空氣質(zhì)量逐步轉(zhuǎn)好 空氣凈化器市場(chǎng)迎“大考”

年關(guān)剛過，北京市環(huán)保局就曬出了2017年北京空氣質(zhì)量“清單”，2017全年，pm2.5有9個(gè)月月均濃度為近5年同期最低水平，而pm2.5年均濃度為58微克/立方米，較上年同比下降20.5%，完成國(guó)家“大氣十條”下達(dá)的60微克/立方米左右的目標(biāo)。

　　另外從空氣質(zhì)量各級(jí)分布情況來(lái)看，2013-2017年北京市空氣質(zhì)量達(dá)標(biāo)天數(shù)也顯著增加。其中，2013年達(dá)標(biāo)天數(shù)為176天，2017年優(yōu)良天數(shù)為226天，增加了50天。1級(jí)優(yōu)天數(shù)從2013年的41天，增加到2017年的66天，增加了25天。空氣重污染天數(shù)方面，2013-2017年，北京市空氣重污染天數(shù)分別為58、47、46、39、23天，呈現(xiàn)逐年減少特征，重污染發(fā)生率明顯降低，給人們帶來(lái)的直觀感受就是藍(lán)天越來(lái)越多。

　　幾年來(lái)，隨著全社會(huì)對(duì)空氣環(huán)境關(guān)注的提升以及環(huán)境治理力度的加大，我國(guó)整體空氣質(zhì)量已初步轉(zhuǎn)好。而伴隨著空氣質(zhì)量的持續(xù)好轉(zhuǎn)，往年冬季火爆熱銷的空氣凈化器卻被打入冷宮，盡管市民偶爾還會(huì)用它凈化家里的空氣，但使用頻次開始明顯下降，消費(fèi)者對(duì)空凈產(chǎn)品的購(gòu)買欲望也大幅降低。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，以往我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)過于“看天吃飯”，很難擺脫霧霾經(jīng)濟(jì)的帽子，空氣質(zhì)量轉(zhuǎn)好，勢(shì)必會(huì)終結(jié)非理性的爆發(fā)式增長(zhǎng)。從供給端來(lái)看，增速放緩會(huì)促使2017年空氣凈化器剩余的庫(kù)存壓力提升，預(yù)計(jì)2018年短期內(nèi)市場(chǎng)都將為消化所剩庫(kù)存而努力。需求端方面，消費(fèi)者對(duì)空凈產(chǎn)品的需求升級(jí)，使得單一凈化功能已很難滿足當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求，智能化、場(chǎng)景化的高層次需求逐步提升。如此供與給雙方面決定，未來(lái)空凈市場(chǎng)將迎“大考”，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，低端劣質(zhì)品牌會(huì)加速出局。

　　產(chǎn)品升級(jí)拉高平均單價(jià)，品牌集中度逐漸回升

　　從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，2017年中國(guó)空凈市場(chǎng)雖然增速放緩，但仍處于正增長(zhǎng)，且在新國(guó)標(biāo)的推動(dòng)下，產(chǎn)品迎升級(jí)換代。據(jù)捷孚凱數(shù)據(jù)顯示，不同于近年來(lái)產(chǎn)品均價(jià)震蕩下滑的大趨勢(shì)，2017年空氣凈化器線上市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)得到明顯提升，均價(jià)提至3838元。線下市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)也從1900元左右提升到2000元以上。可見，經(jīng)過幾年的野蠻式增長(zhǎng)，2017年開始，空凈整體市場(chǎng)逐步趨于理性，消費(fèi)者更多的關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)向高品質(zhì)產(chǎn)品。

　　此外，從品牌數(shù)量來(lái)看，2017年空凈市場(chǎng)品牌數(shù)據(jù)也開始出現(xiàn)縮減，品牌集中度逐漸回升。根據(jù)捷孚凱統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，空凈市場(chǎng)品牌數(shù)量從2016年高點(diǎn)的397個(gè)減少到2017年的346個(gè)，其中3000元以下產(chǎn)品的品牌當(dāng)中，有93個(gè)品牌進(jìn)入，127個(gè)品牌退出，凈流出34個(gè)，中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。

　　不能“看天吃飯”，產(chǎn)品創(chuàng)新仍是王道

　　業(yè)內(nèi)分析人士表示，成熟的市場(chǎng)不該是“看天吃飯”，比如日本pm2.5年平均濃度僅在15微克/立方米左右，空氣凈化器普及率卻遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)水平。實(shí)際上，空氣凈化不僅僅是針對(duì)霧霾，除了pm2.5和顆粒物有關(guān)污染物之外，室內(nèi)的污染情況更加復(fù)雜，有甲醛、苯等有害氣體以及細(xì)菌、病毒等各類污染物。如何滿足全場(chǎng)景的空氣凈化，擺脫“看天吃飯”的規(guī)律，是當(dāng)下國(guó)內(nèi)空凈企業(yè)需要發(fā)力的主要方向。

　　值得注意的是，在政策方面，國(guó)家對(duì)于空凈市場(chǎng)的管控力度也在持續(xù)加強(qiáng)，繼新國(guó)標(biāo)之后，今年全國(guó)家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)也已經(jīng)開始推動(dòng)凈化器核心零部件標(biāo)準(zhǔn)的制定。其中，《空氣凈化器用濾網(wǎng)過濾器》、《空氣凈化器用靜電式集塵過濾器》兩個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已進(jìn)入收尾階段，預(yù)計(jì)2018年將正式出臺(tái)。這兩大行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，無(wú)疑將為消費(fèi)者提供更為直觀的參考，進(jìn)一步規(guī)范空氣凈化器市場(chǎng)。

　　綜合2017年整個(gè)空凈市場(chǎng)來(lái)看，隨著空氣治理力度的加深，“看天吃飯”的霧霾經(jīng)濟(jì)終將過去。而無(wú)論天氣環(huán)境如何多變，通過產(chǎn)品創(chuàng)新帶給消費(fèi)者更極致的用戶體驗(yàn)，恒是王道。