廚房設(shè)備市場(chǎng)低迷 行業(yè)或加速洗牌

【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】 2011年，房地產(chǎn)政策調(diào)控、大家電企業(yè)進(jìn)入等因素或加速煙灶市場(chǎng)行業(yè)洗牌。

2011年，雖然房地產(chǎn)市場(chǎng)的低迷在一定程度上阻礙了廚電行業(yè)的快速增長(zhǎng)，但也有助于中國(guó)廚電行業(yè)完成一次洗牌。對(duì)此，洪仕斌表示，房地產(chǎn)低迷一方面淘汰了一批作坊式的小企業(yè)，使廚電品牌集中度進(jìn)一步提高；另一方面，生存下來(lái)的企業(yè)能夠有時(shí)間解決自身的問(wèn)題，在技術(shù)研發(fā)、渠道覆蓋、營(yíng)銷策略等方面打造真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

中怡康2011年1～10月的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)品牌的吸油煙機(jī)以89.88%的零售量份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于國(guó)外品牌。從國(guó)內(nèi)情況來(lái)看，1～9月份，吸油煙機(jī)市場(chǎng)前三大品牌的零售量和零售額占比分別為29.24%、39.52%；燃?xì)庠钍袌?chǎng)前三大品牌的零售量和零售額占比分別為27.43%和35.85%。

隨著煙灶市場(chǎng)品牌集中度的進(jìn)一步提高，二、三線企業(yè)的生存空間將越來(lái)越小。但從各品牌占比情況來(lái)看，目前廚電行業(yè)仍然呈現(xiàn)出“多寡頭”的競(jìng)爭(zhēng)格局，超強(qiáng)品牌尚未出現(xiàn)。

2011年，雖然整個(gè)行業(yè)發(fā)展速度放緩，但第一陣營(yíng)企業(yè)仍然表現(xiàn)搶眼。前三季度，老板實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.23億元，同比增長(zhǎng)31.06%；華帝凈利潤(rùn)增幅達(dá)58.99%。

與此同時(shí)，廚房電器正吸引著不少家電企業(yè)加速掘金。洪仕斌認(rèn)為，由于煙灶毛利率明顯高過(guò)黑電行業(yè)，也超過(guò)冰洗、空調(diào)等白電的平均水平，這讓不少大家電企業(yè)開始加速挺進(jìn)廚房電器。與此同時(shí)，激烈的市場(chǎng)環(huán)境要求企業(yè)必須進(jìn)行戰(zhàn)略延伸，在縱向和橫向兩方面拓展利潤(rùn)來(lái)源。

據(jù)了解，2011年，美的在安徽蕪湖建造的全球超大廚衛(wèi)電器生產(chǎn)基地年產(chǎn)能有望突破2000萬(wàn)臺(tái)。此外，長(zhǎng)虹、TCL、志高、格蘭仕等企業(yè)也都相繼推出了吸油煙機(jī)、燃?xì)庠畹犬a(chǎn)品。中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年1～9月，美的油煙機(jī)和燃?xì)庠畹匿N售量分別躍居第三位和第一位，對(duì)原本的廚電品牌格局造成了不小的沖擊

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