廚房設備-電商價格戰難改廚房電器品牌格局

作者：cfsbcn 編輯：中國廚房設備網 來源：www.kbinews.cn

 【中國廚房設備網】盡管近年來美的廚電通過規模化擴張快速躋身國內廚電市場零售量的首位，但從銷售額來看，其始終位列老板電器和方太廚具之后。這也直接推動了華帝股份近年來率先在廣東企業中謀求廚電的高端轉型策略，較同陣營的萬和電氣、萬家樂、美的廚電開始在市場零售額上實現超越。
    來自中怡康的監測數據顯示：2012年2月我國廚電市場上，美的廚電占據油煙和灶具兩大產品市場零售量第一的位置，老板電器和方太電器則分別占據這兩類產品市場零售額第一、第二的位置。短期來看，依靠“大規模擴張、低價格銷售”還無法改寫我國廚電行業現有品牌格局，相反手握“高端利器”的企業反而能完成“從利潤制勝向規模逞強”發力。

以帥康電器為例，2012年2月份從市場零售量來看，在中怡康涵蓋全國30個省、自治區、直轄市900多個市縣7000多家門店的監測體系中，其煙機和灶具的市場零售份額分別位居第8位、第9位。從市場零售額角度來看，身在高端陣營的帥康盡管市場份額下滑，兩類產品的市場零售額仍位居第5位。

多年來，華帝股份、萬家樂、萬和電氣等廣東廚電企業曾一直試圖通過規模化、價格戰謀求在廚電市場份額上的領跑，但一直立足高端市場不放松的老板電器和方太廚具，卻通過“技術創新引領產品升級”、“設計創新引領消費升級”等手段，穩居國內廚電前兩強。

特別是今年以來，作為國內高端廚電領頭羊的老板電器，以“有愛的飯”掀起新一輪“情感營銷”，開始完成對產品技術創新方向的全面把握后，建立新的競爭體系和商業坐標，集中瞄準城市白領等高端精英開始新一輪的市場布局。有業內人士分析指出，“中低端有子品牌發力，高端上面老板品牌一直保持領先，今年又推出帝澤這一奢侈品牌，老板電器的戰略思路很清晰”。

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