“第五大家電”炒作背后：忽悠消費者的噱頭

當前一些打著“第五大”家電旗號的新產品，無疑都是廠商為了在市場招商、推廣引爆過程中，吸引眼球而制造的概念和噱頭。

毫不客氣的說，那些打著“第五大家電”的新品類，就是家電廠商為了追求利潤而進行市場概念的炒作，以及商業包裝的噱頭。因為，誰也說不清楚第五大家電到底是什么？空氣凈化器、新風機，還是凈水機，或者是電熱水器、智慧家居，到底誰會成為第五大家電？

無論是在中國，還是在世界，家電產業近半個世紀的發展過程中，從來沒有先天性規劃出來的家電品類，包括大家當前公認的電視、空調、冰箱、洗衣機這四大家電，也是在長期而持續的市場拓展和消費滿足過程中，逐步形成的。并非之前規劃好的。

壹

相對于電視、空調、冰箱、洗衣機，這四類大家電，最近幾年來在中國家電市場上，又出現了一批第五大家電的新產品。

特別是在2017年的市場競爭中，包括空氣凈化器、新風機、凈水機，都在對外宣稱“自己是第五大家電”。但是從市場規模、消費者認同等角度來看，這些產品均還沒有形成與上述四類大家電相提并論的地位和影響力。

其實關于第五大家電的概念炒作，并非2017年才出現。包括之前的熱水器，以及如今的智慧家居，都被定義為第五大家電。那么，到底誰才是第五大家電，到底是一些人口中的空氣凈化器、新風機還是凈水機，還是另一些人口中的熱水器、智慧家居。大家都是一頭霧水。

現實的情況在于，至今第五大家電還是一個產品概念的炒作，而未升格到整個市場應用層面的落地。無論是空氣凈化器、凈水機，還是新風機，都沒有成為家庭的必需品，更沒有形成大品牌、明星產品的持續引爆。消費者也只是被商家忽悠，而商家則是被廠家忽悠。

貳

對于已悄然落幕的2017年，在中國家電產業來說，竟然冒出一個“第五大家電”概念，雖然其中不乏炒作的成份，卻更多折射出陷入轉型變革泥潭之中的眾多家電廠商，急于尋找新增長點、構建新路道。

一方面，傳統的四大家電增長空間雖然有，但品牌格局趨于穩定和成熟，并不合適新進入者的直道超車。最近10多年來，雖然不少企業和商家都想在四大家電產品和市場上淘金，但機會越來越少。

另一方面，隨著消費升級，品質消費開始主導家庭對于家電的需求，帶來的則是整個家電品類的細分化發展，包括新風機、凈水機，以及洗碗機等產品開始出現。雖然需求強勁，增長快。但是整體的規模化優勢并不明顯。

從大格局上看，第五大家電的產品根本就不存在，未來只有智能家電、智慧家居。近年來，空氣凈化器、新風機，甚至是凈水機等，只是階段性的產品，短期內在智能時代，如果沒有差異化的剛性需求，只是想依靠外部的天氣、水質變化尋找商業機會，是不會快速規?；瘮U張和上量。

比如空氣凈化器，完全就是霧霾天氣引爆的市場。一旦空氣質量持續走高，大量家庭的空氣凈化器就成為家庭的裝飾，開機率和使用率大降，很難成為一個像冰箱、電視這樣的家庭必備品，擁有高達千億級的穩定消費市場拉動。而在歐美家庭，新風機、凈水機雖然大量使用和普及，但是在中國，這一市場的投機性過強，行業進入門檻低，帶來了投機者偏多，良幣為劣幣所沖擊和取代。在這種背景下，也在持續影響這一市場的可持續發展和增長。當前，第五大家電的炒作和引爆背后，還是基于傳統經濟時代的產品競爭思維，而不是基于互聯網時代的用戶競爭思路。對于用戶來說，根本不關心什么是四大家電、五大家電，而是哪些產品更能滿足生活需求、解決用戶痛點。