研發創新是打造國際品牌必由之路

作者：www.kbinews.cn 編輯：中國廚房設備網 來源：互聯網

【中國廚房設備網】當今商界，品牌競爭是企業整個系統的競爭，產品競爭是這個系統競爭的核心環節，而產品競爭的基礎是產品研發。企業欲立于不敗之地，產品研發創新是硬道理。企業惟有強大的研發創新力量，才能生產出獨一無二的極具核心競爭力的產品。然后憑借不斷創新的市場營銷，才能在競爭激烈的市場上所向披靡，成就國際品牌。

國內櫥企亟待自主創新

櫥柜作為歐洲舶來品，在中國僅有20余年的發展歷程，整個櫥柜產業剛開始成規?；?，但品牌影響力不高，尤其是品牌的國際影響力不強。除了品牌營銷有待成熟以外，產品研發水平不高也是其中關鍵原因之一。過去國內數量眾多、規模小的櫥柜企業大多在設計風格上都習慣性的抄襲模仿歐洲同行，即便是國內知名品牌也無一例外。隨著產業發展的不斷成熟，行業內一些有識之士開始深刻清醒的認識到，僅僅憑借簡單機械的模仿和抄襲根本無法為品牌增強后勁。

但是自主研發與創新是艱難而漫長的，非一蹴而就。從抄襲模仿轉向自主創新，是行業發展模式的轉變，是市場發展到一定階段的必然產物。大家都知道，歐洲品牌的產品研發在人性化理念和創新性探索方面一直都走在國際同行的前列。很值得我們拿來學習和借鑒。東莞柯拉尼董事長陶曉松認為：國內櫥柜衣柜的產品研發在人性化的設計理念上已經開始接近歐洲，但是研發設計的執行徹底度不夠，尤其是針對中國人消費習慣的產品研發力度比較弱，這是生吞活剝，不加消化的結果。我們向歐洲的同行學習，不應止于照搬照抄設計風格和理念那樣簡單重復，應不斷融合中國人的消費習慣和人性化使用的特點，進行自主研發和創新性嘗試。

雖然國內整體家居企業有很多方面還存在比較明顯地模仿歐洲的痕跡，特別是模仿意大利和德國的設計。盡管如此，但陶曉松對此還是保留了一部分積極和樂觀的態度，他說就行業整體而言，中國櫥柜品牌也不是完全沒有自己的自主研發創新，有些品牌也融合了一些中國人的消費習慣和人性化使用的設計，只是程度方面還需要進一步深化?？梢哉f，目前中國整個櫥柜行業的產品研發已經慢慢在擺脫原來簡單的模仿抄襲模式，逐漸走上了自主創新的發展的道路，這就再次提醒了我們未來中國家居業主要研發方向是整體設計改良和自主創新。

研發創新塑造品牌DNA

在櫥柜行業，柯拉尼是一個非常新銳的品牌，雖然進入中國市場的時間不算長，但是柯拉尼深知產品本身是最好的品牌載體，因而非常重視產品研發，公司旗下的產品均出自國際設計大師Roger Billington 的ING設計。2011年年初柯拉尼榮獲“2010中國櫥柜年度‘封上’大獎”之功能設計與創意設計大獎，2011年年底又榮獲“誠信服務低碳先鋒品牌”，再次在櫥柜行業掀起了一陣軒然大波。人們開始意識到，柯拉尼的產品在國內市場上真正做到了獨具一格，于是，越來越多消費者對其投之以更多的關注。

但很少有人會清楚的知道，這些榮譽的取得其實是與柯拉尼極其清晰的產品研發理念密不可分?？吕崾讋摰募兊率秸w交付理念，在當前國內流行的櫥柜衣柜一體化的定制模式中，可謂獨步領先。陶曉松表示，柯拉尼的產品一定是基于長久穩定而科學合理的使用角度，而不是以簡單漂亮的外表去獲取暫時的視覺沖擊?？吕嵋院憔靡嫘碌膶徝澜嵌?，引進經過市場長久考驗的產品設計風格和花色，把純德式的簡約風格，深深根植于企業的產品DNA。

最初，陶曉松在引進品牌時，就非常清晰地選擇了一定要跟德國柯拉尼合作，因為，其以Roger Billington 為首的國際設計創意團隊常駐深圳。在與對方溝通的過程中，該團隊就東莞柯拉尼的品牌形象和品牌定位，以及產品風格的落地，再到整個產品的研發和店面展示，都一一做了系統周密的籌劃。Roger Billington更是全程參與了柯拉尼前期產品的VI系統設計。因考慮到國外的品牌不一定都能適合中國市場。所以，陶曉松的團隊為此也投入了很大的心血，他們思考了許多如何用中國化的方式使得柯拉尼品牌和產品在中國落地生根的方法，比如他們針對中國市場的品牌推廣，就特別提出了缺失拼圖的概念。

柯拉尼2012年戰略規劃已經部署，在產品研發上，它一方面繼續引進德國公司的產品，另一方面又在本土著手自主研發。陶曉松表示，在可預見的規劃期內，柯拉尼一定要完成純德式定制的品牌形象塑造，形成具有柯拉尼特色的中國品牌，努力研發制造出更多適合中國老百姓需求的櫥柜衣柜等定制家具產品。

開放共融，與時俱進

企業的產品研發離不開一個優秀的團隊。如何打造一個優秀的研發團隊？作為企業的領導者，陶曉松在這方面是深思熟慮的：堅持國際引進與自主創新相結合。積極引進德國原創設計，大膽與國際品牌進行合作，逐漸培育自身能力，時機成熟就應考慮籌建本土團隊，同時時刻保持與國外先進設計公司進行密切合作。

柯拉尼在最初創建時候就被陶曉松定位為具有國際影響力的現代家居企業。因而，他一直都在致力于打造開放共融、與時俱進的國際化研發團隊。但他也堅守“民族的就是世界的”的原則。

陶曉松還坦言，初級階段柯拉尼的產品研發對中國市場的理解程度相對會弱一些。但隨著研發團隊的逐漸充實和完善，柯拉尼會更加主動的融入其中，特別是隨著2012年的新調整，柯拉尼的產品將有很大比例上傾向于中國市場，并在結構上還將采取一步步深化。值得一提的是柯拉尼設的計團隊里充斥了不少德國設計師、意大利設計師，當然最多的還是本土設計師，如果你來柯拉尼的設計部門，你就會發現他們常常就一些具體的方案進行著激烈的討論。國際團隊間的親密協作，形成了柯拉尼企業文化里另一道風景和特色。

柯拉尼2011年的產品研發成果如何？2012年會推出哪些創新性的產品？陶曉松對此表示，“我們心里有十足的把握確保2012年我們所有的新產品都是我們自主原創的。相信大家在2012年可以看到極具創新競爭力的柯拉尼產品?！?/p>

陶曉松向我們透露，2012年，柯拉尼將會在東莞旗艦店推出多款自主研發的新產品，有全智能化的產品，也有國際最新潮流的產品。柯拉尼的設計師將國際流行的新材料和新款型糅合到現有的產品中，實現創新突破。可以毫不夸張的說，目前柯拉尼系列產品的花色和材質在國內同行中，當之無愧處于領先地位。

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