淺析櫥柜企業品牌定位的走向

品牌命名走捷徑

櫥柜本身是屬于舶來品，消費者理所當然的認為國外的品牌歷史更悠久，做工更講究。所以不難發現，在市場上采用西式命名的品牌不在少數，這可以說是打了一個擦邊球。不過只要是在合理合法的，產品的質量是過硬的，也不算是忽悠消費者。這只是營銷的一個手段，一個技巧，好的品牌命名能讓新進入櫥柜行業的企業取得先機。

品牌定位是品牌經營的首要任務，是品牌建設的基礎，是品牌經營成功的前提。品牌定位也分為品類定位、功能定位、 情感定位三種方式，并且這三種定位都能靈活的運用在櫥柜上。

品類定位

品類定位就是占據消費者心理NO.1的位置，也就是讓自己的品牌等于櫥柜的代名詞，成為消費者購買櫥柜的首選品牌。這種定位最常用的宣傳語就是：定制櫥柜就選XXXX，好櫥柜就是XXXX，XXXX，櫥柜行業的領軍品牌等等。雖然看上去會有一點王婆賣瓜，自賣自夸的嫌疑，但不能否認這種定位方法的有效性。在櫥柜發展初期，市場一片空白時，這種定位方法能讓企業品牌迅速占領市場，占據消費者心理位置。就好比當年高露潔還沒進入中國市場前，國內的的牙膏都還是在做清新口氣，潔白牙齒，消炎止痛等。所以高露潔適宜的推出“沒有蛀牙”的口號，隨著人們生活水平的提高，大家對防蛀牙膏的關注度越來越高。當我們今天提到防蛀牙膏時，最先想到的就是“高露潔”。

功能定位

功能定位就是把自己的產品賣點提煉出來，把核心賣點直接傳遞給消費者。好比現在流行的智能櫥柜，就是主打產品的功能定位。要適用功能定位就必須要求企業的產品具備足夠的差異化，這個差異化所體現出來的賣點又是消費者切實關心的因素。比如主打智能的櫥柜，光智能倆字是不足以令消費者傾心的。智能櫥柜所能帶來的人性化的操作，讓廚房變得充滿樂趣，讓生活變得更享受，這才是消費者的核心訴求。所以企業需要將產品賣點總結得更加凝練，與消費者的核心需求相匹配，這樣才算是成功的功能定位。

情感定位

情感定位一般在櫥柜行業運用得比較少，因為情感定位的操作很難，可是一旦成功，就可以長期的占據消費者的心理位置，非常具有殺傷力。例如由桂綸鎂和彭于晏演繹的一系列“你的益達”廣告，就是情感定位運用得特別好的案例，深入人心，給消費者留下了很深刻的印象。

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