廚房設(shè)備集成灶未來(lái)發(fā)展還需品牌塑造市場(chǎng)

作者：cfsbcn 編輯：中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng) 來(lái)源：www.kbinews.cn

【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】
    如果我們想打造一家基業(yè)長(zhǎng)青的集成環(huán)保灶企業(yè)，我們還必須參與更高層次的競(jìng)爭(zhēng)，比如服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)、商業(yè)模式競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)業(yè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。更高層次的競(jìng)爭(zhēng)往往決定了低層次競(jìng)爭(zhēng)的游戲規(guī)則。從集成灶行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展來(lái)看，企業(yè)要想改變當(dāng)前的困境，那就要不斷創(chuàng)新、出奇制勝，持續(xù)提高本企業(yè)在更高層面上的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

跳出集成環(huán)保灶行業(yè)的范疇來(lái)看，任何一個(gè)在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝的企業(yè)，都是那些掌握了市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)或定價(jià)權(quán)的企業(yè)。因此，領(lǐng)軍型集成環(huán)保灶企業(yè)要積極去爭(zhēng)奪市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)。爭(zhēng)奪市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)不是提出一個(gè)虛幻的口號(hào)。而是以我們的集成環(huán)保灶技術(shù)、科技含量為基礎(chǔ)，藉此前瞻性的概念，并通過(guò)規(guī)模化的生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)來(lái)推動(dòng)這個(gè)概念。

集成環(huán)保灶要走出微利迷局，行業(yè)領(lǐng)軍型企業(yè)必須掌握市場(chǎng)定價(jià)權(quán)。目前集成環(huán)保灶行業(yè)由于產(chǎn)業(yè)過(guò)剩和惡性競(jìng)爭(zhēng)，終端零售定價(jià)權(quán)已經(jīng)被市場(chǎng)綁架。重新獲得市場(chǎng)定價(jià)權(quán)的秘訣在于：一批行業(yè)領(lǐng)軍型企業(yè)以大量技術(shù)含量高、品質(zhì)過(guò)硬且具極具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品沖擊市場(chǎng)。對(duì)于消費(fèi)者而言，如果他們能夠買(mǎi)到又好又實(shí)惠的知名品牌的集成環(huán)保灶，他們還會(huì)去選擇價(jià)位相差不大的雜牌集成灶嗎?

目前中國(guó)各大集成環(huán)保灶企業(yè)推出的很多新品雖然其核心內(nèi)容和物理特性大致相同，但在市場(chǎng)推廣主題概念包裝上尚待整合。若行業(yè)領(lǐng)軍型企業(yè)能夠整合起來(lái)，共同來(lái)推一個(gè)概念，并將這個(gè)概念訴求到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的地位，這就可以有效提高整個(gè)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)與門(mén)檻，并藉此擠壓中小企業(yè)的生存空間。從而贏(yíng)得掌控市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

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