做一頓“有愛的飯” 老板廚房電器呼吁人文關懷

作者：作者：www.kbinews.cn 編輯：中國廚房設備網 來源：互聯網

日前，老板廚房電器在北京奧展國際藝術匯召開了一次溫情脈脈的主題發布：在家庭情感日益缺失的社會背景下，呼吁人們能多一些時間陪伴家人，通過為家人做一頓和一起吃一頓“有愛的飯”，喚醒家庭溫情。隨著廚房在家居空間中越來越占據重要位置，以“愛在廚房”為核心的價值理念得到了更明顯的體現。“有愛的飯”折射出的不僅是家庭成員之間的互相關懷，同時也表達出了一種“愛”的心境：兒女對父母的感恩、妻子對丈夫的支持、上輩人對下輩人的關愛……這些都體現了在這個情感與責任缺失的社會中所急需的“人文關懷”，因此呼吁人們回家做飯和吃飯就顯得十分必要。
老板廚房電器借助這次大型倡議活動，也開啟了情感營銷的課題。菲利普科特勒在其著作《營銷革命3.0：從產品到顧客，再到人文精神》一書中指出，營銷3.0就是要和人在普世價值和精神上尋求共鳴，而老板廚房電器所開展的情感營銷正是通過與消費者情感的溝通，進而尋求價值與精神上的共鳴。

據悉，3月1日，充滿著濃情的“有愛的飯”TVC正式登陸央視，此后老板廚房電器還將展開一系列圍繞家庭情感關懷的活動。在老板廚房電器看來，人和人之間存在著許多隔膜和誤解，而情感溝通是化解隔膜的橋梁和關鍵。

廚電行業資深人士對記者表示：老板廚房電器所開展的情感營銷有著許多與眾不同之處，首先，情感營銷弱化產品需求，情感營銷將消費者個人情感差異和需求作為品牌的核心策略，通過滿足消費者精神層面的迫切需求來實現品牌的溢價和增值，這就在一定程度上弱化了產品需求，更多地詮釋情感要素。其次，情感營銷喚醒人們走進廚房，回歸家庭，通過與家人一起吃“有愛的飯”，輕松享受與家人在一起的幸福時刻，享受那種真實的快樂。最后，老板廚房電器所開展的情感營銷并不僅僅局限于一個概念，而是通過眾多切實的行動將愛詮釋。

中國廚電市場一直硝煙彌漫，品牌的競爭也日益激烈。群雄逐鹿中，老板廚房電器取得了優異的成績。據國內權威調查機構中怡康數據顯示：2011年市場容量同比主要的廚房電器吸油煙機、燃氣灶、消毒柜都有所下降，其中油煙機下降5.3%、燃氣灶下降4.3%、消毒柜下降11.9%。在這種市場情況下，老板廚房電器依然實現了逆勢增長。老板廚房電器零售額相比2011年增長約11.7%。歐式吸油煙機，老板銷售量、銷售額均為行業第一，而老板吸油煙機更是實現了14年銷量領先。

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