海爾冷柜成為全球冷柜市場(chǎng)的“雙冠王”

據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，3月份海爾冷柜整體市場(chǎng)份額占到意大利冷柜市場(chǎng)的16%，位居市場(chǎng)第一;其中，臥式冷柜以21%的市場(chǎng)占比高居第一。在金融危機(jī)影響下，意大利市場(chǎng)需求低迷、企業(yè)發(fā)展滯緩、失業(yè)率上升，當(dāng)?shù)卣媾R著巨大壓力。此時(shí)歐美家電品牌在歐洲市場(chǎng)均陷入了發(fā)展乏力的狀況，海爾冷柜的穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)則顯得格外引人矚目。

在不利的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，海爾冷柜實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)得益于其精準(zhǔn)滿足了消費(fèi)者的差異化需求。海爾意大利研發(fā)人員表示：“通過(guò)前期大量的市場(chǎng)調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，受低迷經(jīng)濟(jì)影響很多意大利消費(fèi)者開(kāi)始轉(zhuǎn)變消費(fèi)方式，再加上較強(qiáng)的環(huán)保意識(shí)使他們對(duì)節(jié)能家電更為青睞，為此我們通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新推出了A、A和A等全系列節(jié)能冷柜，以臥式、立式不同的類型為不同消費(fèi)者提供了最佳冷凍生活解決方案，受到他們極大歡迎。”

作為全球冷柜第一品牌，海爾冷柜在集團(tuán)開(kāi)放式創(chuàng)新平臺(tái)基礎(chǔ)上整合全球研發(fā)資源，根據(jù)不同消費(fèi)者需求不斷創(chuàng)新，在節(jié)能技術(shù)研發(fā)方面走在了行業(yè)前列，持續(xù)生產(chǎn)出引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)的節(jié)能產(chǎn)品。以行業(yè)首創(chuàng)的“3D逆循環(huán)速冷”技術(shù)為例，該技術(shù)的運(yùn)用能夠使海爾冷柜比同類產(chǎn)品節(jié)能10%以上。目前，海爾冷柜不僅擁有歐洲市場(chǎng)上最強(qiáng)大的節(jié)能產(chǎn)品陣容，還研發(fā)出達(dá)到歐洲A最高能效等級(jí)的超節(jié)能冷柜，獲得了歐洲消費(fèi)者的普遍認(rèn)可和好評(píng)。

值得一提的是，領(lǐng)先的產(chǎn)品品質(zhì)和較高的用戶關(guān)注度使海爾冷柜受到意大利各大銷售渠道的歡迎。據(jù)悉，海爾冷柜已進(jìn)入意大利幾乎所有的主流銷售渠道，包括連鎖的MEDIA-MARKET渠道，以及采購(gòu)集團(tuán)的EURONICS、EXPERT、ELITE和GRE渠道等，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者選購(gòu)海爾家電提供了便利。而這些渠道的高門(mén)檻和嚴(yán)格的質(zhì)量要求也提升了海爾在消費(fèi)者心目中的品牌形象。

“能在產(chǎn)品、技術(shù)、創(chuàng)新、品質(zhì)實(shí)現(xiàn)全面引領(lǐng)是一個(gè)品牌獲得高認(rèn)可度的關(guān)鍵，這對(duì)任何一個(gè)家電企業(yè)都是巨大的挑戰(zhàn)，但很明顯，海爾冷柜具備了這個(gè)實(shí)力。”有關(guān)專家指出，海爾一方面通過(guò)完善的本土化布局和虛實(shí)網(wǎng)互動(dòng)模式精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求，另一方面在全球五大研發(fā)中心的創(chuàng)新平臺(tái)支撐下獲得最領(lǐng)先研發(fā)資源，能夠在最短時(shí)間內(nèi)生產(chǎn)出最大化滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，這使其持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，海爾冷柜分別以18.6%的品牌零售份額和18.8%的制造商零售份額蟬聯(lián)全球第一，成為全球冷柜市場(chǎng)的“雙冠王”。

意大利冷柜市場(chǎng)格局正在發(fā)生深刻變革，中國(guó)企業(yè)海爾取代傳統(tǒng)歐美企業(yè)成為新的市場(chǎng)主導(dǎo)者。日前，國(guó)際權(quán)威監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)GFK發(fā)布最新的意大利冷柜市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，海爾冷柜市場(chǎng)份額躍居第一，超越歐美品牌成為新的市場(chǎng)冠軍。有專家稱，這標(biāo)志著中國(guó)冷柜在意大利實(shí)現(xiàn)了歷史性突破，彰顯出世界一流的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。