整合廚電家居 廚電企業引流電商加快線下變革

【中國廚房設備網】放眼過去十幾年，傳統家電產品在家庭當中充當著舉足輕重的作用，可以說整個家電行業如金字塔一般，牢牢的占據這有力的地形和國內市場。可是一塵不變的前景往往不能太安逸，無論是什么樣的生活都想有所變通，所以我們深入的探究家電消費結構不難發現，過去的普及式和剛性需求，已經隨著歷史長河從指縫間悄然流逝掉，而現在人們的著眼點則是如何體現高端，如何彰顯智能，如何讓產品和真正的消費主觀，也就是節能意識相互緊密聯系起來，這才是產品應該追求的全新階段，以及用戶在選購的發力核心。

大時代的推動，衍生出了很多新消費下的創意型家電產品，這些產品最開始多出現在國外，并受到中國消費者的認可，從而讓家電廠商看到市場前景，從而引入到國內推動。可以說，原來的人們注重的是生活，而現在的人們在生活的基礎上，更在意的是享受和品味。

生活得到了全面升華，不過也迎來了快節奏的步伐，在這個多以年輕化趨勢主導的時代，很多80后、90后們在乎的是工作之余的休閑和放松，職場上的操心已經夠煩躁了，誰也不想在瑣碎的家務中在投入過多的心思，鑒于享受生活、擺脫家庭壓力的最有效的方法，就是能有一個為自己全心全意服務的家電產品，所以洗碗機就成了大家眼中的香餑餑。

洗碗機在中國市場的發展，可以說也經歷了一個從無到有的過程，主要還是因為人口老齡化的逐漸擴張，而且人工成本的也在不斷的攀升，如果想讓生活品質有所改善，洗碗機似乎就成了整個大局中，唯一可以變通的一個環節。目前，全自動洗碗機在歐美等國家已經非常普及，采用自動洗碗機洗后的餐具清潔度程度遠高于傳統的人工清潔度，自動洗碗機的耗水量、耗電量和清潔劑使用量也都遠低于人工手洗，充分吻合了現代人對于健康、環保、高效的要求。

整合廚電家居 廚電企業引流電商加快線下變革

整合廚電家居 洗碗機發力將全面帶入

不只是互聯網、大數據、智能電子產品的欣欣發展，其實在廚電這一塊也跟著水漲船高。因為國內最近各行業都在得到最大資源的供給，新建住房的廚房面積在不斷的增大，空間大了廚房的內部的設施安裝就不能再像過去那樣老三樣，時代在進步，人們現在看重的是彈性需求，對于產品的性能以及服務，已經越來越被廣大消費者看好，而且隨著技術的提升，洗碗機已經不再是一個耗能、耗電的產品，與此同時，消費者對洗碗機的一些傳統觀念也發生有了改變。種種有利因素都導致國內洗碗機市場正呈現出了一波喜人的高速增長態勢。

據中怡康數據顯示，2015年洗碗機市場零售額達到10億元，零售量達到21萬臺，較2014年同比分別增長了74%和70.3%。而今年一季度，洗碗機銷售市場增速更加明顯，零售量、額增長均分別超過100%。

正因為洗碗機從低迷逐漸的被大家所接受，認可到現在的喜愛有加，所以不單單是家電行業對國內洗碗機市場的關注度攀升，在洗碗機市場也到了空前盛世的革新，加速了洗碗機市場的普及。

對于現在洗碗機品牌，人們在選擇上更向米勒、西門子、伊萊克斯、惠而浦等品牌靠攏，雖然品牌多為舶來品，不過這些洗碗機制造商在中國市場是比較常見的。據奧維云網數據表示，2016年第一季度，西門子家電舉例，其銷售份額已經縮小至67.7%，2015年其線下銷售額還是77.9%。不得不說，外來的和尚會念經，但是作為中國的家電企業，也要分庭抗禮，因為洗碗機在國內還沒有熱起來，作為這么一塊潛在的肥肉，國內自家品牌自然要統籌規劃，做好全面布局才行。

因地制宜更合理 引流電商加快線下變革

目前，現在年輕人群用戶比較認可的來源于凈水器、蒸汽爐以及洗碗機，因為它們能在很大程度上減少使用者的身心勞力，所以廚房電器普及率也就大幅提升，帶來廣闊的市場空間。想法固然不錯，但是推廣也高跟進才行。鑒于現在成熟的電商渠道，企業品牌可以通過一線以及核心的二線城市進行產品推廣，通過統計分析得出其占比可達到60%以上，并且隨著城鎮化的推進，三四線城市的市場的消費潛力也將進一步釋放。

廚電企業增加新品類、提升均價、加快布局高毛利的電商渠道、深化線下渠道變革等方式實現快速增長,這也是目前的一個主流趨勢。受益于前期地產銷售火爆行情帶來的廚電行業景氣度提升，廚房電器企業下半年或迎來一個銷售小高潮，間接也將促進洗碗機市場的火爆行情。

據奧維云網(AVC)線下監測數據顯示，2015年數據來看，洗碗機線上線下復核增長超過60%。其線上銷售份額26.7%，遠遠高于傳統廚電的14.8%，比2014年增長了一倍以上。零售方面，坐擁龐大線上線下渠道的蘇寧云商，也迎合用戶需求，發力洗碗機銷售。就在今年4月22日，蘇寧聯合老板、方太、西門子、美的、海爾等品牌大張旗鼓開辦第二屆洗碗機節。

根據業內人士分析得出，之前的10幾年光景，人們的生活快節奏還沒有達到一個臨近點，所以對于洗碗機在中國家庭的普及率不足1%也就很正常了。而現在的用戶急需的就是可以解放雙手，當家庭成員新添廚房家務能手時，對于曾經只叫好，不叫座的情況已經得到了改善，大品牌的高企也不會只瞄準高端用戶，而國內家庭手洗的習慣也會逐一過渡。

對于現在市面上的洗碗機種類繁多，樣式百出，不僅有立式的，還有側式、嵌入式以及水槽洗碗機共4種產品形態。而在消費者選購角度來看，目前市場大部分推出的多半是嵌入式，因為其可以與日常洗菜、洗碗的水槽合并為一體，不單純是廚房的水槽，而且還能充當洗碗機。將洗碗機、水槽、果蔬清洗機三種產品形態于一體，不僅節約了廚房空間，而且一機多用，多模式共同進行，根據這種因地制宜的環境，自然方便也更人性化。

寫在最后：

在不少家電逆流前行的同時，洗碗機等新興的廚電卻是迎來了新的春天，多個家電巨頭進軍洗碗機市場，也讓之前的洗碗機市場打破了尷尬局面，隨著國產品牌的發力，一些獨攬的品牌也開始被洗碗機市場逐漸分化，我國的洗碗機市場格局潛移默化的發生著顯著的變化。也許真到某一天，洗碗公司會被更加人性化需求的洗碗機所裁汰掉。