家電行業上半年市場形勢剖析：廚電增長迅猛白電競爭激烈

不知不覺間，時間已經進入了八月，奧運會閉幕式也已經順利結束。在這上半年，或多或少發生了一些變化，不論是一系列可以納入史冊的政治格局變化，還是各類新鮮科技產品，都吸引了大眾目光。而我們家庭必不可少的家電市場，在這半年中又有什么新變動呢?

白電市場：上半年有喜有憂，競爭依舊激烈

自2014年以來，我國家電市場開始邁入調整期，可以明顯看出家電行業增長減緩趨向于平穩。這也是家電行業步入成熟期的象征，從那時起，家電行業已經無法復制高速增長的過去。而依賴于住房需求等條件的白電行業，在2016年趨向于平穩。以洗衣機為例，從奧維云網公布的數據來看，國內2016上半年洗衣機市場產品銷量為1464萬臺，總銷售額達263億元，這樣的數據相比去年下降4.6%。可以看出，白電企業在下半年依舊不樂觀。

盡管如此，2016上半年的白電行業競爭依舊激烈。由于互聯網+的思想不斷深化，黑電巨頭也以低廉的產品價格更互聯網化且價格低廉的產品進軍白電業。作為兵家必搶之地，智能化越發成為目前家電產業的大趨勢。在將傳感器技術、網絡通信技術等引進家電中后，傳統家電也能具有感知狀態等功能。但智能家電目前在技術、標準方面仍有不足，該如何提升是白電廠商的下一步路。

同時，就目前形勢來看，消費者的購買傾向，已經從價格至上變為品質優先。《2016上半年中國家電網購分析報告》指出，嵌入式廚電、4K超高清電視、十字對開門冰箱和65英寸及以上平板電視等高端化產品銷售額增長持續提升。據相關數據顯示，智能空調線下市場零售額占比為15.3%，同比增長183.8%;智能冰箱零售額占比10.5%，同比增長438.2%。因此，白電廠商的進一步發展，不應只從價格方面入手，更應回歸產品本身。

在這半年中，空調銷量達到4669萬臺，同比增長4.7%，銷售額為1543億元，同比增長2.1%。這也標志著空調行業結構轉型的步伐將加快。根據調查顯示，3000至5000元的中端空調受到的關注度最高，可以看出，目前消費觀念的改變讓中、高端產品有了進一步發展的空間，持續困擾廠商們的價格戰或有望結束。

在2016年上半年的白電市場中，洗衣機擁有良好增長。據數據顯示，2016第一季度滾筒洗衣機內占比為28.5%，同比增長4.2%。值得注意的是，據中怡康唆使數據表示，消費者更傾向于購買大容量洗衣機。7.5KG以上的大容量洗衣機在前四個月占比為51.8%，同比增長18%。

冰箱則在上半年“遇冷”，銷售量與銷售額雙雙下跌。在前四個月，冰箱在重點城市內零售量同比下降5.9%，零售額則下降了8.15%。在2015年下半年中，多家廠商打出促銷招牌，提前透支了市場需求，導致今年上半年所給出的成績有些慘淡。目前價格戰和品牌集中或許仍將成為一種趨勢，這對于中小企業來說有些難過。

電視市場：價格戰仍將繼續

2016上半年中，彩電市場規模達到2351萬臺，同比增長6.9，然而電視零售額規模僅有710億元，同比下降4.0%。為何電視銷售量上漲，而銷售額卻反而下降了呢?這主要是由于眾多互聯網企業需要憑借價格優勢打入電視市場，而傳統企業面對“價格戰”也不得不降價迎戰。從數據可以看出，2016年上半年中彩電市場零售均價為3020元，同比下降10.2%。但不得不說的是，互聯網電視豐富的內容確實擊中了消費者的痛點。

但隨著傳統電視企業也在內容方面加強投入，當傳統電視與互聯網電視內容端相差不多時，傳統電視企業的多種高端技術，將成為他們吸引消費者的”利器”。從消費者上半年的購買趨勢來看，電視的品質仍處于購買意向的第一或二位，而在這樣的情形下，未來價格戰程度或將在某種程度上削減，更多的是回到產品本身。

家電行業上半年市場形勢剖析：廚電增長迅猛白電競爭激烈

小家電市場：保持良好上漲，向中、高端轉型

與大家電不同，小家電在2016年上半年成功“逆襲”。今年上半年中，全國百家重點大興零售企業的零售額累計同比下降1.4%，與之形成對比的是養生、智能類的小家電上漲。這主要由于小家電在需求方面有別于大家電，家庭配備率較低，仍有大量的市場空白，所以才能在大家電走低的形勢下上漲。

在過去，小家電常常游走在低端市場，以低廉的價格和較為合理的功能博得大眾關注。而各平臺對小家的促銷方式，基本也是價格戰為主。但隨著市場的進一步擴展，并隨著消費者需求的強化，小家電已經具有了高端化發展的趨勢，相信在今后，高端化的小家電將成為家電市場的一名新貴。

廚電市場：增長迅猛，或成為新爆點

盡管整體家電市場進入增速緩慢期，但仍有一些家電表現出色。據奧維云網監測數據顯示，在2016上半年，廚電零售額高達297億美元，同比增長7.8%，其零售量更是達到1671.9萬臺，同比增長4.7%。其中，線上市場零售額為50億元，同比增長40.7%;線下市場零售額為247億元，同比增長2.9%。從上文可以得知，高端化產品越來越受消費者青睞，而嵌入式廚電，也將成為廚電行業的下一個機遇。

線上線下渠道：差距進一步拉大，線上火熱線下慘淡

雖然2016上半年線下渠道出現了大面積的負增長，線上渠道卻火爆依舊。2016上半年家電網購市場規模達到1848億元，同比增長35%，大家電網購規模為528億元，同比增長47%，小家電為310億元，同比增長23%。而線下彩電零售額則同比下滑15.4%，空調零售額同比下降2.9%。

隨著網購成為社會主流，線上渠道的紅火也實屬必然。目前家電的線上渠道已連續三年創下新高，2014上半年家電網購市場規模為830億元，至2015上半年已增至1361億元，2016上半年則達到了1848億元。從增速來看，網上購物的增長速度已經放緩，但大家電仍然是其中增速最高的產品。而這一系列數字，也表明家電網購已經邁入成熟期。

從電商平臺來看，京東仍然以59.9%的比例，占據家電市場的大半江山。為對抗京東，天貓于京東的戰略性合作也初步顯現效果，兩者共占比36.1%。由于城市家電市場越發趨于飽和，三家電商不僅在線上“比拼”，更將電商渠道下沉至三四線市場，努力拓寬家電覆蓋率不足的農村市場。

從總體來看，家電行業呈現出零售額下降的狀況。這主要是因為各大廠商紛紛將目光投向向中高端市場。隨著80、90后成為家電消費的主力，消費者已將更多的目光投入產品的個性之上。從白電、彩電、小家電以及廚電的統計數據來看，面向中產階級的中、高端產品明顯增速迅猛。雖然上半年家電市場仍舊有些乏力，但依然要把握住消費者們的心理需求，不斷進行技術創新，讓家電市場升溫。