方太廚房用創新夯實高端廚電領導地位

作者：cfsbcn 編輯：中國廚房設備網 來源：www.kbinews.cn

多年來，方太以秉持技術創新而聞名，企業每年將不少于5%的銷售收入投入研發，并設立巨額獎金激勵創新，這種魄力在中國廚電行業并不多見。目前，方太擁有行業內唯一一個國家認定企業技術中心、全球最大最先進6000平米實驗室等，在獲得的400多項國家專利中，發明專利達42項。一家企業能否在市場上立足，多半取決于有沒有好的產品和服務。方太堅定的將創新視為企業的生命線，持續追求技術研發，近些年來，領先業界推出了一系列革命性的廚電新產品。今年年初，方太“高效靜吸”核心技術再次實現升級和變革，推出“高效靜吸”第II代新品，在廚電領域掀起又一輪技術革新浪潮。

在孫利明看來，創新精神已經和方太融為一體。作為高端品牌，方太一直有個夢想，那就是希望用創新創造最有價值的產品，更好的滿足數以千萬消費者的使用需求。另外，孫利明還告訴筆者，今年方太除持續做好產品創新外，并同步加強企業文化創新和管理創新。一方面，方太積極與高校結盟，投建廚電產品可用性實驗室；另一方面，方太不遺余力推動“方太青竹簡國學計劃”。在大舉投入產品創新的同時不忘輔以文化內涵，成為方太區別于同行業快速發展的一大特色。

“品牌的根本是產品創新，而管理創新能為產品創新營造環境提供可持續保障。文化創新則為企業發展指引方向，凝聚企業共識，培養良好習慣。”孫利明這樣定位三者對于方太的重要意義。

今年年初，方太FOTILESTYLE頂級廚電館開幕，方太率先開啟了中國高端廚電的一次全新嘗試。孫利明主持了這次盛大的開幕式，他很樂意與人分享廚電館里舉辦的大大小小的活動。他說，通過親身參與烹制美食，方太所倡導的“烹小鮮，如治大國”的工匠精神，以及關愛家庭的價值觀得到了消費者的高度認同。

據悉，FOTILESTYLE位于上海繁華的桃江路，這里已經成為集“廚電展示、主題沙龍、VIP會所”功能為一體的全球最大的頂級廚電館。在孫利明的印象中，這里幾乎每周都會舉辦主題活動，聚集了一大批高端的熱愛生活、熱愛美食的意見領袖，形成了良好的互動關系。從收集到的反饋來看，用戶對方太頂級廚電館的形式和功能非常認可。營銷學中有一套經典的理論，認為人們購買商品不單純是為了滿足生活的基本需求，而且還需要獲得精神上的享受，呼吁企業要善于通過情感營銷喚起和激起消費者的情感需求，寓情感于營銷之中，讓有情的營銷贏得無情的競爭。

FOTILESTYLE頂級廚電館的開設正中此意。孫利明說，“這是方太在高端品牌營銷上的又一個典范，廚電館為消費者提供了豐富的產品體驗和有共鳴的情感體驗。”方太正借助FOTILESTYLE頂級廚電館這一互動平臺，向那些熱愛品質生活、樂享烹飪美食的消費者，傳遞中國博大精深的廚房文化。

得益于品牌形象、產品技術及營銷渠道的升級建設，去年方太整體業績實現了超過20%的漲幅。今年，方太對于中國的高端廚電市場，仍然表現出十足的信心。孫利明預計，在消費不斷升級的大趨勢推動下，高端廚電市場將繼續保持著增長。“方太是中國高端廚電專家與領導者，一直堅持高端市場的定位，對于今年，我們仍然充滿信心，力爭保持20-30%的增長率。”

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