2014廚電行業城鎮化掘金 市場將迎來深度整合期

2013年的家電行業走出了2012年的寒冬，步入增長軌道。而與此同時，另一則消息則給家電行業包括廚電產品帶來了更大的信心。十八大報告指出：“堅持走中國特色新型工業化、信息化、城鎮化、農業現代化道路，推動信息化和工業化深度融合、工業化和城鎮化良性互動、城鎮化和農業現代化相互協調，促進工業化、信息化、城鎮化、農業現代化同步發展。”

在2013年市場強勢復蘇的大盤中，廚電產業增長之快是不得不提的一個亮點，熱水器與吸油煙機的數字已將近20%。在2013年年末，中央經濟工作會議套開的中央城鎮化工作會議，明確提出推進新型城鎮化的6項任務。毫無疑問，城鎮化的提速將為開拓三、四線城市市場帶來政策紅利。

新型城鎮化給三四級市場帶來新需求

從長期來看，新型城鎮化將成為撬動三四五線城市的消費升級和普及需求新支點。根據預測，城鎮化進入新一輪的快速發展期，估計到2018年將達到60%。而我國城鎮化率每提高1個百分點，將帶動7萬億元人民幣的市場需求。中國家電協會理事長姜風表示，具體到家電行業，到2020年，如果中國城鎮化率達到62%，農村市場將累計新增家電銷售額4.5萬億元，累計銷售額將突破9萬億元。其中2020年將有1萬億元的市場空間。

如此大的市場空間給家電企業帶來的是巨大的機會。對于廚電行業來講，廚電產品與城鎮化進程是分不開的，隨著新型城鎮化的不斷推進，廚電產品也將帶來市場增長。中怡康副總經理彭煜表示，未來5年廚電行業將保持10%年復合增長率。 而廚電企業已經開始了在三四級市場的發力，早在2012年，華帝就在三四級市場設立了3000家鄉鎮店，2013年華帝又設立了3000家鄉鎮店。在2013年年底，華帝公告稱在湖北咸寧市買地建設廚電產品新基地。在華帝股份總裁黃啟均的規劃中，預計鄉鎮市場收入未來將占華帝國內收入的四成。

其他國內廚電品牌也未放過城鎮化帶來的機會，萬家樂燃氣具有限公司總經理余少言表示，城鎮化將帶來巨大的機會。萬家樂已制訂了2020年銷售收入沖擊100億元的計劃，熱水產業和整體廚房是兩大支撐。萬家樂(英德)廚房科技園將在2014年上半年正式投產，投產后，集成櫥柜產品2014年產量將達15萬套，到2020年產量將達50萬套。萬家樂的計劃是，除了集成櫥柜產品，還要同步發展商用廚房、廚房電器、廚房配套設施等產品，打造成集成櫥柜及廚房電器的研發、生產、銷售一體化基地。

事實上，不僅是大品牌在三四級市場大有可為，中小品牌也擁有發展機遇。從市場分析來看，國內廚電品牌眾多，但是市場上并沒有真正的領導品牌。這也意味著，中小品牌仍然有著充分的市場空間。中小品牌扎根于三四級市場，如今這個市場將在城鎮化趨勢下獲得增長，中小品牌更是不能放過這塊蛋糕。從慧聰家電網主辦的2014年春展(3月12-16日)“二地聯動”項目獲悉，無論是大品牌還是中小企業，參展熱情均空前高漲，目前順德分會場2號精品廚衛館展位已經售罄，中山分會場C生活家電、廚衛館95%展位售罄。同時針對嵊州、永康、廉江等特色產業集群，還開設了浙江嵊州主題區、浙江永康主題區、廉江館等。而為了滿足更多企業的參展需求，主辦方不得不中山與順德分會場地分別新增展館，用以多家企業的產品參展。

掘金三四級市場需“對路”

經過了家電下鄉政策，廚電產品在農村市場已經有了一定的基礎。但是三四級市場廚電產品保有量與城市市場還是有著很大的差距。目前全國地級市500個左右，縣級市2100多個，鄉鎮4萬多個，農村家庭占家庭總量的67.6%，但在廣大農村冰、洗、空、彩、廚電等家電產品每百戶居民保有量遠遠落后于城市。

隨著城鎮化不斷拉升居民收入，三四級市場消費者消費能力的不斷提高。加之80后、90后消費者的消費觀念給三四級市場帶來了新的變化，家電配套等消費要求逐步提高，功能更加豐富、外觀更加時尚、更節能的多樣化高端廚電家電將成為市場亮點，也會更受消費者的青睞。同時，消費者不再只關心產品價格，而是更多考慮產品質量和售后服務等因素。萬家樂相關負責人介紹，明年3月春展已經確定參展，熱水器重量級新品將在展會首發。

同時，專家指出，未來廚房電器同質化現象依然嚴重，價格戰等惡性競爭不可避免，行業利潤空間必將受到擠壓，利潤率水平將回歸地位。如何避免廚電行業惡性市場競爭?如何尋找企業自己的“藍海”?2014年春展為迷茫中的企業給予啟示和切實的幫助。2014年春展二地聯展項目負責人介紹，為了滿足參展企業和各地經銷商、代理商對于家電行業新技術、新趨勢、新設計的渴求，展會將同步打造“工業設計大賽家電類優秀項目對接會”、“新品、技術首發平臺”、“系列電子商務講座活動”等產業鏈無縫對接平臺。為了表彰年度優秀家電產品，慧聰家電網還在2013年年底啟動了2013年度中國家電風云產品評選活動。

除了提升產品力，渠道建設對于廚電企業來說也是非常重要的一環。近年來電子商務的洶涌大潮，不僅席卷了北上廣等一線城市，也給三四級市場帶來了新的市場環境和渠道變化。從渠道方面來說，未來的廚電產品在電子商務平臺將會有很好的發展。中怡康預測到2016年，線上家電產品銷售額將達到4000億元，廚電產品的線上銷售額將在2014年突破168億元。慧聰家電網主辦的2014年春展從網上洽談，現場展示看貨，到最終交易，慧聰家電城將為小家電企業提供一個安全可靠的B2B交易平臺，并且將在今后的展會中扮演重要角色，為展會以外搭建一個365天永不落幕的家電交易平臺。

從2013年10月1日起,空調、電視、洗衣機、熱水器和吸油煙機五類家電產品開始執行新的能效標準。隨著企業對家電行業這塊最后利潤高地的爭奪進一步加劇，吸油煙機等產品新能效標準提升市場準入門檻，業內專家表示，今后一段時間，我國廚電電器市場將迎來深度整合期。