洗衣機市場競爭模式有待提高

文章來源：轉載

【中國廚房設備網】國家信息中心統計數據顯示，2010年，一二級市場洗衣機銷售量同比分別增長10.83%和18.36%，而三四級市場同比增長則高達36.65%和118.03%。同時，2010年三四級市場滾筒洗衣機銷量增長81.83%，銷售額增長77.83%，雖然這與原有市場規模較小有關，但也在一定程度上顯示出三四級市場洗衣機消費結構正在發生變化。

國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩指出，家電下鄉政策的推動以及產品價格的逐步回落正在刺激三四級城市消費能量的釋放，重點企業產品和銷售渠道的下沉也保證了這種消費熱情的實現，洗衣機市場正呈現一二級城市增幅趨緩、三四級城市增幅明顯提升的特點，預計這一特點還會進一步延續，三四級市場的重要作用也將不斷得到體現。

2011年家用洗衣機國家監督抽查工作已經接近尾聲，測試結果將由國家質量監督檢驗檢疫總局向社會公布。本次抽查范圍和力度創歷年監督抽查之最，抽檢企業覆蓋率達到90%以上，且多數是家電下鄉產品，也就是以三四級市場為銷售渠道的產品。

“產品主要變化只是在迎合農村消費者審美需求的外觀裝飾上作一些文章，內部結構也只是改變了一下波輪的幾何形狀而已。”魯建國認為，目前國際洗衣機市場的競爭已經呈現出以生態設計為主的趨勢。但從此次抽檢產品的創新度來看，三四級市場的競爭仍然集中在價格方面，這不利于產業的升級。他認為，價格競爭是以低成本為基礎的，而低成本又有可能以犧牲產品質量及可靠性為代價。洗衣機是耐用消費品，生命周期在10年左右，可靠性低、質量差的產品勢必造成維護費用的加大和使用壽命的縮短，而這在購買時又不容易被消費者發覺。

對于洗衣機行業來說，三四級市場將占有相當重要的地位，而制造企業對環境和消費者均負有不可推卸的責任。因此，企業要改變競爭理念，走出價格競爭誤區。同時，社會各方也應積極引導消費理念的升級，改變消費者只重價格、不重產品性價比的思想是當務之急。而挑選洗衣機的參考依據就是產品性能檢測認證，通過測試數據計算產品的性價比，“一分錢一分貨的老話必須牢記。”
文章資料來源：互聯網，如轉載作品侵犯作者署名權，或有其他諸如版權、肖像權、知識產權等方面的傷害，并非本網故意為之，在接到相關權利人通知后將立即加以更正 。