2013年家電廚衛行業回顧：行業回暖市場復蘇

中國家用電器協會 信息部

2013年，在中國經濟形勢呈現回升態勢的同時，中國家電行業終于進入了國家一系列刺激性政策的尾聲，家電行業告別政策救市，回歸市場調 節。雖然近幾年家電企業深受政策影響，但是在充分競爭中成長起來的中國家電行業，敏銳地把握住消費升級的歷史機遇，致力于產業的轉型升級，產業競爭力和盈 利能力得到顯著改善。

多數家電產量回升

2013年，中國家電行業整體表現良好，在市場需求回暖的帶動下，呈現產銷量回升的良好態勢。根據國家統計局數據，1~11月大家 電產量平穩增長，其中冰箱同比增長11.3%，冷柜同比增長8.3%，空調同比增長11.3%，洗衣機同比增長8.5%，微波爐同比增長4.8%。

部分廚衛電器產量增勢更強，其中電熱水器同比增長19%，燃氣熱水器同比增長4.7%，吸油煙機同比增長22.4%。

小家電產量漲跌互現，其中電飯鍋產量同比增長15%，吸塵器同比增長4.2%;電烘烤及燒烤炊具同比下降5%，冷熱飲水機同比下降1.5%，電風扇同比下降5.7%。

經濟效益正向增長

在多數家電產銷量回升的帶動下，2013年中國家電行業效益呈正增長態勢。根據國家統計局數據，1~11月家電業主營業務收入1.14萬億元，同比增長15.7%;完成利稅總額939億元，同比增長27.8%;實現利潤總額645億元，同比增長26.2%。

在家電行業效益水平明顯上升的帶動下，1~11月家電業銷售利潤率增至5.65%，其中空調業、清潔衛生業、家用制冷業和廚房電器 業的銷售利潤率分別達到7.1%、5.7%、5.2%和4.0%。據國家統計局分析，經濟效益的增長更多地來自家電企業技術創新和管理創新后盈利能力的增 強，也一定程度上得益于銅、鋁以及鋼材等原材料價格處于低位，大幅度地降低了采購成本。

根據1~11月中國家電行業的運行情況，國家統計局預計，2013年全行業主營業務收入接近1.3萬億元，同比增幅為14%~15%;實現利稅總額1100億元，利潤總額730億元，同比增幅超過25%。

內銷市場回暖

2013年前三季度，中國家電內銷市場回暖。中怡康對零售市場的監測數據顯示，1~10月冰箱、洗衣機市場銷量同比增幅為6%~8%，吸油煙機、灶具以及消毒柜同比增幅為6%~8%，熱水器同比增幅為11%，空調同比增幅為24%。

國家信息中心監測數據也印證了中國家電內銷市場出現好轉。國家信息中心通過對24個重點城市家電銷售監測數據顯示，1~10月空調銷量同比增幅為23.7%，冰箱同比增幅為15%，洗衣機同比增幅為13.8%，熱水器同比增幅為19.3%。

中怡康監測數據顯示，受新一輪節能產品惠民工程翹尾效應的影響，2013上半年中標產品的銷售比重逐月上升，特別是5月銷售狀況異常火爆，市場規模高達1303億元，同比增長30.1%。但是，下半年市場持續低迷，直到年末才逐漸回歸正常。

2013年夏季南方大部地區持續高溫，7~8月空調銷售旺季供不應求，基本消化了既有的庫存，空調行業整體表現明顯好于其他類大家電。

國家統計局數據分析，受家電下鄉刺激出現的消費透支影響，冰箱、洗衣機等產品在農村市場的表現明顯不如城市市場;未受刺激政策影響的廚衛電器和小家電市場表現明顯比大家電穩定，吸油煙機、電熱水器市場也表現良好。

受消費者更加關注健康以及環境污染的影響，2013年凈水器、空氣凈化器銷量實現快速增長，特別是受嚴重霧霾天氣的影響，空氣凈化器還出現了短時間脫銷的現象，銷量呈現幾何倍數增長。

截至11月，家電全行業應收帳款余額1337億元，同比增長14%，其中空調業為445億元，同比增長9.4%;家用制冷業為275億元，雖然同比增長16.5%，但仍在高點緩慢回落。

國家統計局數據顯示，截至2013年11月，家電業產成品資金占用702億元，同比增長16%，達歷史高點。其中制冷產品產成品資金占用182億元，同比增長11.7%;空調業產成品資金占用上升331億元，同比增長18.2%，庫存量明顯上升。

出口額平穩增長

海關總署數據顯示，1~11月中國家電業出口額平穩增長。11月出口額為43.7億美元，1~11月出口額為509億美元，同比增 長21.9%和10.1%。1~11月進口額為28.8億美元，同比增長2.3%;進出口總額為538億美元，順差額為481億美元，分別同比增長 9.7%和10.6%。

1~11月多數大家電出口量保持增長態勢。其中壓縮式冰箱出口量同比增幅4.3%、冷柜同比增幅12.4%、空調同比增幅3.6%;微波爐同比增幅1.6%;洗衣機因對俄羅斯與日本市場出口大幅下降，1~11月出口量同比降幅為3.1%。

小家電出口形勢好于大家電，多種產品出口增幅由負轉正。其中，廚房電器出口量增幅為8.5%，出口額增幅為16.2%;地面護理 (吸塵器)出口量增幅為5%，出口額增幅為9%;室內舒適電器(電風扇、空氣凈化器、室內加熱器)出口量增幅為7%，出口額增幅為12.3%;個人護理出 口量增幅為3.3%，出口額增幅為15.9%;衣物護理(電熨斗)出口量增幅為2.8%，出口額增幅為6.5%。

受全球政治經濟局勢的影響，中國家電對各經濟區出口形勢并不均衡。1~11月中國家電對北美洲、歐洲、南美洲出口額增幅分別為18.1%、9.7%和10.8%;對非洲出口增幅為12.2%;對亞洲、大洋洲的出口額增幅分別為5.4%和7.9%。

歐洲經濟形勢趨于穩定，中國家電對歐洲出口走出低谷，其中歐盟核心國出口額占到中國家電對歐洲出口額的六成。11月中國家電對歐盟 核心國的出口額為7億美元，1~11月累計出口額為69億美元，增幅為12.9%;1~11月中國家電對歐洲出口額為125.5億美元，增幅為9.7%， 為歷年最好水平。

1~11月中國家電對美國市場出口額為109.7億美元，增幅為18%;對北美出口額為120.4億美元，增幅為18%，是歷史最好水平。

2013年中國家電對日本市場出口額出現7個月的負增長，1~11月出口額為62.5億美元，降幅為-1.2%;加上受敘利亞、伊朗政局的影響，1~11月中國家電對亞洲出口額為179億美元，增幅僅為5.4%。