入水平提高，小家電市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大，未來(lái)10-20年也將是西式小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期。

西式小家電行業(yè)發(fā)展概況

所謂西式小家電，指的是根據(jù)西方發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)習(xí)慣設(shè)計(jì)的適合西方生活方式的廚房電器、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品、清潔類(lèi)等小家電產(chǎn)品，主要包括電咖啡壺或電茶壺、面包機(jī)、電熱水壺、攪拌機(jī)、食品研磨機(jī)、電熱烤面包機(jī)、烤箱、三文治爐、果汁機(jī)、打蛋機(jī)、微波爐、電熨斗、油炸鍋、電鍋等。

西式小家電與大家電有著很大的不同，大家電一般作為耐用消費(fèi)品，具有體積大質(zhì)量重形式單一的特點(diǎn)，而西式小家電則不同，其具有如下特點(diǎn)：產(chǎn)品壽命與更新周期短，更像快速消費(fèi)品;新技術(shù)含量高，注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)，產(chǎn)品要求情趣化;隨著功能和種類(lèi)的完善而日漸成為家庭必備品。

西式小家電產(chǎn)品特點(diǎn)

資料來(lái)源：《前瞻產(chǎn)業(yè)研究院西式小家電行業(yè)報(bào)告》

從全球西式小家電市場(chǎng)來(lái)看，自上世紀(jì)80年代開(kāi)始就逐漸東移，并逐步形成了東亞、東歐、拉美等家電產(chǎn)品的新興產(chǎn)區(qū)。中國(guó)憑借成本、規(guī)模和技術(shù)配套的優(yōu)勢(shì)承接了全球主要的小家電訂單。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，中國(guó)從事小家電生產(chǎn)企業(yè)共1398家。從生產(chǎn)企業(yè)區(qū)域分布來(lái)看，中國(guó)小家電生產(chǎn)企業(yè)主要集中華南和華東地區(qū)，企業(yè)數(shù)量占比分別為50.21%和40.23%。

　　2015年中國(guó)小家電生產(chǎn)企業(yè)區(qū)域分布情況(單位：%)

資料來(lái)源：《前瞻產(chǎn)業(yè)研究院西式小家電行業(yè)報(bào)告》

　西式小家電行業(yè)發(fā)展前景

從歐美市場(chǎng)來(lái)看，平均每戶家庭擁有小家電30件以上，市場(chǎng)容量大且使用周期短，情趣化和時(shí)尚化使得小家電換購(gòu)需求市場(chǎng)龐大。根據(jù)預(yù)測(cè)，國(guó)外市場(chǎng)2018年預(yù)計(jì)有16億臺(tái)的需求量。

得益于改革開(kāi)放時(shí)期國(guó)際分工格局的變化，憑借中國(guó)在勞動(dòng)力、土地、能源、優(yōu)惠政策方面的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)，中國(guó)小家電制造企業(yè)從代工開(kāi)始經(jīng)歷了10多年的發(fā)展，在生產(chǎn)、研發(fā)、設(shè)計(jì)方面有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，西式小家電有著良好的發(fā)展環(huán)境。

目前中國(guó)家庭平均擁有小家電的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，隨著中國(guó)居民收入水平提高，中國(guó)小家電市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大，可預(yù)測(cè)未來(lái)10-20年將是小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期，西式小家電同樣如此。

因此，隨著歐美市場(chǎng)換購(gòu)需求不斷以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，未來(lái)幾年是中國(guó)西式小家電行業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期。據(jù)預(yù)測(cè)，國(guó)外市場(chǎng)需求量在2022年將達(dá)到20.69億臺(tái)左右，國(guó)內(nèi)需求量在2022年預(yù)計(jì)將達(dá)到2.9億臺(tái)左右。

2017-2022年西式小家電產(chǎn)品國(guó)內(nèi)外需求量預(yù)測(cè)(單位：億臺(tái))

資料來(lái)源：《前瞻產(chǎn)業(yè)研究院西式小家電行業(yè)報(bào)告》

之所以認(rèn)為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是西式小家電企業(yè)潛力巨大增長(zhǎng)迅速的市場(chǎng)。第一，隨著歐美文化在東方國(guó)家的流行，西式小家電越來(lái)越受到中國(guó)居民特別是年輕一代的青睞，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)居民收入大幅上升的情況下，西式小家電有著巨大的潛力;第二，中國(guó)居民小家電擁有量非常低，相對(duì)與歐美30多件還有巨大的發(fā)展空間;第三，中國(guó)市場(chǎng)在全球市場(chǎng)占有量逐年上升，無(wú)論是基于中國(guó)人口占據(jù)世界20%比重計(jì)量，還是按照中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)下未來(lái)GDP占全球比重計(jì)量，國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)都將是面臨爆發(fā)性成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。