創(chuàng)新帶來市場效益——小家電

中國特色的小家電市場，機遇大于挑戰(zhàn)。一方面，中國市場上小家電無論是消費者可供選擇的品類上還是消費者實際的擁有情況，都和發(fā)達國家有著較大的差距，這樣的環(huán)境為中國小家電市場的增長提供了保障。另一方面，小家電產(chǎn)品的消費具有很強的地域性，受生活習慣的影響較大。因此，中國小家電行業(yè)的發(fā)展在于培育出適于國人使用的小家電產(chǎn)品。盡管，中國的家電市場既是適于小家電發(fā)展的沃土，也存在小家電發(fā)展的障礙。這個障礙來自于我國居民的烹飪習慣決定了對廚房小家電的需求遠遠小于西方國家。

回顧這個行業(yè)的在國內(nèi)的發(fā)展歷史，我們可以總結(jié)一個經(jīng)驗：新產(chǎn)品創(chuàng)造新市場。

一：九陽豆?jié){機的成功。2008年“三聚氰胺事件“的爆發(fā)，推動了豆?jié){機行業(yè)爆發(fā)式的增長。截至2009年底，我國城鎮(zhèn)居民豆?jié){機的戶均保有率已經(jīng)達到48%，且這一上升趨勢仍在繼續(xù)。九陽的成功一方面是由于它創(chuàng)造了適合中國人民使用習慣的新產(chǎn)品；更為重要的是事件性的沖擊促進了需求在短期之內(nèi)的爆發(fā)。

二：電壓力鍋的普及。電壓力鍋的推廣始于20世紀80年代，由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、安全等方面都存在問題，消費者對電壓力鍋并不認同。2005年，電壓力鍋市場也只有52萬臺的規(guī)模。美的電壓力鍋公司成立于2004年，到了2005年四季度其年化產(chǎn)能擴張到120萬臺，是同期行業(yè)年銷量的2.3倍。這樣快速的擴張并沒有引起行業(yè)的產(chǎn)能過剩，而是推動了行業(yè)的增長。2006年，電壓力鍋市場翻了4倍，達到240萬臺的規(guī)模。美的等強勢公司的推動創(chuàng)造了一種新的小家電產(chǎn)品市場。

目前，A股上市的小家電公司不存在潛在的符合消費習慣、存在大范圍普及機會的新產(chǎn)品。此外，具有一定規(guī)模和地位的強勢廠商的兼并收購具有較大的成功可能性。盡管暫時還不存在行業(yè)的大機遇，但是這樣的機遇更可能在強勢廠商中出現(xiàn)。

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