韓國LG電子發(fā)布了不含LG兩字的新品牌，正式挑戰(zhàn)美國最高端嵌入式廚具市場。當?shù)貢r間1月19日，LG電子在美國拉斯維加斯開幕的“2016廚房衛(wèi)浴博覽會(KBIS)”發(fā)布超高檔(Super Premium)嵌入式家電品牌“Signature Kitchen Suite”，表示將在5年內成為該行業(yè)五大品牌之一。
LG雖然占據(jù)著美國滾筒洗衣機市場第一位，但在廚具家電市場一直無所建樹。LG已在廚具家電市場拼搏25年，市場占有率依然低迷。美國的洗衣機市場、冰箱市場、微波爐市場規(guī)模都在650億美元左右。LG雖然在洗衣機市場和冰箱市場的銷售額達到50億美元，但在微波爐市場銷售額僅達到5億多美元。趙成珍說：“為奪取嵌入式廚具市場，LG在3年前就已經組建專門部門開始研究相關技術、設計、品牌、營銷、流通等所有領域。這次發(fā)布的品牌就是過去3年努力的結果。”
消費者可以在外部利用無線網絡(WIFI等)連接并控制嵌入式家電產品。消費者只要輸入特定食譜，微波爐就能夠按照烹調順序控制溫度和時間等。消費者也可以在使用洗碗機時選擇特定碗類，洗碗機就會自動調整洗滌順序和強度。洗碗機甚至有自動選擇最省電費模式的功能。
美國LG法人長趙周完表示：美國家電市場中增長速度最快的就是超高檔家電市場。我們將依靠優(yōu)秀的產品性能、3年品質保證、24小時電話服務中心等差異化服務戰(zhàn)略趕超‘Sub-Zero’、‘Monogram’和‘Millet’等品牌。
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