樂淘網CEO畢勝：電子商務是虛假繁榮

【中國廚房設備網】國內最大的鞋類網購商樂淘網CEO畢勝日前公開宣稱電子商務是虛假繁榮，真實情況是困難重重，“物流、廣告等營銷成本高達企業(yè)總成本的70%，再加上為吸引消費者大規(guī)模開展的價格戰(zhàn)，靠賣貨的電子商務根本賺不到錢。”

有媒體記者了解過，大家電的毛利率不到5%，電腦是6%-7%，利潤薄得像刀片。它們的凈利潤大多來自品牌供貨商的返點，大約只有2%-6%。服裝的毛利率約是50%，鞋是20%多，毛利率相對較高，但單價較低，退換貨率居高不下，服裝的退換貨率是7%，鞋子是10%。再刨去營銷、人力、正常的運營開支折算下來，服裝、鞋子等品類的凈利潤僅在10%左右。

京東免運費“扛不住了”，11月22日下午，京東商城CEO劉強東更新了一條微博：“我要挨大家罵了!”

隨后人們正在猜測中，京東商城平臺當晚發(fā)布了配送政策調整公告：“自25日起對金額不足39元的訂單收取5元運費?！辈⒈硎敬舜握{整是參照行業(yè)做法，目的是確保配送服務質量，只有鉆石級和雙鉆級用戶可以繼續(xù)享受全場免運費的特別優(yōu)惠。而至此隨著今年以來物流成本的上升，各大電商中繼續(xù)提供包郵服務的僅剩下了亞馬遜。

業(yè)內人士認為，這是電商遭遇成本寒冬、嚴控成本的再次體現。有分析認為，“不差錢”的京東商城本次調整配送策略，是縮減運營成本的一項重要舉措。

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