老板電器：未來3年，再造一個“老板”(組圖)

【中國廚房設備網】                                                               研發團隊。

在家電行業整體出現業績增長放緩趨勢的大環境下，堅持高端發展路線的老板電器“弱勢奏強音”，交出了一份亮眼的中期成績單。日前老板電器公布的2011年上半年業績快報顯示，今年上半年老板電器營業收入7.12億元，同比增長23.11%，實現凈利潤8025.96萬元，同比增長31.54%。預計今年前三季度的凈利潤將達到9396萬元，同比增長幅度最高達50%。

形勢

行業整體業績下降，老板“逆流而上”

近期，陸續有國內家電上市公司發布2011年上半年業績預報或半年報，從整體的情況看，業績下降成為整個行業普遍面臨的問題。志高控股發布公告稱，公司今年上半年的純利潤可能同比大幅下跌；康佳也發布公告表示，預計今年上半年歸屬上市公司股東的凈利潤為－1.6億至－2億元，這個數字較該公司去年同期5088萬元的凈利有較大差距；九陽發布業績修正公告，將一季報中預計的“凈利潤同比增長幅度為15%—50%”下調為“0%—15%”，業績縮水。

從整體情況看，家電領域內不管是黑電、白電，還是小家電品類，業績增長都出現了放緩趨勢，有分析人士表示，這是家電行業受到了國家優惠政策退出或收緊、原材料價格上漲、國家對房地產調控等因素的綜合影響，隨著更多家電企業中報的披露，業績下降的數量將繼續增加。中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌也表示，種種跡象表明，家電行業的黃金期或許已走到尾聲，在行業利潤普遍面臨下滑風險的背景下，企業更應該結束價格戰，尋找新的增長模式。

在行業整體風向調頭的大背景下，廚電行業也難以“獨善其身”，今年上半年吸油煙機、燃氣灶國內銷量數字均有下滑。有統計數據顯示，上半年吸油煙機產量為861.36萬臺，同比僅增長了3.72%，而1月—4月油煙機出口同比增長14%，5月、6月增速也并未放緩，根據國內吸油煙機生產企業大部分以銷定產可以推斷，上半年國內吸油煙機銷量出現了小幅下滑。同時，1月—6月燃氣灶的產量也下滑了4.32%。

但就是在這樣行業景氣度下降的情況下，老板電器仍交出了一份亮眼的半年報。日前，老板電器發布的2011年上半年業績快報顯示，1月—6月實現營業收入7.1億元，同比增長23.1%，實現凈利潤0.8億元，同比增加了31.5%。雖然老板電器也受到了來自于原材料成本和經營成本上漲的壓力，除了小家電產品外，吸油煙機和燃氣灶等主要產品營業成本增長幅度遠遠高于營業收入增長幅度，上半年產品毛利率下滑了3.33個百分點，但通過不斷開拓渠道，加大銷售力度，利潤率遠遠超過其他家電品類。

專注研發，高端路線成就行業領先地位

秘訣

老板電器能夠保持持續增長、穩步盈利，與其一貫堅持的高端發展路線有著密不可分的關系。

與國內家電企業雖有規模生產但是沒有規模效益、難以擺脫產業低端收益微薄命運的普遍情況不同，國內廚電企業不僅實現了對高中低端市場的立體化覆蓋和布局，還開辟了國產品牌引導市場競爭和產業未來發展格局的新模式。其中在高端領域的表現尤其出色，以老板為首的專業廚電制造商在家電業開創了中國版本的“以核心技術”為基礎的“高端產業發展路線圖”，率先完成了“從制造向創造”的升級轉型。

作為國內廚電業發展最早的企業之一，老板電器將企業定位鎖定在“專注廚房電器”上，堅持少即是多，小即是大，在廚電市場里做大文章。老板電器成立32年以來一直致力于高端廚房電器的研發和推廣，并給“高端”下了新的注解：不是奢侈品，不是極少數人才能買得起的產品，而是消費者愿意比其他品牌付出更多來購買“老板”，32年專注廚房電器行業積累，提供給大家技術性能更優，獨特性更強，品質更好的產品，讓大家都能享受到由專業化、技術革新帶來的輕松烹飪的體驗，并享受烹飪的樂趣。

