洗碗機(jī)或成家電新藍(lán)海 方太“中國(guó)設(shè)計(jì)”占據(jù)行業(yè)制高點(diǎn)

洗碗機(jī)作為一款近代舶來(lái)品，在中國(guó)一直沒(méi)有受到太大的歡迎。與歐美70%的普及度相比，洗碗機(jī)在中國(guó)的普及度還不到1%。洗碗機(jī)在中國(guó)一直得不到青睞，其原因有許多：機(jī)身太大無(wú)法適應(yīng)中國(guó)的小廚房、操作太復(fù)雜老人難以學(xué)會(huì)、清洗時(shí)間太長(zhǎng)有時(shí)影響下頓用餐等等。加上老一輩人的固執(zhí)地認(rèn)為洗碗機(jī)不如手洗干凈，中國(guó)的洗碗機(jī)市場(chǎng)一直發(fā)展緩慢。

伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)水平提高，新興的消費(fèi)者對(duì)洗碗機(jī)這一新事物不再抱有偏見(jiàn)，新的市場(chǎng)環(huán)境為洗碗機(jī)行業(yè)帶來(lái)了春天。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年1-11月洗碗機(jī)市場(chǎng)零售量、額分別達(dá)到90.2萬(wàn)臺(tái)和39.5億元，同比增長(zhǎng)131.3%和119.5%。分渠道來(lái)看，洗碗機(jī)線上、線下雙線增長(zhǎng)，零售額同比增幅均在80%以上。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2018年洗碗機(jī)全年零售額將達(dá)到89億元，同比增長(zhǎng)88%，零售量將達(dá)到208萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)90%，未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。

在這一大背景下，洗碗機(jī)之間的品牌競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈。如何推出更適合中國(guó)消費(fèi)者的洗碗機(jī)產(chǎn)品，成為在洗碗機(jī)市場(chǎng)這個(gè)藍(lán)海中奪得制高點(diǎn)的關(guān)鍵。

作為廚房家電本土化的領(lǐng)軍者，方太極早發(fā)現(xiàn)了中國(guó)消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的新需求變化。在方太水槽洗碗機(jī)上市前的5年時(shí)間，方太研發(fā)人員走訪全國(guó)25個(gè)城市的1000余戶家庭，邀請(qǐng)25位“資深洗碗專(zhuān)家”共同參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，最終生產(chǎn)出了國(guó)人自己的洗碗機(jī)。

與歐式洗碗機(jī)占空間、專(zhuān)機(jī)專(zhuān)用相比，方太針對(duì)中國(guó)廚房面積普遍偏小，寸土寸金的現(xiàn)狀，進(jìn)行了三合一創(chuàng)新式設(shè)計(jì)，即一臺(tái)機(jī)器具有水槽、洗碗、果蔬清洗三大種功能。在歷經(jīng)兩年三代產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代后，更快、更強(qiáng)、更干凈的全新方太水槽洗碗機(jī)JBSD3T-Q7應(yīng)運(yùn)而生。

常有消費(fèi)者擔(dān)心，在市場(chǎng)上買(mǎi)回的果蔬殘留有農(nóng)藥，清洗起來(lái)既困難又費(fèi)時(shí)。針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，方太水槽洗碗機(jī)Q7搭載果蔬健康洗功能，雙水槽皆可用于清洗果蔬。在清洗果蔬時(shí)，方太水槽洗碗機(jī)Q7利用高頻超聲波換能器和“湍流速洗”技術(shù)，可將附著于果蔬表面上的農(nóng)藥殘留去除，實(shí)現(xiàn)果蔬快速清洗的目的。

雖然中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的新環(huán)境中以90后消費(fèi)者為主，但其中受父輩影響對(duì)洗碗機(jī)抱有偏見(jiàn)的人也不在少數(shù)。為此，方太水槽洗碗機(jī)特意搭載變頻雙泵，配合其獨(dú)有設(shè)計(jì)的回旋噴淋臂和全方位出水角，實(shí)現(xiàn)高壓環(huán)洗，可以輕易沖洗掉碗碟上的頑固油污。方太水槽洗碗機(jī)Q7還加入了新型智能程序，可以根據(jù)餐具蔬果臟污程度，進(jìn)行預(yù)判并自動(dòng)調(diào)整清洗模式與時(shí)長(zhǎng)。

此外，中國(guó)人喜歡周末或者節(jié)假日和親人團(tuán)聚的飲食習(xí)慣，方太也考慮到了。方太水槽洗碗機(jī)Q7的腔體容量長(zhǎng)寬均為380mm，最多可以容納一家6口的一餐一洗所需的餐具。其安裝過(guò)程也無(wú)需繁雜的改水改電，廚房水槽位置即可安裝。這些設(shè)計(jì)，無(wú)一不是根據(jù)現(xiàn)代中式家庭的生活習(xí)慣得出的。

對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深耕讓方太在中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)上獲得消費(fèi)者們的青睞，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年方太洗碗機(jī)在洗碗機(jī)市場(chǎng)的占比達(dá)到30%，而在2017年這一數(shù)字更是迅速躍升至41.1%。相信，伴隨著洗碗機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的逐漸普及，方太的水槽洗碗機(jī)產(chǎn)品將會(huì)為更多的家庭帶來(lái)高品質(zhì)的生活享受。