櫥柜的未來(lái)

【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】2000年前后進(jìn)入中國(guó)，帶動(dòng)中國(guó)廚房產(chǎn)業(yè)日漸成熟的進(jìn)口櫥柜功不可沒(méi)，然而，近一年來(lái)，進(jìn)口櫥柜品牌卻經(jīng)歷了一場(chǎng)艱難的生存考驗(yàn)，而這個(gè)考驗(yàn)只是剛剛開(kāi)始。伴隨國(guó)產(chǎn)櫥柜產(chǎn)業(yè)日益壯大及房地產(chǎn)市場(chǎng)的理性回歸，靠開(kāi)發(fā)商維系生存進(jìn)口的櫥柜前途渺茫。如何化解'危難'贏得長(zhǎng)久生存?在焦點(diǎn)家居網(wǎng)上周舉辦的'國(guó)際品牌櫥柜生存之道'論壇上，專家認(rèn)為，爭(zhēng)取國(guó)外品牌在中國(guó)建廠，建立更多銷售渠道，是進(jìn)口櫥柜代理商們的生存之策。

進(jìn)口櫥柜被指價(jià)格偏高

與裝修一套整體廚房幾萬(wàn)元的價(jià)格相比，動(dòng)輒十幾萬(wàn)、甚至幾十萬(wàn)元一套的進(jìn)口櫥柜價(jià)格明顯偏高。幾年前，這樣的進(jìn)口櫥柜并不愁銷路。在上周焦點(diǎn)家居網(wǎng)舉辦的'國(guó)際品牌櫥柜生存之道'論壇上，進(jìn)口櫥柜品牌中國(guó)代理商們一致認(rèn)為，進(jìn)口櫥柜市場(chǎng)當(dāng)年的繁榮與進(jìn)口櫥柜新鮮、獨(dú)特的造型和功能及當(dāng)時(shí)相對(duì)空白的櫥柜市場(chǎng)不無(wú)關(guān)系。

據(jù)悉，2000年前后，櫥柜從歐美進(jìn)入中國(guó)，一改以往廚房設(shè)施簡(jiǎn)陋、功能單調(diào)的狀況，并以時(shí)尚的造型、豐富的功能迅速在新建商品房中流行。進(jìn)口櫥柜憑借國(guó)產(chǎn)櫥柜尚未出爐的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)占據(jù)了高端精裝房市場(chǎng)，依托開(kāi)發(fā)商的大力推廣成了當(dāng)時(shí)櫥柜市場(chǎng)的主角。

然而，伴隨國(guó)產(chǎn)櫥柜產(chǎn)業(yè)的成熟，進(jìn)口櫥柜的優(yōu)勢(shì)幾年間已蕩然無(wú)存。從功能上看，改造后的國(guó)產(chǎn)櫥柜完全能滿足中國(guó)人的烹飪需求和習(xí)慣;從造型上看，國(guó)產(chǎn)櫥柜的設(shè)計(jì)多沿襲進(jìn)口櫥柜，甚至超越進(jìn)口櫥柜走國(guó)產(chǎn)化風(fēng)格，更符合中國(guó)人的審美;從選材上看，國(guó)產(chǎn)櫥柜用材豐富，不像進(jìn)口櫥柜習(xí)慣使用單一木材以保持自有個(gè)性和品質(zhì)。這就造成國(guó)產(chǎn)櫥柜在價(jià)格上比進(jìn)口櫥柜有更大回旋余地，而品質(zhì)卻不比進(jìn)口櫥柜差，進(jìn)口櫥柜的高價(jià)讓人覺(jué)得'不可思議'。

靠開(kāi)發(fā)商艱難維系生存

裝修選購(gòu)櫥柜的消費(fèi)者很難在家居市場(chǎng)內(nèi)發(fā)現(xiàn)純進(jìn)口的櫥柜，這是由幾年來(lái)進(jìn)口櫥柜一直與開(kāi)發(fā)商保持密切合作、借助精裝修銷售決定的。可以說(shuō)，進(jìn)口櫥柜自進(jìn)入中國(guó)以來(lái)便一直靠開(kāi)發(fā)商維系生存，而伴隨國(guó)產(chǎn)櫥柜市場(chǎng)的成熟，進(jìn)口櫥柜在零售市場(chǎng)上更無(wú)優(yōu)勢(shì)，在進(jìn)口櫥柜代理商看來(lái)，能接受進(jìn)口櫥柜價(jià)格的人不多，靠開(kāi)發(fā)商推廣更能節(jié)省銷售成本。