“科技改變生活”，老板從創立之日起就確立了“學習、創新、自主、變革”的信念，對技術的執著達到了嚴苛癡迷的境地，每年拿出5%的銷售額投入研發。在老板，誕生了無數個行業的“第一”。中國的第一臺油煙機在老板誕生，第一臺免拆洗油煙機在老板誕生，第一臺免拆洗A++油煙機在老板誕生，第一臺飛翼型油煙機在老板誕生……也正是憑借這些第一，使老板在業內奠定了堅實的領導地位，在行業內實現多項突破和創新，對廚電行業的技術發展起到了極大地促進作用。為了解決消費者最為關注的廚房油煙問題，老板電器在技術關鍵點上不斷突破。2008年推出的雙勁芯風機系統，打破了行業10年以來的技術瓶頸，一舉將中國吸油煙機行業帶入了17平方米超大風量時代。

不僅如此，根據消費者從考慮產品實用性到如今更考慮產品美觀性、時尚型、個性化的消費趨勢變化，在工業設計方面老板電器也做足文章，擁有一支成熟、年輕的原創工業設計團隊ROD，屢獲國內外獎項，多款產品一經推出即牢牢占據吸油煙機高端市場的份額。除了研發、制造之外，包括銷售環節中的導購、配送，售后的安裝、調試等所有環節，老板都力求為消費者提供高品質的服務。

多渠道經營，3年內實現收入翻番

目標

營業收入的穩步增長，還得益于老板不斷深化多元化渠道建設。正如老板電器副董事長任富佳所言，“在廣袤的中國大地上，不論是你只有好的品牌而沒有好的渠道，或是只有好的渠道而沒有好的產品，你都不會成功?！倍习逭窃谟泻卯a品、好品牌的前提下，通過渠道上的多元構建和快速拓展，成為擁有最全銷售渠道的廚房電器品牌。

在高速發展KA渠道中，老板電器率先與蘇寧、國美、五星等展開戰略合作，伴隨著大型家電專業連鎖的高速成長，老板取得市場占有率第一的成績。與此同時為了讓更多的消費者享受到由老板電器帶來的高品質廚房生活，老板電器自2008年開始了專賣店工程，實現了老板電器到鎮、到鄉。老板電器深入結合廚房電器行業的特點，大力開展櫥柜渠道及精裝修樓盤的合作，依托老板的專業專一化和高端的品牌特點，老板成為諸多櫥柜品牌的首選合作伙伴。同時與恒大、雅居樂、合生創展、珠江投資、招商地產、金融街等國內知名專業高端地產開發商建立戰略合作。

在渠道的拓展上更是大膽創新，走在同行業的前列，率先開展網絡銷售渠道和電視購物渠道，并樹立了傳統廚電進入創新渠道的行業標準，取得了無法替代的行業地位。2010年，老板電器更敢為天下先，在杭州的頂級商業街區武林廣場，開設了自己的廚房電器體驗展示中心，以品牌理念展示為核心，借助高人流量和先進的消費觀念，讓更多的消費者體驗老板電器帶來的輕松烹飪體驗。

　　目前老板電器已經成為中國廚電行業發展歷史最長、生產規模最大、產品類別最齊全、銷售區域最廣的龍頭企業，有超過3500萬用戶正在享受老板廚房電器帶來的輕松烹飪生活。去年成功上市之后，在資本市場上，老板電器也以優秀的業績、高于家電行業平均市盈率的水平以及在振蕩期具有良好的抗跌性，贏得認可。

并不滿足于成績的老板電器為自己提出了未來3年的目標，力爭到2013年，收入目標30億元，凈利潤3億元左右，這相當于未來3年要再造一個老板。任富佳表示，隨著居民收入的增長，消費需求的升級，高端產品將快速發展，市場比重將大幅提高，“這對老板來說，是機遇也是動力”。老板充滿信心，也做好了準備。

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