高端市場(chǎng)成為冰箱行業(yè)的“救命稻草”

去年末，曾經(jīng)輝煌的新飛冰箱最終宣布停產(chǎn)，令人唏噓不已?！爸锈禂?shù)據(jù)顯示，2017年冰箱價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，相比2016年，整體同比增長(zhǎng)10.6%，其中線上市場(chǎng)整體均價(jià)大幅上漲，同比增長(zhǎng)14.5%。未來(lái)，冰箱替換能量會(huì)緩慢釋放，預(yù)計(jì)2018年至2022年將迎來(lái)第二次行業(yè)發(fā)展的高峰階段，2018年將是整個(gè)冰箱行業(yè)的歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

新飛招募重整投資人

日前，新飛正式發(fā)布關(guān)于招募重整投資人的公告。新飛表示，受企業(yè)內(nèi)外部多重因素影響，新飛公司經(jīng)營(yíng)遇到了困難，于去年10月份向新鄉(xiāng)中院提出了重整申請(qǐng)，并于去年11月9日正式進(jìn)入重整程序。

公告稱，本次招募重整投資人目的在于，整合新投資人管理、資金等方面的優(yōu)勢(shì)和新飛公司在品牌、產(chǎn)線、市場(chǎng)的資源，實(shí)現(xiàn)新飛公司再次振興。

曾幾何時(shí)，“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”這句廣告詞家喻戶曉，不過(guò)，近年來(lái)，新飛卻陷入困境，去年11月份，新飛系公司——河南新飛制冷器具有限公司、新飛電器以及河南新飛家電有限公司，共同發(fā)布聲明稱公司停止生產(chǎn)活動(dòng)。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，新飛宣布停產(chǎn)前的去年前9個(gè)月，新飛冰箱市場(chǎng)零售量、零售額占比分別為2.83%、1.70%，產(chǎn)品均價(jià)為2202元，早已被擠出行業(yè)前十行列。從2010年以來(lái)，新飛冰箱就逐漸落伍，“時(shí)尚、潮流、技術(shù)”幾乎與其無(wú)緣。

轉(zhuǎn)型還看高端市場(chǎng)作為

在新飛最輝煌的時(shí)候，被稱為冰箱界“四朵金花”中的老大，排在它后面的是海爾、容聲、美菱。

新飛的倒下，背后是冰箱市場(chǎng)的再洗牌。眼下，容聲已被海信收購(gòu)，而海爾、美菱，則在轉(zhuǎn)型道路上比新飛走得要好。

就在幾天前，美菱高端冰箱M鮮生在廣東廣州國(guó)美中山八路旗艦店首發(fā)。M鮮生系列冰箱主打長(zhǎng)時(shí)間保鮮功能，發(fā)布并銷(xiāo)售此款冰箱，標(biāo)志美菱向高端冰箱市場(chǎng)拓進(jìn)。

美菱將此款冰箱定價(jià)于萬(wàn)元左右，并且自信地推出半年無(wú)理由退貨的舉措——“消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)‘M鮮生’冰箱之后，使用半年內(nèi)對(duì)保鮮效果不滿意可無(wú)條件免費(fèi)退貨”。

美菱方面人士向記者表示，M鮮生系列冰箱是美菱打響冰箱高端市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的重要一槍，如果效果好，不排除將該系列作為獨(dú)立品牌運(yùn)行。

事實(shí)上，打造獨(dú)立品牌，占據(jù)高端冰箱市場(chǎng)，海爾已經(jīng)嘗到了甜頭，而它也成了當(dāng)年“四朵金花”中如今走得最為順暢的品牌。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，去年，在1萬(wàn)-1.5萬(wàn)市場(chǎng)上，卡薩帝占比超30%，而在1.5萬(wàn)-2萬(wàn)市場(chǎng)中，卡薩帝占比超20%，2萬(wàn)以上卡薩帝占比也接近20%，并且在萬(wàn)元以上冰箱中，海爾卡薩帝的銷(xiāo)售額一直保持增長(zhǎng)。

“去年將成為中國(guó)電冰箱行業(yè)標(biāo)志性的一年，產(chǎn)業(yè)愈發(fā)向寡頭集中，最后一輪洗牌已經(jīng)到來(lái)。”北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍表示。