2017冰箱行業市場亮點分析及發展趨勢預測

2017年已經進入尾聲，各冰箱企業在低迷的市場環境中砥礪前行，很多長尾企業被迫轉型或退出，曾經四朵金花之一的新飛也面臨被迫停產。2017年是冰箱行業發展標志性的一年，寡頭競爭趨勢日益明顯，市場洗牌進程加速。但逆流中各大主流品牌仍高舉品質結構升級大旗，最終2017年冰箱市場還是交出了一份差強人意的成績單。根據數據統計：2017年冰箱品牌數量已經減少了50-70個。截至今年10月，TOP3品牌額份額達到54.4%，上漲6.1個百分點，TOP5品牌額份額達到73.3%，上漲8個點，TOP10品牌額份額達到90.0%，上漲3.7%。截至2017年11月底，冰箱線下市場規模655.5億元，同比下降4.1%，;線上規模211.5億元，同比上升40.6%。

在產量方面，2017年11月中國家用電冰箱產量達到782.2萬臺，同比增長10%;2017年1-11月累計產量達到87242.5萬臺，累計增長12.6%。

　　2017年1-11月中國家用電冰箱產量統計

據中商產業研究院發布的《2017-2022年中國冰箱行業市場前景及投資機會研究報告》數據統計顯示，2016年全年中國家用電冰箱產量達到9238.3萬臺，累計增長4.6%，預計2017年家用電冰箱產量約為9583.2萬臺。

　　總結2017，逆境中的冰箱仍有很多亮點

1)產品結構大幅升級。2017年冰箱市場經歷了產品結構的快速升級。根據奧維云網線下監測數據：2017年1-11月，多門市場(含十字四門)銷售額份額為41.7%，同比提升6.6%，對開門銷售額份額25.8%，同比提升1%，兩三門市場迅速縮水;行業均價3854元，同比提升14.3%。其中，美的冰箱均價同比提升20.8%，在主流企業中均價增長最快。

2)十字四門冰箱高端化。十字四門從2012年到2017年，其發展共經歷了6個年頭。奧維云網(AVC)線下監測數據顯示：2017年1-11月十字四門冰箱均價6866，與2012年均價4470相比有了大幅提升。十字四門冰箱均價已經達到了行業均價的1.8倍，眾多主流品牌競相布局8000+十字四門，十字四門已經成長為高端冰箱的代名詞。

3)企業更加注重保鮮技術。經歷了風冷和變頻的普及，今年冰箱的技術升級又回歸到了保鮮的本質。2017年3月海爾發布了行業唯一全空間保鮮冰箱，開創冷藏冷凍全空間保鮮產品格局;2017年11月美菱在海南三亞發布了“凍結原味，藏住新鮮”水分子激活保鮮技術的M鮮生系列冰箱，冰箱行業開啟了一場保鮮技術更迭戰。

4)冰箱多門空間的蓬勃發展。從卡薩帝的高端F+系列，到海信的天璣系列，再到美菱的中字門冰箱等等，各個品牌在門體上下足功夫。從側面也反應出消費群體對多溫區分類儲存的強烈需求，冰箱已經不僅僅是用于簡單的食物存儲。

　　預測2018年冰箱的發展趨勢

1)結構調整仍將繼續。由于供給側改革以及環保限產等政策因素，鋼鐵、化工原材料等白電原材料的供給仍相對緊張，我們預判大宗原材料成本仍將維持高位甚至可能上漲，原材料成本壓力仍舊巨大;加上限購之后地產逐步降溫，家電市場需求量明顯下降。迫于材料成本和品質需求的結構升級路線仍將繼續，但相對2017年會有所放緩。選擇十字四門的消費者比重將趨于穩定，但銷售額份額仍將繼續上升;兩三門直冷市場仍將繼續萎縮;三四級市場會更加傾向大而實惠的對開門冰箱。

2)馬太效應更加明顯。隨著各項成本的居高不下，很多長尾企業被迫轉型，明年將會有更多的長尾企業出局，以海爾為首的“一超多強”會持續吞噬其他品牌的市場份額。龍頭企業會以結構升級為主而非單純漲價來應對成本壓力，這對長尾企業來說是致命的?！皬娬吆銖姟钡鸟R太效應會更加明顯。

3)保鮮技術迭代成新戰場。隨著各個品牌保鮮技術的爭相發布，明年將是一場保鮮技術爭奪戰，誰掌握了最前沿的保鮮技術可能就掌握了高端市場的敲門磚。當然現在已經不是“酒香不怕巷子深”的時代了，技術宣傳和產品賣點的包裝顯得尤為重要。消費者對于冰箱保鮮的要求也越來越高。

4)線上線下零售渠道融合進一步加劇。12月11日，京東家電與五星電器戰略合作簽約儀式在北京舉行，全面展開無界零售戰略合作。電商企業增速放緩后在不斷的在加強實體店體驗式營銷，傳統零售商在不斷探索新零售模式，2018年線上線下渠道融合更加明顯。未來的線上和線下消費僅僅是一種生活方式和支付方式。

新零售的熱潮席卷而來，阿里、京東等互聯網大咖開始進軍線下市場，蘇寧、國美、五星等渠道大咖也紛紛聯合布局，進軍鄉鎮農村市場。短短一年多的時間，新零售已經在全國如雨后春筍般全面落地。

對于冰箱行業而言，新零售帶來的挑戰和機遇是并存的。一方面，線上渠道與線下渠道的融合已經是不爭的事實。另一方面，渠道下沉的趨勢也日益明顯。尤其是城鎮化發展帶來的消費結構的轉變，以及家電下鄉后的升級換代需求，農村市場存在著較大的增量空間。

5)渠道下沉深耕三四級市場。2008年的家電下鄉讓冰箱在三四級市場快速普及，2018年，家電下鄉政策實施10周年，將面臨新一輪的三四級市場冰箱的更換大潮。大潮中誰能抓住市場機會誰就能異軍突起。各個冰箱企業都會積極布局三四級市場專賣店和地標店的建設。京東、蘇寧易購等零售渠道也會不斷加強三四級市場的布局。