家電企業轉型：發展三四級市場變革渠道

作者：www.kbinews.cn 編輯：中國廚房設備網 來源：互聯網

【中國廚房設備網】家電下鄉、以舊換新、高能效空調補貼三大政策曾帶動家電股連續兩年高速發展，然而隨著政策的逐步退出，家電股2011年下半年已結束上漲趨勢，且走勢明顯弱于大盤。在此背景下，市場短期更加期待接續政策的出臺。

回望家電政策的實施歷程，確實成功的促進了家電企業的發展、渠道的拓展等。隨著政策的逐步退出，可以預見未來的家電企業將面臨日益惡劣的經營環境，而目前一些家電企業已經采取一些轉型措施，包括人事調整、產業結構的調整等等。總結家電下鄉等政策就是以政府為主導，以企業為對象，以渠道為方向的三方受益的結果。如今政策到期，企業該如何轉型成了擺在家電企業面前的問題。

對于企業轉型，筆者有幾個建議。

據專家預測，新的高教節能家電補貼政策將有可能推出，如果此政策推出，有望極大地拉動家電業的增長和家電板塊的反彈。同時對于企業制造更節能的產品產生深遠影響。所以企業要想生存，第一是發展創新高節能產品。節能一直是國家鼓勵、社會需要的方向，產品的節能能吸引更多消費者，在市場激烈的競爭過程中企業也會憑借節能產品獲得受益。

第二是發展三四級市場。成熟型市場要想取得進一步的發展，勢必將出現一輪行業洗牌、產業整合，進而形成寡頭壟斷;而三四級市場產品缺口大，競爭也具有更大優勢。

第三是渠道的變革。隨著以“家庭”為對象的家電市場越來越趨向飽和，在沒有新的技術與需求驅動的產業環境下，傳統“B2C”渠道模式對應的市場將進入增速放緩、市場趨于平淡。因此應把更多的資源投入與商務領域，帶動商務市場的興起與發展。

第四是商業模式的創新。無論是白電還是黑電，目前對于其商業模式都應該創新，例如白色家電在成熟型市場環境下，盈利模式應轉型為“服務”，企業也將由“重資產”轉型為“輕資產”經營。黑色家電在成熟型市場環境下，盈利模式也將逐漸由前臺的“物質”轉型為“服務”，企業也將由“重資產”轉型為“輕資產”經營。

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