廚房電器行業(yè)跨界轉(zhuǎn)向 還得另起爐灶組建團隊

【中國廚房設備網(wǎng)】隨著最近幾年櫥柜市場的盈利，很多行業(yè)都想來分一杯羹，但是即使跨界轉(zhuǎn)行發(fā)展，都還是需要很多的條件，就像廚房電器行業(yè)想跨界轉(zhuǎn)向，都還的最好另起爐灶組建團隊。

這些道理一說就明白，但問題是家電行業(yè)上上下下已經(jīng)形成了“指標導向”的思維定式。對于考核方式的改變，一般中基層的管理干部甚至想都沒有想過這個問題，“指標導向”成為不折不扣的“不能夠碰的紅線”!其實過程考核也罷，結果考核也罷，都只是銷售管理的手段而已，達到目標就行。如果櫥柜行業(yè)發(fā)展起來，未來5-10年以后，整體行業(yè)的從業(yè)人員專業(yè)化水平提升，加上制造環(huán)節(jié)的專業(yè)化分工形成，櫥柜行業(yè)的考核自然還是可以從過程考核過渡到結果考核上來。但目前的市場階段肯定是不太合理。

要實現(xiàn)這種轉(zhuǎn)型，前提是家電與櫥柜的營銷管理團隊要完全分開，在組織層面就切斷這兩種不同思維方式的相互干擾。事實上，大多數(shù)家電、地板等跨界櫥柜的品牌要么是同一撥人在管理兩個不同類別的市場，要么就是派一個熟悉家電營銷的人去管理櫥柜業(yè)務，這也許就是我們很多家電品牌做櫥柜失敗的根源之一吧！

櫥柜業(yè)務最好是獨立的事業(yè)部運作。目前階段，甚至用不同的品牌來運作也是很劃算的。畢竟，櫥柜市場的競爭還沒有上升到品牌競爭的階段，家電的品牌影響力嫁接到廚柜消費者層面還有一條漫長的路要走。在這方面，方太廚具轉(zhuǎn)向櫥柜算是一個典型的例子。方太的櫥柜產(chǎn)業(yè)不但是一個獨立的事業(yè)部運作，連品牌名稱也重新取名叫“柏廚”，方太僅僅作為背書品牌。看來，經(jīng)過近十年的摸索，他們終于號準了櫥柜市場運作的“命脈”。

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