高端品牌之道 方太廚電“生意經”

作者：www.kbinews.cn 編輯：中國廚房設備網 來源：互聯網

長久以來，國內的高端消費品市場一直被外資品牌占據。如何打入高端、成就品牌一直是中國本土企業的愿景和奮斗方向。幸運的是在廚電市場，創立十五載的本土品牌方太已經能傲視群雄，占據市場的最頂端。

去年中國廚電產業整體市場規模已經達到700億元人民幣，廚房大家電油煙機、燃氣灶、消毒柜的市場規模更占據了超過一半、高達384億元的比重。而在這一細分市場的爭奪中，方太長期專注的優勢盡顯。以油煙機為例，數據顯示，在中國高端油煙機銷量方太以44%的市場份額占據榜首，第二名為23.58%。方太已經連續七年穩居行業第一。

2011年，隨著外資品牌的發力以及國內家電巨頭開始逐漸殺入廚電市場，競爭勢必更加激烈。為了繼續增強既有的高端優勢和市場地位，方太進一步明確了自己的品牌定位——中國高端廚電專家與領導者。

雖然是在今年首次明確提出“中國高端廚電專家與領導者一理念，但在方太集團總裁茅忠群看來，這對方太而言并不是一個全新的概念。“我們一直是按照這個標準要求自己的，”茅忠群說，“現在明確的提出來，可以讓我們的決心更堅定，貫徹更有力。”

在過去的十五年中，方太不僅在與本土企業的競爭中勝出，更強勢狙擊了外國品牌的進攻，成功搶灘，同時引領全行業向良性升級之路邁進。2011年始，方太又開啟了一項新的征程，進一步鞏固中國高端廚電市場的領導者地位，為中國的消費者帶來更新更好的產品。

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