廚電品牌企業備戰京東618銷量榜 廚電領域對決大戰開啟

進入6月以來，各大電商平臺紛紛摩拳擦掌備戰618大促。而作為618主場的京東更是啟動了年度大促活動——“618品質狂歡節”，并首次推出“京東618家電銷售排行榜”。該榜單通過大數據的分析以最直觀的形式展現了各家電品類每日各品牌的銷售排名與變化，為消費者提供了選購參考，更為廠家洞察市場變化，及時調整促銷節奏提供了幫助。

直觀透明的銷售榜單捅破了廠商交戰的幕布。據筆者觀察，這場為期14天的沖榜爭奪戰中最引人注目的品類戰場當屬燃氣灶具。老板、方太兩大廚電高端品牌已為爭奪冠軍寶座殺的難舍難分。

從6月5日到6月14日，老板與方太各居首位5日，幾乎是輪流坐莊，銷售占比更是占據了市場的半壁江山。而緊跟其后的美的、華帝、西門子、海爾等其他廚電品牌的排名變化則極其穩定，不知是否在蓄謀6月18日當天的逆襲突圍。

為備戰沖榜“京東618家電銷售排行榜”，方太其實早已展開了6月的營銷攻勢。比如6月1日在《京華時報》投放了三板懸念廣告，以及配合微博、微信等社交媒體平臺進行的多方炒作等。期間海信、榮耀、七匹狼等品牌也不忘跟風借勢，聯合發聲。方太一時間收獲了巨大的曝光量與品牌影響力，成為了社交場上的輿論焦點。

廚電品牌企業備戰京東618銷量榜 廚電領域對決大戰開啟

據第三方人士分析，本輪事件營銷即便刨除廣告投放，方太的推廣資源投入也將以百萬級計算。如此巨大的公關投入，足見廚電一線品牌對新興渠道的重視，以及整個行業對互聯網轉型與升級的渴望。

另一方面，覬覦王者寶座的老板與方太在線上渠道的競爭中也是儲備了海量的資源，誓要卡位廚電行業的電商風口，這點從本輪京東618大促的PK對決中便可窺見一斑。方太是推出低價秒殺、贈送刀具，而老板則有搶免單、送魔獸禮包等促銷政策。看來沖榜618一戰成名的目標已是兩家企業的共識。

老板、方太都是中國上個世紀90年代崛起的廚電品牌，也都是憑借王牌產品抽油煙機為廣大消費者所熟知。這對鏖戰了整整十多年的油煙機雙雄除了在產品研發上展開軍備競賽，分別推出雙擎強排系統與雙勁芯風機系統外，更是在渠道鋪設上糾纏得難解難分。曾幾何時，國美、蘇寧等大型家電賣場，兩者的店鋪幾乎就在對方隔壁。

但自從7年前互聯網電商興起，嗅覺靈敏的兩大廠商就將目光轉移到了線上渠道，放緩了線下行軍的步伐。2013年老板、方太為順應時代趨勢，先后與自營電商平臺京東達成戰略合作，開設網上旗艦店，開啟了廚電行業網購新紀元。而之所以選擇京東，主要是因為其能帶給消費者更具品質的服務，這點同追求高端品質產品的兩大品牌不謀而合。

據權威機構統計，京東家電占據著家電網購市場(含移動終端)60.2%的市場份額，是名副其實的家電網購第一渠道。2016年1-4月，國內的廚衛產品零售規模達到542億元，同比增長14.8%，遠超家電整體同比增長率。可見在廚衛行業極速放量增長的今天，京東家電已成大牌廠商必須深度合作的渠道平臺。這也是為什么方太、老板如此重視“京東家電銷售排行榜”，力爭第一的原因所在。

從線下賣場簽單到線上京東網購下單，僅僅幾年的時間消費者的觀念就發生了巨大的轉變。這主要得益于京東家電不斷豐富的商品品類與不斷升級的品質服務，令其渠道滲透到了抽煙廚具領域。要知道抽油煙機與灶具不同于冰箱、電視、洗衣機等標準產品，它不僅需要櫥柜的尺寸匹配，更需要及時的上門安裝與長期的售后保障。

極速物流、30天價保、30天只退不換，180天只換不修，京東家電一些列優質服務項目的推出徹底消除了消費者網購抽煙廚具的顧慮，加之大力度的促銷政策與京東金融支付的多方助力，京東618品質狂歡節已成為“省心、實惠、品質”的代名詞。也正因消費者的信任，京東家電的渠道滲透才能如此順利，隨而引爆廚電沖榜的線上狂歡。

據悉，“京東618家電銷售排行榜”為期14天，每日一更新，6月18日則為兩小時一更新。除了方太、老板廝殺外為何其他廠商動作遲緩，甘居人后?6月18日近在眼前，落后品牌能否化身黑馬，超越老大、老二?廚電領域的巔峰對決究竟鹿死誰手?讓我們618拭目以待!