新廣告法席卷各行業 廚具企業如何拼“硬實力”

【中國廚房設備網】目前的市場經濟，各行各業都充滿著競爭。各個企業，各個品牌，為了能夠在充滿血腥的廝殺中進行突圍，樹立品牌的廣度和深度，廣告宣傳成為每個經營者必定的營銷手段。即將出臺的新《廣告法》對于廣告的投放有了明確的規定，這意味著轟炸式廣告時代已經過去，廚具企業未來選擇怎樣的宣傳方式是企業必須認真思考的問題。

　一、轟炸式廣告惹人煩

為了達到盈利目的，為了能夠快速擴大品牌的影響力，廣告的執行手段五花八門。有些商家惡意發布廣告，有些采用名人虛假代言，商業侵權，還有的打開網頁瀏覽內容，卻常被“狗皮膏藥”般彈出的小廣告蓋住……，此等非正常的廣告宣傳手段，已將嚴重干擾正常的經濟秩序，同時也嚴重侵犯了部分正規商家利益和干擾到了百姓的正常生活。

針對以上或類似廣告問題，國家對廣告法進行了修訂，9月1日起，新廣告法正式實施。這也是1994年廣告法頒布以來的首次修訂，修改幅度之大、涉及范圍之廣引發了各界關注。針對當下一些企業商家為了宣傳、推廣市場的目的在互聯網上占據大部分網頁，不停彈幕發送廣告。在新廣告法中針對廣告擾民問題，規定未經當事人同意或請求，不得向其住宅、交通工具發送廣告，也不得以電子信息方式發送廣告。彈出廣告應當確保一鍵關閉?；ヂ摼W信息服務提供者對利用其平臺發布違法廣告的，應當予以制止。

二、面對新廣告法廚具企業何去何從?

新廣告法將實施，廚具商家該何去何從?產品的宣傳，品牌的建立該怎么做?據調查，多數正規廚具廠家還是比較認同新的廣告法，某廚具企業宣傳負責人表示：他們對于新廣告法的出臺，公司表示歡迎。因為公司是一家非常注重推廣、品牌宣傳的民營企業，在公司和品牌的成長過程，其市場策劃及廣告宣傳可圈可點。始終堅持以事實說話，深度挖掘自身的亮點，合理有度的選擇渠道投放廚具宣傳廣告。

廚具業內人士表示：過度宣傳，虛假宣傳，甚至是轟炸式的擾民廣告投入，實際上對廚具企業、對品牌是極大的傷害，對于廚具企業來說是一種負面的宣傳。公司得到短期的收益，也將為長期的發展設下更大的障礙。新廣告法的實施、清肅雜亂的廣告市場，對一些正規守法的品牌公司，是積極利好的政策。

隨著新廣告法的實施，廣告市場能夠得到有效凈化，廚具企業在正常廣告投入的同時，更應該加強自我內功的修煉。保障市場、保證產業健康的發展，畢竟說得再好不如產品好。