這個冬天防霾物品銷售遇冷 電商淡化宣傳

2017年冬季，京津冀及周邊地區(qū)藍天天數(shù)明顯增多。受此影響，防霧霾口罩和空氣凈化器銷售遇冷，部分口罩經(jīng)銷商想虧本套現(xiàn)，卻無人接手。雖然對于防霾物品的銷量變化多數(shù)生產(chǎn)商并不愿直接回答，但從不少現(xiàn)象和細節(jié)之中仍可一探端倪。

防霾物品銷售遇冷 電商淡化宣傳

記者走訪北京多家藥店發(fā)現(xiàn)，藥店的3M、綠盾等防霧霾口罩銷售情況大不如前。

“上一個冬季，藥店每天可以賣出數(shù)百只防霧霾口罩，還差點斷貨。”一家藥店工作人員說，但是這個冬天，只有兩家單位大批量買過防霧霾口罩，個人購買者非常少。相比之下，保暖用的棉口罩和防流感的醫(yī)用外科口罩賣得較好。

北京市民張先生在2017年“雙十一”期間網(wǎng)購了數(shù)盒防霧霾口罩，僅在11月下旬和12月底空氣質(zhì)量較差的兩三天用過幾次。他說，以前冬天進家門就要打開空氣凈化器，但現(xiàn)在凈化器幾乎成了擺設(shè)。

與之前相比，京東、天貓等電商平臺對防霧霾口罩和空氣凈化器的宣傳也有所淡化。

2016年12月下旬，北方地區(qū)持續(xù)出現(xiàn)霧霾天氣。這一期間，電商平臺上口罩、空氣凈化器、PM2.5檢測儀銷量暴增。2016年12月16日至12月20日，京東商城售出口罩超1500萬只，同比增超380%;售出11萬臺空氣凈化器，增超210%;PM2.5檢測儀銷量增超105%。

而到2017年，記者注意到，截至發(fā)稿時，京東、天貓均未公開發(fā)布2017年12月有關(guān)空氣凈化器或口罩的銷售數(shù)據(jù)。在京東、天貓等電商平臺主頁，也很少出現(xiàn)空氣凈化器的相關(guān)宣傳。

2017年冬季，京津冀及周邊地區(qū)空氣改善明顯。環(huán)保部數(shù)據(jù)顯示，2017年11月，京津冀大氣污染傳輸通道“2+26”城市PM2.5月均濃度同比下降37%。

防霾口罩積壓 有經(jīng)銷商虧本20%出貨沒人接

廣州好采貓公司市場總監(jiān)程錫清多年從事口罩的采購和銷售工作，他在接受中新網(wǎng)記者采訪時說，公司多數(shù)民用口罩銷往北方地區(qū)，銷量受天氣影響很大。與去年相比，今年民用口罩銷量下滑超過50%。

“很多經(jīng)銷商在今年夏天囤積了不少防霧霾口罩，想等到冬天銷售，但沒想到口罩需求暴跌。”程錫清說，不少經(jīng)銷商的倉庫里“滿滿都是口罩”，貨物價值少則幾百萬元，有一家經(jīng)銷商的庫存口罩貨值甚至高達2000萬元。

“這個冬天口罩經(jīng)銷商的日子特別難過”，他說，“有人想虧本套現(xiàn)，在成本價的基礎(chǔ)上降價20%出貨，但沒人愿意接。”

程錫清回憶稱，去年冬天，民用口罩領(lǐng)域的購買力非常強，經(jīng)銷商的囤貨經(jīng)常處于被搶購的狀態(tài)，從廠家訂貨都要排隊。

　生產(chǎn)商避談變化 稱不就銷量發(fā)表看法

2017年空氣凈化器和防霧霾口罩的銷售有何變化?多數(shù)生產(chǎn)商不愿直接回答這一問題。

國內(nèi)一款兒童專用空氣凈化器品牌的聯(lián)合創(chuàng)始人告訴記者，北方地區(qū)空氣質(zhì)量改善對凈化器銷量“影響不小”，目前，公司正通過其他渠道“來解決to c(面向消費者)受天氣影響的問題”。

智米科技研發(fā)的小米空氣凈化器年銷量去年達200萬臺，在國內(nèi)處于領(lǐng)先地位。近日，記者向小米公司詢問空氣凈化器2017年冬季的銷售情況，截至發(fā)稿時還未得到答復(fù)。

口罩方面，3M和霍尼韋爾在國內(nèi)民用口罩市場占據(jù)了很大的市場份額，兩家企業(yè)均不愿評價防霧霾口罩的銷售情況，且強調(diào)民用口罩只是公司的諸多業(yè)務(wù)之一。

3M在接受中新網(wǎng)記者采訪時表示“無法透露與銷售相關(guān)的任何數(shù)據(jù)，同時也不便對市場做出評價”，“目前，我們很大的市場尚在醫(yī)療、科研等職業(yè)性防護領(lǐng)域”。

霍尼韋爾方面表示“我們不會就單個產(chǎn)品的銷量發(fā)表看法”，“霍尼韋爾的業(yè)務(wù)涵蓋航空和汽車產(chǎn)品及服務(wù)，樓宇、住宅和工業(yè)控制技術(shù)，以及特性材料等”。

　　防霾物品還有增長空間嗎?

程錫清對防霧霾口罩的市場不太樂觀。“民用口罩市場在幾年之內(nèi)不會再回到以前的狀態(tài)，市場的需求會越來越窄”，他說。

家電行業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為，未來空氣凈化器市場還有增長空間。他說，空氣凈化器的市場發(fā)展與霧霾天氣有一定關(guān)系。雖然北方地區(qū)空氣質(zhì)量有所改善，但全國部分地區(qū)的空氣質(zhì)量形勢仍然有待改進。

“另外，消費者的生活品質(zhì)和對空氣質(zhì)量的要求在不斷提高。與國外相比，中國空氣凈化器的家庭擁有比例非常低。”梁振鵬說。

我國空氣凈化器市場仍未完全打開。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《空氣凈化器行業(yè)市場需求預(yù)測與投資分析報告》數(shù)據(jù)顯示，目前空氣凈化器在美國家庭的普及率達到27%，日本為17%，我國國內(nèi)空氣凈化器的普及率僅為1%左右。

梁振鵬認(rèn)為，未來中國的空氣凈化器的普及率會不斷提升。