2012年：家電新規扶持政策延續爭議大

作者：www.kbinews.cn 編輯：中國廚房設備網 來源：互聯網

【中國廚房設備網】2011年年底，家電以舊換新政策已正式結束，而家電下鄉也將于今年年底到期。就在這個節骨眼上，商務部部長陳德銘在1月5日召開的全國商務工作會議上指出，商務部將總結近兩年家電下鄉和以舊換新的經驗，及時研究制定替換接續政策，同時進步廢舊電子商品的回收和再利用水平。此舉意味著類似家電下鄉，以舊換新這樣的惠民政策或將延續。

不外，業界對此動靜褒貶不一，有的以為繼承出臺類似政策利大于弊，能繼承拉動消費;有的則以為弊大于利，以為家電企業發展不能形成政策依靠。

家電下鄉、以舊換新成果斐然

家電下鄉、以舊換新政策對家電消費的拉動效果顯著。

商務部最新統計數據顯示，2011年，全國家電以舊換新共銷售五大類新家電9248萬臺，拉動直接消費3420多億元。預計家電下鄉銷售1億臺以上，銷售額超過2500億元。去年前十一個月，全國家電下鄉產品銷售量為9635萬臺，實現銷售額2456億元，分別取得43.6%及63.7%的同比增長。而截至去年11月份，全國家電下鄉產品累計銷售量達2.1億臺，實現銷售額4874億元，發放補貼556億元。

09年6月，家電以舊換新政策在北京、天津等7省(直轄市)和福州市、長沙市開始試點。10年6月，實施范圍擴大至23個省及新疆出產建設兵團。

2011年4月，實施范圍擴大至全國。而在推動家電以舊換新政策的同時，國家也有相稱的付出。據統計，09年至11年，中心財政累計向各地預撥家電以舊換新補貼資金約300億元。

家電下鄉、依舊換新除了給消費者帶來實惠外，也給家電企業帶來了福音。海爾團體中國區銷售總監邱志浩就對媒體表示，以舊換新政策沒出之前，行業內的良多企業處在“水深火熱”之中，整個庫存積存，假如沒有以舊換新政策，整個行業可能泛起負增長。根據海爾團體的統計數據顯示，家電以舊換新政策，給海爾團體的銷售貢獻率在60%以上，帶動的銷售額超過200億元。

政策延續爭議頗大

固然，家電攙扶政策給消費者和家電廠商帶來了實質利好，但是也要看到，跟著宏觀政策的變動以及時間的發展，家電攙扶政策的效果也在逐漸下降。在這種情況下，推出延續政策，各界爭議頗大。

反對者以為，去年下半年因為家電攙扶政策的陸續到期以及受房地產調控等多重影響，家電業“寒潮”不斷。根據國家信息中央統計，2011年10月，海內冰箱的銷量與前一年同期比擬下降9.64%;洗衣機稍好，銷量同比下降8.17%;空調銷量則同比下滑了12.11%。

家電觀察人士劉步塵表示，政策輕易使企業產生惰性和依靠，反而會有負面作用。在他看來，接下來要重點在技術以及節能環保等方面進行攙扶，由于企業終極的競爭力需要體現在技術方面，而不是價格。

中國家電貿易協會營銷委員會副理事長洪仕斌也以為，企業不能形成對政策的依靠，要利用政策出臺的機會，把已有的短板補齊。

廣東另一家著名家電企業不愿透露姓名的人士則對刺激政策效果看得較淡，以為此前的攙扶政策已經嚴峻預付了市場，接下來假如消費者仍缺乏決心信念，新措施的終極效果將很難判定。

而贊成者以為，在目睹家電下鄉政策帶來的強效增長之后，新刺激政策頗受關注，除了對家電消費的延續，預計還將籠蓋汽車，電子商務，物流基礎建設等領域，而A股市場上與此相關的一批上市公司也在翹首期盼，束裝待發。國信證券指出，若新的家電消費刺激政策推出，市場將迎來階段性政策底部。跟著新政策效果顯現，將推動家電行業產銷量平穩過渡，促使行業更早回暖，從而走出市場底部。

短期有望激勵家電板塊走強

在新一輪消費刺激中，家電行業繼承成為刺激重點已是業內共鳴。

中投參謀宏觀經濟研究員稱，從大消費涉及的行業來看，汽車、文化、旅游、零售、電商、衣飾等熱點消費行業都將有望獲得政策利好，總的來說，前期集中在家電板塊以及汽車板塊，后期將對文化、旅游、電商起到促進作用。但是市場擴容對個別企業的利好需要考慮到中后期市場份額分配情況，暫時利好主要集中在板塊概念股。

從家電板塊近期市場表現看，美的電器、海信電器在宣布大股東增持動靜后，家電板塊二級市場表現活躍。大股東在弱勢格式下的增持行為體現出對未來行業及公司發展的決心信念。

國泰君安以為，商務工作會議基本明確后續家電政策的力度與大致導向，基本符合預期;其重要性略超預期。將家電相關促進政策擺在商務工作最為重要的位置，仍是比較超預期的。家電行業政策面在底部得到反轉信號;對于行業基本面的拉動，下半年家電行業基本面投資機會重合的概率較大。

光大證券則以為，針對家電板塊的刺激政策，很可能集中在高能效家電產品補貼和針對低收入人群的補貼政策。家電產品中，冰箱、洗衣機、變頻空調、彩電等家電很可能在未來享受相應的能效補貼政策。假如新的家電消費刺激政策能夠在2012年一季度推出，家電行業基本面有望在2012年一季度見底，2012 年下半年回暖。

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