捷西櫥柜以差異化打造櫥柜行業(yè)領軍品牌

作者：www.kbinews.cn 編輯：中國廚房設備網(wǎng) 來源：互聯(lián)網(wǎng)

【中國廚房設備網(wǎng)】中國櫥柜行業(yè)經(jīng)歷20多年快速發(fā)展，已經(jīng)讓櫥柜產(chǎn)品深入人心。在各大城市甚至農(nóng)村，人們都已經(jīng)將櫥柜產(chǎn)品當做必備家庭家具用品。作為中國櫥柜行業(yè)領軍品牌、湖南省櫥柜龍頭企業(yè)，捷西櫥柜在多年來的發(fā)展中逐步壯大。捷西櫥柜通過創(chuàng)新產(chǎn)品營銷模式，不斷采用新工藝和新材料，品牌知名度和市場占有率大大提升，已經(jīng)成為國內(nèi)發(fā)展最快的整體櫥柜企業(yè)，其成長速度令同行矚目。

櫥柜品牌缺乏差異化

要想在行業(yè)中獨樹一幟，就需要比同行者走得更遠，爬的更高，就要發(fā)揮創(chuàng)造性，生產(chǎn)出富有個性化的品牌。但是在市場上，櫥柜產(chǎn)品大多外觀相似、風格相仿、顏色相近，這種款式雷同現(xiàn)象嚴重，無法彰顯品牌的特性。這種狀況的存在，也導致了代理商隊伍的不穩(wěn)定，他們總是在不斷尋找的新的廠家和新的替代品。

在自主競爭的市場經(jīng)濟體制下，櫥柜行業(yè)競爭已日趨激烈，行業(yè)規(guī)范逐步形成，僅僅依靠質量嚴把關和優(yōu)質的售后服務已不能滿足消費者的需求，企業(yè)必須將需求提升到精神層面，利用櫥柜品牌文化的差異性來占據(jù)消費者的心智資源。隨著整體廚房、整體櫥柜概念的普及，櫥柜的樣式發(fā)生著日新月異的變化，消費者的口味也由單一趨向多樣化。這種形勢下，如果沒認清櫥柜行業(yè)的的特點，不了解消費者追逐櫥柜的樣式，最終導致消費者不是從整體上去衡量櫥柜產(chǎn)品。因此，以質量為基礎，具備個性化的品牌才能成為最后的贏家。

創(chuàng)品牌，需持之以恒

目前，櫥柜企業(yè)在品牌建設上，仍然存在短板。要想真正從中低端市場脫穎而出，占領更多的市場份額，企業(yè)應任重道遠。

捷西櫥柜佘總認為，有品牌的企業(yè)才能生存下去，否則就只能被別人重組或者整合。品牌文化在未來的市場競爭中，已經(jīng)成為一個關乎企業(yè)生存死亡的因素，必須提到相應的高度認真對待。櫥柜企業(yè)要努力實現(xiàn)品牌突圍，打造自己的品牌體系。第一，確定品牌名稱，以及給予品牌豐富的含義、易于轉播的品牌LOGO，并進行廣泛的宣傳;第二，品牌必須擁有自己的風格。根據(jù)消費者的共性需求，針對具有相似或相同的價值觀、生活習慣等特點的用戶群體，提供獨特的用戶群體，提供獨特的、差異化的產(chǎn)品，形成品牌的獨特價值;第三，提供貼心的服務。針對特殊消費者提供優(yōu)質的產(chǎn)品和服務。好的產(chǎn)品能夠使消費者滿意，而好的服務更能夠體現(xiàn)一個品牌的形象。

厚積薄發(fā)，進軍全國市場

捷西櫥柜自1999年創(chuàng)立至今，已經(jīng)占據(jù)著湖南省櫥柜行業(yè)的龍頭地位，是中高端櫥柜產(chǎn)品領跑者。截止2011年初在全國200多個大中城市已僅湖南就有60多家捷西品牌專賣店和加盟店。捷西櫥柜從“楚漢名城”長沙出發(fā)，到江西南昌1500多米的超大型旗艦店，以至即將建成的湖北、廣西、廣東、陜西、河南、江蘇等向全國輻射的銷售渠道，一步一步走進全國公眾的視野，讓各地消費者都能享受到作為“櫥柜行業(yè)十大品牌、中國馳名商標、中國綠色環(huán)保名優(yōu)產(chǎn)品” 的捷西所提供的優(yōu)質產(chǎn)品。

不斷修煉“內(nèi)功”，提升自身實力，厚積薄發(fā)，從地區(qū)化戰(zhàn)略過渡到全國化戰(zhàn)略之中。捷西南昌一千五百平方的旗艦店只不過是捷西實業(yè)進軍全國櫥柜市場的一個前奏而已，短短一年，捷西櫥柜品牌以及企業(yè)文化通過不同的角度全方位展示全國各地的終端消費者。未來幾年內(nèi)，捷西櫥柜將在全國開設1000家展廳，讓捷西櫥柜能夠為全國更多的家庭提供服務。

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