廚衛行業整合 跨界經營 “集成廚房”大勢所趨

【中國廚房設備網】隨著國內人民生活水平的提高，家庭生活的重心由客廳轉向了廚房，整體廚房把整體櫥柜、廚房電器、廚房配件等有機整合在一起，大大方便了消費者，它不僅節省了時間成本，也更加舒適美觀。因此，無論是從整體廚房的發展趨勢看，還是從消費者對整體廚房的需求意向上看，廚房家電一體化，都是未來整體廚房發展的必然要求。

繼十一推出“一機三得”促銷活動之后，華帝近日又重拳出擊：買華帝廚電免費送櫥柜，最高贈送的櫥柜單價達3萬元，預計贈送的櫥柜總價將達到300萬~400萬元。華帝大手筆進軍家居行業引發了小家電業內的廣泛關注，而“撈過界”也成為在全球經濟低迷、房地產市場萎縮的大環境下廚房電器發展的全新思路。

作為廚衛電器領軍企業，華帝抽油煙機、煤氣灶、熱水器、消毒柜在業內享有較高的知名度，然而華帝牌的櫥柜卻還沒有被消費者熟識。然而，目前，華帝櫥柜已匯聚了意大利一流設計團隊及行業頂級創新工藝，定位中高端，與歐派類似，正式成為華帝系列產品的重要組成部分。談到此次大舉進軍廚房家居市場的“撈過界”行為，華帝廣州營銷公司董事長陳樹文認為，這是順應“集成廚房”的大勢所趨。“這種新的營銷方式不但可以使得消費者的廚房風格統一，更有完整性，在銷售上廚電和櫥柜也可以互相促進。”

據了解，目前華帝、方太等廚電領軍企業都在大力推廣“集成廚房”的營銷方式，華帝已成立了廣東分公司集成廚房營銷管理中心。

目前國內一些品牌櫥柜企業已經有具備了自己生產和銷售廚電的能力，一些高端櫥柜企業表示自有的廚電生產線早已能滿足消費者對一體化購買的需求。此外，部分櫥柜企業也已經逐漸認識到只盯住櫥柜市場本身很難突破現有困境，因此，一大批櫥柜企業紛紛開始涉足泛家居行業發展，如整體家裝、木作業、家電等等。

在過去的一年里，本土化品牌櫥柜動作很大，尤其是隨著海爾、長虹等家電巨頭紛紛進入櫥柜行業，占領一席之地。一方面，品牌櫥柜企業陸續研發新品提高市場占有率；另一方面也開始擴展市場方向，尋求更多出路。

雖然目前櫥柜和家電企業有著越來越深入的融合，但是真正能夠做到家電、櫥柜緊密配合的’整體廚房’卻是寥寥無幾。業內專家分析認為，櫥柜與家電的配套性乃至以后的售后服務等內容只有大品牌才有實力進行支持，因此市場的整合也在所難免。但可以肯定的是，’整體廚房’將成為未來發展趨勢。

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