意大利奢侈櫥柜品牌威乃達(dá)溝通中意廚房文化

9月26日下午，市南區(qū)福州南路87號(hào)福林大廈一樓，意大利奢侈櫥柜品牌威乃達(dá)青島旗艦店正式啟幕，在占地約850平米的空間里，16個(gè)獨(dú)立廚房透過鮮花與美味的裝飾，主題鮮明地展示出它最實(shí)際的角色——家庭生活最主要的背景，吸引我們將注意力從“烹飪”轉(zhuǎn)向“關(guān)注美好生活，尋求日常生活中的幸福感”。

當(dāng)天，意大利駐華參贊Licio Spa-davecchina特為威乃達(dá)的這一盛事來到青島，他稱贊威乃達(dá)才是意中兩國的文化大使。而包括意大利威乃達(dá)櫥柜創(chuàng)始人集團(tuán)主席Giacomo Archiut-ti、全球首席營銷官Dionisio Archiutti、全球設(shè)計(jì)總監(jiān)Francesco在內(nèi)的品牌影響力人物悉數(shù)到場(chǎng)，與島城地產(chǎn)界合作伙伴以及來自全國各地的威乃達(dá)經(jīng)銷商，共同分享一座城市與一個(gè)品牌的因緣故事。Giacomo Archiutti主席提醒在場(chǎng)嘉賓：威乃達(dá)青島旗艦店有兩個(gè)根源，一個(gè)是中國，一個(gè)是意大利;或者說一個(gè)是中國青島，一個(gè)是意大利小城Biancade。全球首席營銷官Dionisio Archiutti更坦言，意大利威乃達(dá)從上世紀(jì)90年代開始接觸中國，第一步便是從青島開始。

威乃達(dá)在中國市場(chǎng)經(jīng)歷了很多步驟，從最初的賣場(chǎng)專賣，到獨(dú)立門店，到今天威乃達(dá)青島旗艦店開業(yè)，威乃達(dá)正在以自己的方式，加深著意大利與中國文化的交流與交融。

VenetaCucine的故事緣起于1967年意大利北部靠威尼斯的小城Biancade，Giacomo Archiutti先生創(chuàng)建了一家生產(chǎn)簡單鋼制桌椅、小型儲(chǔ)物柜、餐具柜和展示柜的公司，這一小買賣后來發(fā)展成為意大利三大專業(yè)櫥柜生產(chǎn)商之一的威乃達(dá)。目前威乃達(dá)設(shè)在意大利的兩處生產(chǎn)車間達(dá)到年產(chǎn)30萬套櫥柜的規(guī)模化生產(chǎn)，年?duì)I業(yè)額10億多歐元，奠定了意大利市場(chǎng)和歐洲市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率。2001年，多年來一直從事室內(nèi)以及櫥柜設(shè)計(jì)工作的Francesco加入威乃達(dá)，從此以自己的設(shè)計(jì)理念和對(duì)市場(chǎng)的把握，為威乃達(dá)積蓄起最核心的財(cái)富。

“在意大利人的DNA里，就有對(duì)生活品質(zhì)的追求，它普遍存在于每個(gè)人的生活。”Francesco如是說，在他的意念里，意式生活最直觀的體現(xiàn)就在廚房，餐桌是每個(gè)家庭的交流中心，通過它，人們傳遞著自己的生活理想。“強(qiáng)調(diào)享受生活，加上意大利人能工巧匠的能力，正是威乃達(dá)能夠承載現(xiàn)代人追求幸福感受的原因。至于設(shè)計(jì)，那絕對(duì)不僅僅是線條的組合，而是怎樣讓它們走進(jìn)生活，因此當(dāng)實(shí)用性和美觀性產(chǎn)生矛盾，被放棄掉的一定是美觀性。”是的，我們的注意力正逐漸由 “烹飪”轉(zhuǎn)向“享受廚房中的時(shí)光”，僅僅欣賞那些在廚房中展現(xiàn)出的唯美主義動(dòng)作、性狀以及它們的風(fēng)格，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

2009年，F(xiàn)rancesco領(lǐng)銜的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，研發(fā)出“LIVING KITCHEN”概念化的廚房生活主張，被意大利國家設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)ADI終審評(píng)委會(huì)評(píng)為2009年度設(shè)計(jì)創(chuàng)新的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，并列入“意大利國家寶藏”。在被問及他個(gè)人對(duì)威乃達(dá)而言是否也像一個(gè)寶藏的時(shí)候，F(xiàn)rancesco說，在不同的工作經(jīng)驗(yàn)中，他建立起自己對(duì)櫥柜的設(shè)想和理念，并找到了自己的工作方式，那就是以設(shè)計(jì)作為傳播人們幸福感的媒介，同時(shí)考慮到全球化的市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品以及設(shè)計(jì)提出的新要求，使人們獲得全新的消費(fèi)體驗(yàn)。“我想自己對(duì)威乃達(dá)的影響，主要表現(xiàn)在工作態(tài)度和方法上。就威乃達(dá)來說，我所要考慮的就是通過結(jié)合不同的風(fēng)格與材質(zhì)，讓它在全球流通，既帶著意大利的風(fēng)格，又彰顯當(dāng)?shù)亓?xí)慣和文化。而對(duì)不同文化中廚房生活的了解，使我能夠在VenetaCucine中創(chuàng)建這樣一個(gè)團(tuán)隊(duì)：有能力通過具體、實(shí)際的行動(dòng)將產(chǎn)品變?yōu)樵O(shè)計(jì)，并且在全球的店鋪中以最好的方式展示它們。”