廚衛(wèi)企業(yè)的新機(jī)遇 民間版以舊換新實(shí)施

【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】廚衛(wèi)產(chǎn)品一直是家電產(chǎn)品大類里利潤比較高的，盡管近年的房地產(chǎn)調(diào)控政策對廚衛(wèi)產(chǎn)品有一些影響，但是在二三線城市，房地產(chǎn)調(diào)控政策并沒有觸及，在這些地區(qū)的廚衛(wèi)產(chǎn)品銷售并沒有被“調(diào)控”，而是一如既往。

盡管如何，廚衛(wèi)企業(yè)仍然顯得有些“委屈”，就是在轟轟烈烈的以舊換新活動(dòng)中，廚衛(wèi)產(chǎn)品并沒有涉及。空調(diào)、電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)、電腦等五大件納入政策補(bǔ)貼的家電品類，高效能節(jié)能產(chǎn)品占比超過80%，截至2011年7月底上述五大類家電的全國以舊換新的銷售量超過6000萬臺(tái)。對于這些數(shù)字，廚衛(wèi)企業(yè)只能“黯然神傷”。

中國五金制品協(xié)會(huì)理事長張東立表示，廚衛(wèi)燃?xì)饩咴诒臼兰o(jì)初開始普及以來，目前正迎來更新?lián)Q代的高峰期。僅上海地區(qū)應(yīng)該“退役”卻仍“服役”的熱水器總量就在70-100萬臺(tái)左右。日前，20多家廚衛(wèi)品牌廠商聯(lián)合中國五金制品協(xié)會(huì)和蘇寧共同推出了“民間版以舊換新”，預(yù)計(jì)僅置換補(bǔ)貼和節(jié)能補(bǔ)貼的兩大惠民補(bǔ)貼措施就將達(dá)到上億元。

而這對于整個(gè)廚衛(wèi)行業(yè)也起到積極的影響，在廚衛(wèi)產(chǎn)品的更新?lián)Q代過程中，廚衛(wèi)企業(yè)將迎來一波新的市場機(jī)會(huì)。

此時(shí)的廚衛(wèi)行業(yè)，也正在發(fā)生著一些變化。

設(shè)計(jì)的魅力

在國內(nèi)的廚衛(wèi)家電市場，國產(chǎn)品牌占據(jù)著絕對的領(lǐng)導(dǎo)地位。以油煙機(jī)產(chǎn)品為例，零售份額排位前20名企業(yè)中，幾乎全被國產(chǎn)品牌包攬，且排位前三名的企業(yè)零售份額合計(jì)占總量的40%左右。仍有大部分的零售份額留給了其他的二三線企業(yè)。

日前德意公布了新的LOGO，并啟動(dòng)了設(shè)計(jì)開啟未來的品牌戰(zhàn)略，正式提出用設(shè)計(jì)創(chuàng)新是德意電器達(dá)成品牌目標(biāo)的戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)品牌理念。而此前方太的高端煙機(jī)灶具產(chǎn)品的精美設(shè)計(jì)已經(jīng)得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。在方太最新推出的廚衛(wèi)產(chǎn)品中，外觀已經(jīng)作為其產(chǎn)品的突出特點(diǎn)之一，來向消費(fèi)者進(jìn)行介紹。在中國市場，最初是中式煙機(jī)獨(dú)霸天下，而后歐式煙機(jī)的興起，也是其外觀時(shí)尚得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。

上海同濟(jì)大學(xué)教授來曾祥教授表示，設(shè)計(jì)才能使產(chǎn)品有更大的使用價(jià)值；設(shè)計(jì)能使產(chǎn)品有更高科技含量；設(shè)計(jì)才能使產(chǎn)品有更好的創(chuàng)新潛力。

一二級(jí)市場，國美蘇寧這樣的家電連鎖賣場有著不可比擬的優(yōu)勢。而在三四級(jí)市場，比拼的則是經(jīng)銷商渠道和自建專賣店渠道。僅在2011年上半年，海爾專賣店在縣級(jí)網(wǎng)絡(luò)就拓展了789家，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)網(wǎng)絡(luò)拓展了2984家，覆蓋了全國2120個(gè)縣，覆蓋率達(dá)到94%。再看美的，美的廚衛(wèi)在全國設(shè)立了61家區(qū)域分部，10000多名銷售人員，10000多個(gè)零售終端，建立了3000多家美的專賣店。而廚衛(wèi)品牌來看，截止到2010年底，方太的專賣店數(shù)量達(dá)到近700家。

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