進(jìn)口櫥柜不得不面對(duì)的是，一年來(lái)樓市的低迷已經(jīng)讓開(kāi)發(fā)商不愿意多花一分錢，但凡有精裝修項(xiàng)目與規(guī)模化的國(guó)產(chǎn)櫥柜廠商合作讓他們有更大的利潤(rùn)空間。對(duì)在國(guó)內(nèi)沒(méi)有生產(chǎn)基地，所有材料及五金件完全照單進(jìn)口的進(jìn)口櫥柜來(lái)說(shuō)，失去了與開(kāi)發(fā)商議價(jià)的能力，進(jìn)口櫥柜代理商們已經(jīng)預(yù)感到，一個(gè)異常艱難的寒冬期已經(jīng)到來(lái)。

進(jìn)口櫥柜代理商們認(rèn)為，自己的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是國(guó)產(chǎn)櫥柜而是市場(chǎng)上大量存在的假冒進(jìn)口櫥柜，他們相信，進(jìn)口櫥柜的品質(zhì)是國(guó)產(chǎn)櫥柜無(wú)法超越的，只是消費(fèi)者還需要一段時(shí)間去認(rèn)識(shí)。只是逐漸失去開(kāi)發(fā)商寵幸的進(jìn)口櫥柜還有多少機(jī)會(huì)讓消費(fèi)者去認(rèn)識(shí)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)甚為堪憂。

為穩(wěn)定 當(dāng)前櫥企只有加強(qiáng)品牌成熟度

經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，我國(guó)櫥柜行業(yè)終于形成了一定的市場(chǎng)格局。目前，櫥柜市場(chǎng)異常火爆。櫥柜行業(yè)在現(xiàn)代社會(huì)里已經(jīng)成為家庭時(shí)尚元素的主流。尚普咨詢建材行業(yè)分析師指出，現(xiàn)代廚房的需求越來(lái)越廣泛，消費(fèi)者對(duì)環(huán)保和低碳的要求也越來(lái)越高，這樣都讓櫥柜行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

過(guò)去十幾年里櫥柜行業(yè)一直飛速發(fā)展，但是目前櫥柜行業(yè)的發(fā)展也經(jīng)受了十分大的挑戰(zhàn)。我國(guó)櫥柜行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中內(nèi)外交困。隨著國(guó)家對(duì)房產(chǎn)政策的實(shí)施，樓市發(fā)展陷入低潮，所以導(dǎo)致櫥柜等家電產(chǎn)品銷售趨緩，加上國(guó)外的一些“反傾銷”調(diào)查，使櫥柜在國(guó)際銷售上也嚴(yán)重受挫。在這種情況下，企業(yè)只有加強(qiáng)品牌的成熟度，積極尋找出路才能穩(wěn)定發(fā)展。

我國(guó)櫥柜行業(yè)屬于高科技行業(yè)，所以在發(fā)展的同時(shí)關(guān)鍵要注意品牌和設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，企業(yè)只有對(duì)產(chǎn)品不斷進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)才能夠增強(qiáng)自己的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。櫥柜產(chǎn)品的設(shè)計(jì)能力將成為品牌占有國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)份額的關(guān)鍵所在。

未來(lái)，我國(guó)櫥柜行業(yè)的營(yíng)銷模式將有三大趨勢(shì)。首先是品牌營(yíng)銷。由于目前我國(guó)櫥柜行業(yè)的發(fā)展同質(zhì)化較為嚴(yán)重，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，所以導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)櫥柜品牌的認(rèn)可度日漸攀升。很多櫥柜行業(yè)在發(fā)展中光對(duì)產(chǎn)品大力宣傳卻忽略了品牌觀念。其次是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)為很多行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大效益，櫥柜行業(yè)當(dāng)然也不例外，由于櫥柜自身特點(diǎn)，所以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式為買方和賣方都帶來(lái)了便利的服務(wù)。第三是文化營(yíng)銷。目前我國(guó)一些高端品牌都在宣揚(yáng)自己的品牌定位，從“最高端”到“最國(guó)際化”等這些都表現(xiàn)了自己的文化。賣產(chǎn)品不如賣品牌就是這個(gè)道理。只有抓住文化營(yíng)銷才能讓櫥柜行業(yè)的發(fā)展更加美好。

由尚普咨詢發(fā)布的《2011-2016年中國(guó)高中檔櫥柜市場(chǎng)分析調(diào)查報(bào)告》指出，隨著櫥柜行業(yè)的成熟，我國(guó)櫥柜行業(yè)只有結(jié)合消費(fèi)者習(xí)慣才能更好的搶占市場(chǎng)份額。櫥柜產(chǎn)品在銷售上擁有很大的靈活性，產(chǎn)品服務(wù)將成為消費(fèi)者購(gòu)買的主要?jiǎng)恿ΑＤ壳皺还衿髽I(yè)都十分重視自己產(chǎn)品的售后服務(wù)和宣傳，專業(yè)化的售后服務(wù)模式將成為櫥柜業(yè)發(fā)展的必然之路。

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