廚電行業(yè)爭斗不斷 推進(jìn)整體市場高端化步伐

不得不說，家電圈可謂是一個神奇的圈子，這不，繼4月份樂視與海信彩電銷量“撕逼”戰(zhàn)之后，廚電圈又硝煙四起，迎來了新一輪“撕逼”大戰(zhàn)，事情的原因起源于方太廣告被“截胡”，但是原因真的只是這么簡單嗎?

要想知道問題的答案，恐怕還得從事情的起因說起，事情是這樣的：前不久，方太在《京華時報》上花錢刊載了正版廣告，但是令人意外的是，卻沒有署名，正當(dāng)大家一頭霧水之時，死對頭華帝半路殺出，愣生生玩起了戳破了窗戶紙，為此，兩家之間的“撕逼”戰(zhàn)正式打響了。

此事件發(fā)生之后，雖然經(jīng)過數(shù)輪激烈論戰(zhàn)，但是到現(xiàn)在還是沒有分出個勝負(fù)，不過現(xiàn)在看來，此事件算是暫時告一段落了。

現(xiàn)在看來，究其二者在這場“口水戰(zhàn)”中，誰是最后的贏家現(xiàn)在還很難下結(jié)論，不過兩家無論是在產(chǎn)品、品牌宣傳上，還是其他各方面可謂是賺足了廣大消費者的眼球。

廚電行業(yè)爭斗不斷 推進(jìn)整體市場高端化步伐

對此，業(yè)界專家表示稱，說起家電圈的“口水戰(zhàn)”著實不少，但是此次華帝與方太的“口水戰(zhàn)”對于廚電界來說，還是很少見的，不過，事情的真相并不是僅僅是華帝與方太簡單的“口水戰(zhàn)”，背后則是廚電行業(yè)發(fā)起的高端市場之爭。

為什么這么說呢?不妨先隨編者來看一看相關(guān)數(shù)據(jù)。據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，以油煙機為例，2015年，老板在油煙機的零售量和零售額占比分別為16.78%和22.84%，方太的這兩項占比則為14.66%和22.73%。

雖然兩家一直在廚電高端市場處于領(lǐng)頭羊的地位，但是由此數(shù)據(jù)不難看出，在觸電的零售額方面，老板顯然略勝一籌。不過，從兩家去年的整體銷售收入來看，方太卻比老板高很多。由此來看，一時間至于誰能爭得廚電界老大的地位，還很難說。

據(jù)編者了解，事實上，方太與老板兩家廚電企業(yè)之間的競爭由來已久，并非是有這次的海報“撕逼”大戰(zhàn)才導(dǎo)致的。但是，不管誰能成為最后的贏家，總歸來說，他們都很好地引領(lǐng)了廚電市場發(fā)展的高端理念，不斷推動著廚電業(yè)朝著更加有序的方向發(fā)展。

舉個簡單的例子，就拿兩家的發(fā)展戰(zhàn)略來說吧，老板比較注重通過資本市場的運營來拓展高端市場，比如收購高端品牌，入股凈水市場等等，而方太則更加注重產(chǎn)品的研發(fā)，發(fā)展的方向也是采用精品化、高端化的產(chǎn)異化戰(zhàn)略。

這從今年以來，兩家早前發(fā)布的新品也可以看出來。眾所周知，今年老板電器提出”重返自然“的綠色廚房概念，以時下消費者的需求”痛點“入手，重磅推出了一系列吸油煙機產(chǎn)品，而再來看看方太，只要是以洗碗機等產(chǎn)品種類的。

由此來看，雖然在此次“撕逼”大戰(zhàn)中，方太與華帝并沒有決出高低，但是兩者都間接地推動了整個廚電行業(yè)不斷向高端化發(fā)展的步伐。

對此，業(yè)界專家表示說，無論是從兩家之間的廣告宣傳來看，還是從兩家走的高端化路線來看，次方太與華帝之間的較量看似是兩家之間的競爭，實則反映出了廚電業(yè)不斷向高端化市場發(fā)展的步伐，由此也不難看出，廚電高端化市場競爭的激烈。