渠道成本不斷提高 廚具企業(yè)壓力山大

現(xiàn)在廚具行業(yè)競爭激烈，加之營銷渠道多樣化，渠道成本不斷提高，廚具企業(yè)面臨很大的壓力。因此，廚具企業(yè)只有擴展渠道，才能達到營銷的目的。

企業(yè)運營成本攀升

運營成本的不斷提高是造成渠道高成本的原因之一。目前中國已經(jīng)開始步入中高工資時代，幾乎大部分的廚具企業(yè)其渠道運營的人工薪資都在大幅提高，這也導致了渠道經(jīng)營成本的提高。現(xiàn)在市場競爭很激烈，對于終端而言，優(yōu)秀店員是稀缺的核心資源。為了留人，高工資、高提成也是企業(yè)不得不做的事情，廚具企業(yè)渠道運營的人力成本只會繼續(xù)上升。

門店租金成本提高

租金成本上漲是渠道成本上漲主要原因。在業(yè)內人士看來，推高渠道成本的首要原因是賣場租金。據(jù)了解，廚具賣場的租金近年來上漲的速度極快，這已是不爭的事實。一位不愿透露姓名的廚具企業(yè)負責人接受采訪時表示：“廚具賣場是一種商業(yè)地產(chǎn)形式，本身新開賣場的物業(yè)成本就在漲，同時廚具賣場的運營成本也逐年提高，加之賣場的強勢地位，近年來租金每年的都有超過10%的上漲幅度”。

賣場無序擴張使成本提高

賣場的無序擴張也是一個不能忽視的因素，目前很多城市廚具賣場已經(jīng)接近飽和，甚至出現(xiàn)過剩現(xiàn)象，對廚具企業(yè)而言不僅是開店成本的增加，如果賣場經(jīng)營不好，關門的話，企業(yè)還要承擔高額的損失。廚具賣場過度擴張，在一些城市的布局也不合理，商業(yè)地產(chǎn)性質的廚具賣場出現(xiàn)了虛假繁榮，而被擴張的廚具企業(yè)則要來買單，廚具企業(yè)的渠道成本自然水漲船高。

從上可以看出，廚具企業(yè)的渠道建設，在多種因素的作用下，其成本正節(jié)節(jié)高升。這在房市低迷、原材料等成本上漲的基礎上，無疑給廚具企業(yè)帶來巨大的壓力。然而，在這“渠道為王”的時代，渠道強則企業(yè)興，廚具企業(yè)在這種情況下，亟需擴充其他銷售渠道，來緩解高成本渠道的壓力，做到以變應變。