2014廚具設(shè)備企業(yè)的增長點 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，廚具設(shè)備企業(yè)開始轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)營銷。因此，對于廚具設(shè)備企業(yè)而言，就需要找到有效的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，通過鋒利的接觸點，精準(zhǔn)打動潛在消費者。

2014廚具設(shè)備企業(yè)的增長點 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷

接觸點(touchpoint)指的是品牌與消費者產(chǎn)生信息接觸的地方，具體到網(wǎng)絡(luò)上主要包括搜索引擎、品牌官網(wǎng)、論壇社區(qū)、微博、SNS、微信等媒介形態(tài)，其中，搜索引擎成為網(wǎng)民訪問互聯(lián)網(wǎng)的主要入口。

搜索引擎是聚合口碑的載體

對廚具設(shè)備企業(yè)來說，在所有網(wǎng)絡(luò)接觸點中，最重要的莫過于“口碑”，而搜索引擎是聚合口碑的最重要載體，它將分散在網(wǎng)絡(luò)各處的口碑信息集中呈現(xiàn)在消費者眼前，供消費者參考比較。

俗話說，“擒賊先擒王”，廚具設(shè)備企業(yè)尋找接觸點也是一樣的道理。面對復(fù)雜繁多的接觸點，抓住搜索引擎這一最重要的接觸點，就能使網(wǎng)絡(luò)營銷事半功倍。

大數(shù)據(jù)可完成精準(zhǔn)營銷互動

剛剛過去的2013年，“大數(shù)據(jù)”成為營銷行業(yè)提及頻率上升最快的熱詞。在大數(shù)據(jù)時代，消費者的每一次搜索請求都會被記錄和被分析。如果廚具設(shè)備企業(yè)利用這些數(shù)據(jù)，可以清晰地描述自己的消費群體，也可以精準(zhǔn)地完成和消費者的對話和溝通，快速找到“鋒利”的接觸點，從而把握每一個營銷的關(guān)鍵時刻，幫助廚具設(shè)備企業(yè)在數(shù)字時代更好地建設(shè)品牌。

企業(yè)營銷驅(qū)動可能來自外部

此外，整合營銷之父唐-舒爾茨教授在2012年訪問中國，他提出的SIVA理論引發(fā)業(yè)界轟動。舒爾茨認(rèn)為，在很多情況下，企業(yè)的營銷驅(qū)動不一定來自內(nèi)在。廚具設(shè)備企業(yè)可以從外部尋找一些資源來彌補自身資源的短缺，把這些好的因素連接在一起。