2012年空調(diào)行業(yè)新主場鎖定三四級市場

【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】   空調(diào)2011冷凍年度國內(nèi)市場在諸多刺激消費政策推動下，市場延續(xù)了2010年度的高增長態(tài)

勢，創(chuàng)出了市場銷售的歷史新高，出貨量首次突破5000萬臺大關(guān)，國內(nèi)空調(diào)市場目前處于發(fā)展變革過程中的關(guān)鍵時

期。展望空調(diào)2012冷凍年度，在刺激政策逐漸退出或減弱后，市場走勢將更為復(fù)雜多變，但是三、四級市場依然將

是2012冷凍年國內(nèi)空調(diào)市場的主要增長點。
 

近兩年由于農(nóng)村的城鎮(zhèn)化速度明顯加快，加上家電下鄉(xiāng)政策的刺激作用，使得三、四級為代表的農(nóng)村市場需求

爆發(fā)出來，而三四級市場正是拉動內(nèi)銷市場高速增長的主引擎。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011冷凍年度全行業(yè)在三四級市場

實現(xiàn)終端銷售1015萬臺，同比增長66.2%，其所占整體市場的銷量比重也上升4個百分點，已經(jīng)突破20%，將成為

未來主要的增長點。而一二級市場的終端銷量為3904萬臺，同比增長僅為28.0%，增幅低于市場平均水平。未來，

一、二級市場將以相對增量為主，主要依靠更新?lián)Q代業(yè)務(wù)。
  

業(yè)內(nèi)人士也指出，三四級市場將成為空調(diào)企業(yè)展開新一輪競爭的主戰(zhàn)場，未來3年5年甚至更長時間，都必須靠

農(nóng)村市場推動。而區(qū)域分布廣、人口密集度不高的三四級市場對于廠商來說也是一個巨大的挑戰(zhàn)，售后服務(wù)、購買

力受限、區(qū)域消費習(xí)慣等諸多問題無一不在考驗著空調(diào)企業(yè)的綜合實力，同時，渠道重心的下移必然會帶來企業(yè)運

營成本增加的壓力。
 

另外，專家指出，在2012新冷年，諸多廠商均押寶三、四級市場，意欲通過擴大這一市場的銷售網(wǎng)點提升銷

量。格力透露新冷凍年將新增網(wǎng)點10%，專賣店預(yù)計達到800多家；美的則計劃新建500家空調(diào)、冰箱、洗衣機、中

央空調(diào)綜合專賣店，預(yù)計突破1500家；其他諸如海信科龍、志高、格蘭仕等都計劃在新冷凍年擴張專賣店或拓展專

業(yè)經(jīng)銷商，全力攻打三、四級市場。

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